“小程序”你第一 反响 确定是“微信小程序”，其实阿里巴巴和百度都在搞自己的小程序 。如阿里巴巴自己在淘宝和天猫上孵化的“会员码”，又 比方百度方才正式上线的“智能小程序” 。

        可以说小程序已然成为了目前最火的风口，BAT势必会在小程序上进行一番 强烈的较量，他们试图掀起一场“去 核心化 利用”的革命，而背地里却是打着“ 核心化流量入口”的算盘 。

BTA三家要借它打造成流量收割机(图片来自http://blog.sina.com.cn/s/blog_17db6aa310102y16c.html)

小程序为何会火

      小程序这个东西其实并不 生僻，早前在移动互联网方才 崛起时，人们就在考量这个问题，当时给出的解决 方案HTML5+阅读器打造一个即用即走的 利用内的 利用 。

       然而搞了一段 工夫之后，人们发现HTML5技术在当时并不差成熟，而且受制于3G网络的速度，并不能带给人们很好的体验 。最主要的是，关于一些电商以及服务型APP来讲，HTML5技术不能做到关于消费者的追踪，也就使得消费者转化率 比较低 。

      因此在互联网红利早期，APP依然是当时最好的解决 方案 。首先是消费者猎取成本低，再外加APP内部消费者的行为轨迹 可以很好的被记录， 因此转化率变得十分高 。

       到了互联网红利消退时，APP的弱势也被爆了出来，首先便是猎取新消费者成本升高，而且消费者长尾短 频率需要跟单个APP中间的矛盾凸显 。如交水费有交水费的APP，有交电费的APP，每满足一次这样的需要就要下载一个APP 。

       这就招致APP被做得越拉越大，由于它要满足消费者所有需要，消费者采取用它下载它 。然而消费者的需要是无限的，再外加APP间又不存在 联络，彼此 关闭，即信息孤岛化 。 因此用于手机上的APP数量并没有浮现 本质性的削减 。

       这时小程序就来了， 方便地说小程序很像是一个超级APP里面又孵化了众多小APP 。 可以说，BAT开始发力小程序，其实是都想做那个超级APP 。

BAT三家都在做小程序

      小程序最火的就数微信小程序，微信在2017年正式上线 利用号(小程序前身)开始测试， 通过一年的进展，微信张小龙已经给人们交出了中意的答卷 。依据QuestMobile报告显示，从2017年1月至2018年3月微信小程序的月活规模超过4亿，在上个月小程序日活消费者达1.4亿左右， 浸透率达43.9%

      拼多多目前已经成了微信小程序的典型 顺利案例，其招股书显示，拼多多月活消费者2.95亿，但其中三分之二都是来自于微信小程序和公众号进入 。

        相 比较而言，微信小程序的进展套路很像是苹果的生态系统 。微信目前关于小程序进驻持开放的态度，然而小程序仅 可以在微信运行，消费者退出小程序也是退出到微信平台 。然而微信给小程序配套的则是顶级资源，如 方便的开发过程和上线过程，以及微信首页顶部下拉流量入口等 。

       最主要的是，目前微信 使用订阅号+公众号+小程序的 模式构建了自己的生态闭环，而且彼此 买通，消费者流量都是在彼此间穿梭无 妨碍 。

       这就为开发者和创业者留下了众多 设想空间，众多人都是订阅号+公众号+小程序一次性配齐，反过来又推进了微信平台的活跃性 。

       既然微信做“苹果”，那百度就走“安卓”路线 。在7月4日的百度AI开发者大会上，百度正式公布了“智能小程序” 。一开始，百度就给智能小程序定了调性全开放 。他主要有两点：

      一方面是，百度智能小程序 彻底开放，它不只 可以运行到百度APP等生态中去，也 可以运行到合作 搭档的APP中去 。而且 迁徙过程很 方便，百度工程师指出仅仅改几行代码就行 。

       另一方面便是，百度生态对他 彻底开放 。百度为了体现诚意甚至将信息流也拿出来为推广智能小程序 。到下一版本百度APP的更新中，百度还将 引用微信模式在百度APP首页采纳下拉 模式露出智能小程序 。

       据了解，目前百度APP日活跃消费者超过1.5亿，外加百度地图，百度贴吧等等百度生态的千亿流量将所有导流给智能小程序 。

       除了开放，百度还将 使用AI技术来助推智能小程序 。过 用意 鉴别、兴趣 鉴别、大数据标签等人工智能技术深层 了解消费者需要，通过自然语言 综合、 常识图谱、信息 构造化等技术对内容进行 了解，并利用场景感知、机器学习、大数据运算等技术进行智能推举， 实现消费者-内容-智能小程序的智能推举过程 。

      这样做的 好处便是，千人千面 。大大削减了入驻企业在小程序SEO方面的压力，同时消费者转化率还会大大 普及 。

       最终一个便是阿里巴巴，其实阿里做小程序相 比较前两者有点另类 。由于阿里巴巴始终是环绕着电商来搞 。而且相 比较百度和微信，阿里巴巴上的小程序很像是一个个 方便网页 。

       他们主要是有便民程序，以及会员码两种 。阿里巴巴给的入口也不是顶级的，有些服务你需要下探到好几级 威力找到 。

      因此相 比较而言，目前阿里巴巴在小程序这方面还是落后的 。究其缘由是电商和金融方面阿里巴巴做的太 顺利， 甚至于对小程序还没有提到很高的位置 。

BAT的 目标是打造 核心化的流量入口

         前面已经说了，小程序就像是超级APP里面孵化众多小APP 。移动互联网时代进入迸发式增进后，全网大概涌现出了高达400多万APP(来自易观数据) 。这其中大多数都是消费者数量极小的僵尸APP，而流量越来越向头部APP集中 。Thinkdata的统计显示，2017年全年，在通信社交、网络购物行业 利用中，TOP5 利用 遮蔽到了80%的行业消费者 。也便是 核心化 利用趋向已经 构成 。

       这种趋向下其有消费者手机上装载的APP数量并没有削减多少，在外加APP孤岛化的问题，面积批次中间没有 联络 。 因此去 核心化 利用思潮开始泛滥 。

      这正是BAT所情愿看到的，这样是小程序迸发的 根底 。由于BAT 可以借此把自己再一次打造成一个超级流量入口 。这就特殊像是PC时代的阅读器，小程序变成了一个个的网页 。

       总结语，在打造 核心化流量入口的推进下，小程序会成为巨头 抢夺的新战场 。除了引入更多开发者和消费者之外，百度、阿里巴巴和微信下一步竞争将环绕这小程序的商业化以及产品生态上 。