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智能手机找不到方向 导致联想一季度表现不佳 |
2016年5月30日
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截止2016年3月31日的2015/16财年,联想
集团全年收入为449亿美元,同比削减3%;净亏损1.28亿美元而上一年同期为盈利8.29亿美元,业绩亏损的主因是受累于移动业务,CEO杨元庆认为手机业务正处于触底回升中,但事实恐怕是其并未知何处是底 。
联想今年一季度 体现不佳
据Gartner的数据,今年一季度联想依旧位居 寰球PC市场份额第一,不过销售量方面同比下滑7.2%,在 寰球前五大PC品牌中是出货量下滑幅度第二大的 。
在智能手机品牌排名方面,同样据Gartner的数据显示联想今年一季度已经跌出了 寰球前五,Gartner的 综合师指大中华区销售量大幅度下滑是主因,下滑幅度高达75%,因为中国市场下滑太快招致 寰球销售量下滑33% 。
另据IDC的数据,今年一季度联想平板电脑市场份额销售量为220万,同比缩减12%,不过因为整体平板市场销售量的下滑,联想的市场份额则轻微从上一年同期的5.4% 回升到5.5% 。
据联想2015/16财报显示,PC业务占其整体收入66%,包括智能手机和平板电脑的移动业务占其整体收入的比例为22%,即是说这两项业务占其整体业务收入的比例达到88%,今年一季度PC、智能手机、平板俱下滑的状况下自然并未能 注明其业务已经触底 。
PC市场不利于联想
IDC估计今年的 寰球PC出货量将 接续萎缩,萎缩幅度大约在3.1%,缘由是微软免费让旧版PC 晋级到Windows10,而以前是微软推出新的操作系统对硬件要求更高的性能推进消费者 晋级硬件拉动PC的销售量,失去这个驱动力招致PC出货量的下滑 。
另一个缘由是大屏智能手机的进展,随着越来越多的消费者 使用大屏智能手机上网,招致PC和平板的出货量下滑 。特殊是在包括印度在内的进展中市场, 根底设施落后,智能手机 存在的长续航、便于携带、价格低、兼 存在通讯 性能等正日益成为人们对外 交换信息的重要工具,这关于以PC业务为主的联想不利 。
二合一平板被IDC认为是一个将高速增进的分类产品,假如将这种产品 纳入PC市场那么今年PC的出货量将能实现1%到2%的增进,估计到2020年将有望增进到近6400万 。然而联想在这一行业并不占显而易见优势,其推出的MIIX(酷睿m3 解决器版)报价为5499元,相比起同 品位的微软surface Pro3并不 存在性价比优势,而且这一行业正迎来CT 营垒的三星、华为的竞争,三星是Android平板份额第一的品牌,而华为是2015年平板市场增速最快的品牌而且其份额在今年一季度达到5.2%接近联想的5.5% 。
联想在智能手机市场并未找到方向
联想在2014年 顺利并购MOTO手机业务, 原来其 盼望将MOTO品牌引入中国市场主攻高端市场,然而事实是该品牌在欧美和印度市场俱是以高性价比的千元机赢取市场早已不再是高端品牌,而MOTO离开中国市场 工夫太长国人对它的认可早已不如当年 。从年报中可见联想手机业务整体上一年在中国市场的销售量仅为1500万部左右,相比2014年的4730万部(据IHS) 堪称倒塌式 着落,可见MOTO回归中国市场非但不能推进中国市场的进展,反而因为其内部品牌 混乱招致如此悲惨 终局 。
中国市场这两年开始从强调性价比转型为强调体验和线下渠道的竞争,华为凭借技术和品牌影响力稳居国内市场份额第一,OPPO和vivo则借助线下渠道的优势崛起,特殊是后两者上一年二季度在国内市场超过联想后不停增大对联想的竞争优势,更在今年一季度在 寰球销售量超过联想 。当前中国市场已经成为 寰球第一大智能手机市场,从今年一季度的销售量排名状况 可以看出联想并未找到 应答 挑战的 步骤 。
在欧洲市场中国手机品牌率先者是华为、在美国市场中国手机品牌率先者是中兴,联想收购MOTO品牌 盼望拉动它在这两个高价格市场的销售量增进 目标 仿佛并没达到 。在 寰球四大市场中国、印度、欧洲和美国中,联想惟独在印度市场 体现优异 。
联想自上一年二季度起在该市场的销售量节节攀升,到今年一季度在印度智能手机市场份额排名在第三或第四(不同的数据 考查公司给出的数据不同),是中国手机品牌在该市场的率先者 。联想在印度市场 获得如此优势份额与它推出的大量便宜机型(上一年下半年推出的智能手机价格低至400元人民币以内)有很大关系,这与它前几年在中国市场 依附便宜机赢取市场份额的手法一样 。
然而今年一季度Counterpoint的数据显示在印度市场增进最快的前三大品牌是vivo、联想、OPPO,增进率高达759%、344%、183%,而vivo和OPPO正是上一年在国内市场击败联想的两个国产品牌 。联想 仿佛也 意识到了 依附便宜机难以 连续进展惊险,最近在印度市场推ZUK品牌, 盼望幸免重蹈之前在中国市场的失败,然而前景如何尚难 意料,ZUK品牌在中国市场 体现并不好 。
可见无论是在PC市场还是在智能手机市场,联想的前景都并不乐观,其业绩要见底反弹恐怕还为时髦早 。