苹果公布了2017财年第二财季(截止2017年3月)的财报，总营收增进4.6%，净利润同比增进4.9% 。在财报中，苹果将 寰球市场分为美洲、欧洲、中国、日本和 其余亚太地域，当中中国市场是其五大区域市场中唯一 着落的，其该如何拯救中国市场呢？

苹果现任CEO库克上任后高度 重视中国市场，作为对照其 独创人兼上一任CEO乔布斯 平生都没 拜访过中国，而库克 上任CEO后首次出访就 取舍了中国市场，于2012年3月以苹果CEO的身份首次访华，开始了其中国区 策略 。

中国移动是中国最大的 经营商，不过因为3G时代其 经营的是中国自己的TD-SCDMA技术，苹果向来到2014年都没有推出 支撑该项技术的手机而 取舍与中国联通和中国电信合作，然而 后果却是中国移动销售的iPhone相当于联通和电信销售量之和的近四倍 。

在中国移动商用TD-LTE技术的前夕，2013年底其举办的 寰球合作 搭档大会，苹果高调 缺席并 宣告将推出 支撑TD-LTE和TD-SCDMA技术的iPhone，正式开启与中国移动的合作，这为iPhone在中国市场的迸发做好了 预备 。

2014年9月苹果同时公布两款大屏iPhone手机--iPhone6和iPhone6 plus，在中国市场大受 欢送，固然还有中国移动这家中国最大 经营商的助力，iPhone于同年四季度 前所未有的占有中国智能手机市场第一位的市场份额，中国市场也首次成为其最大收入 起源 。

不过，之后其公布的iPhone6s、iPhone7两款手机创新缺乏，以及它在中国市场的渠道太弱(至今其在中国市场铺设的直营店数量都远少于英国，在中国一线城市广州直到上一年才设立第一家直营店)等招致出货量不停下滑，在中国市场的排名也迅速下滑，上一年在iPhone7的拉动下也不过占有中国智能手机市场份额第四的位置 。

一季度的数据显示，中国区已落后于美洲区、欧洲区，为苹果第三大收入 起源区域市场 。

中国手机品牌纷纷以各种创新抢占国内市场 。中国前四大手机品牌中，华为强调核心技术优势之后在双摄技术方面 获得优势，OPPO和vivo强调拍摄并辅以 壮大的线下渠道，小米则强调性价比，这协助了中国手机品牌在上一年接近占有国内市场近九成的市场份额 。

库克固然 留神到了iPhone在中国市场的出货量下滑，其 盼望通过在目前增进最快的印度市场来 补偿中国市场，然而目前印度市场还远远 无奈与中国市场相比 。2016年印度市场智能手机出货量为1.09亿部，仅为中国市场智能手机出货量的四分之一左右，其还是应该将 留神力放在中国市场 。

苹果该如何拯救中国市场呢？

小编认为，首先是 重视在中国市场的渠道建设，目前在中国市场占领市场份额前三位的华为、OPPO、vivo都高度 重视线下渠道建设，而苹果目前在中国市场的直营店数量太少，与中国作为 寰球最大的智能手机市场并不匹配 。

其次是加大创新力度，今年的iPhone8将给它带来极好的机会 。iPhone8将是自iPhone6以来引入最多新技术的产品， 支撑无线充电、高屏占比等优势，固然还有正日益被视为手机主要创新的OLED屏，2016年在中国市场份额急升的OPPO和vivo正是占有中国OLED屏手机市场份额前二的品牌 。

再次是其需求 晋升iPhone的品质 。iPhone6的 曲折门、iPhone6s自动关机、iPhone7噪音门等问题，每一代产品面市都 伴随着 定然的品质问题，这在乔布斯时代是很 罕见的，值得苹果迷们 快慰的是苹果今年 仿佛也高度 重视iPhone8的品质，为确保iPhone8的品质有可能 迟延其面市 工夫 。

其实iPhone还是 寰球最优异的智能手机，这从中国手机品牌 固然 每每强调自家的创新优势，然而它们还是 时常“借鉴”iPhone的外观设计，甚至连iPhone背后的两条白带都要做的 如出一辙 可以看出来，而今年iPhone8将引入诸多创新技术也吸引了中国苹果迷们的高度关注，兴许iPhone8真的能拯救苹果的中国市场，再夺回市场份额第一的位置，固然最后 是不是变成 事实还得翘首以待 。