进入第二季度，国内智能机市场的销售 体现依旧低迷 。618电商大促叠加深圳等地推出的消费补贴 举动，令二季度末成为备受关注的观测节点，被等待着 定然程度缓解厂商的库存压力 。

调研机构CINNO Research统计显示，2022年4月国内市场智能手机销售量1760万部，同比下滑21.6%，环比下滑12.2%，单月销售量创下2020年以来的第二差单月 成就，仅高于2020年2月水平，同时这是自2015年以来最差的4月历史销售量 。

民生证券依据产业链验证发现， 经历了过去数月的 剧烈去库存后，当前国内市场手机渠道库存已降至近50天，而 通例大概是在25-30天 。

Counterpoint高级 综合师林科宇向21世纪经济报导记者 示意，从当前 体现来看，国内市场第二季度手机销售承压，第三季度预估会回暖，但也不会有大幅回升 。“估计在第二和第三季度期间，重点厂商都将重要集中在3000元上下为重要竞争区间 。”

真我realme副总裁、中国区总裁徐起则向记者 综合，预估618大促期间会带来上半年的销售巅峰，但整个市场尚不会迅速浮现回暖，至少要到Q4才有逐步回暖迹象 。当前仅靠618节点来拉高后续整体的销售转折点，还存在 定然 困苦 。

如此状况下，手机大厂重要的考验可能将在于如何及时调整产业链 威力，并对产品条线进行 细致化把控 。由此 应答受内外部诸多复杂条件影响下的低迷换机情绪 。

　　手机消费遇冷

消费遇冷是受一系列因素叠加造成的 。据民生证券预估，大概在2021年第四季度，因为新机公布密集，厂商的渠道库存开始囤积 。到2022年第一季度，需求不佳影响下，渠道开始去库存 。到当前为止，国内市场仍有去库存压力 。

林科宇也向记者指出，当前来看，核心厂商的库存周转率偏低，周转天数走高，大多处在消化库存过程中，而关于中端价位以上的产品会 绝对节制 。

“依据我们 视察，第二季度的库存天数比第一季度还略高，因为第二季度有新品推出 。同时渠道库存需求有 定然清理，否则后续会没有足够资金进货新品 。所以会看到618期间厂商和渠道都推出了有力的调价动作来 支撑销售 。”他续称，只不过从产品价位来看3000元以下的产品 绝对增多，该价位以上则有所下调 。整机厂商都会在库存 预备方面 绝对节制 。

在 承受采访时，徐起坦言，realme今年整体味大概下调10%-20%的销售量 指标，而且做了渠道及供给链的相应部署 。

不过好在，realme在包含拉丁美洲、欧洲、印度等新兴或者新进入市场仍处在高速成长 工夫，由此 能够对整体业绩 体现带来 均衡 。

他回应21世纪经济报导记者，当前市场中芯片供给 绝对充足， 因而在供给链侧面临的压力不在于备货周期长短，更 要害是基于对市场和备货的综合预判 。“我认为今年整体需求 正当地预估，也要 比较慎重 。这是realme的天然优势，因为不同市场会有不同的消费 体现，基于 寰球一盘棋的视角看，realme的抗风险 威力较强 。”

同时在产品线精简、产品设置层面，都已经走到 寰球一盘棋的操盘路径， 因而realme会更精准把产品体系做 容易 。

“这时候不应该 疏散过多精力，而是在市场需求临时 比较低迷的时候，把精力聚焦在精品产品线上，集中精力在技术 打破 。”他续称，也便是打造爆款产品的思路 。

不止如此，徐起介绍，今年618期间，realme的策略一方面是力推核心GT系列产品，也即关注精品产品线；同时也把IoT作为新增进引擎，如陆续公布的笔记本、平板电脑等产品 。

“我感觉 绝对来说，整个市场反馈 确定没有前几年那么强，但依旧 能够看到众多人对618抱有等待 。”他续称，越是在行情 疏远环境下，消费者对促销的节点关注度也越高，只不过促成下单的因素更多、下单更慎重 。“我等待realme在618期间稳中求胜， 指望今年至少无限接近上一年 指标 。”

迟缓回温

关于后市，多名业内人士都向记者 示意， 固然等待618的 体现，但在第三季度估计并不会浮现大幅市场回暖，更受等待的是第四季度 体现 。

民生证券预估，2022年第三季度中旬，库存有望消化 结束，加之彼时各大厂商的中高端机型扎堆发售，估计 寰球手机市场将重回增进 。所以今年手机市场会出现前低后高的态势 。

固然，受整体消费情绪和环境 变迁影响，今年的厂商集中竞跑区间也将更为集中和内卷 。

徐起就指出，中国市场今年在2000-3000元价位区间内的竞争将越来越多，作为次旗舰价位段，这 部分的手机产品已经 能够满足消费者日常需求，而 部分此前的高阶消费者可能也会有 定然的消费下沉到该区间的 取舍 。

“2K-3K是realme全部价位段中卖得最好的，对我们来说也会有压力 。”他 示意，当前年轻人对产品下单前的决策链路将更长，不只看参数、货比三家，甚至要在不同平台比价 。 因而更要精心打磨产品，思量消费者理性消费背景下的产品 取舍 偏袒；甚至因为换机周期变长，也要预判 将来几年手机需求配置的 性能等 。

林科宇 综合指出，618大促期间会有一轮销售热度期，但不会浮现同比 意料之外的 体现，只不过比前几个月份好 。“ 期冀大促后 能够给厂商分担一些压力，让他们下半年 能够有轻装上阵的可能性 。固然不会有很迅猛的销售增势，厂商 能够抓住机会清理一下历史 累赘 。”他续称，在当前市场上没有卓著零部件缺货的背景下，厂商 即便发现第三季度市场 体现良好，后续再增调供给节奏也来得及 。

长 工夫来看，Canalys探究 综合师刘艺璇告诉记者，中国市场很难再浮现季度4000万出货的盛况，然而消费者的购买力依旧很强劲，“上一年第四季度经济 情势和疫情 绝对 巩固的时候，苹果新机公布马上刺激了购买，厂商方面也都在 推广高端化 策略，优化出货 构造 。我认为中国市场的ASP还有成长的空间，下半年的经济状况和疫情进展假如有所缓解，手机市场也会浮现改善和反弹 。”

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