在中国，苹果产品曾一度是 财产和时髦的象征，许多中国人每年都会购买最新型号的智能手机，于凯(音)就是他们中的一员 。据美国《纽约时报》网站报导，从2010年开始，每当有新款苹果手机面市，于凯就会淘汰旧款，奔赴北京的苹果零售店购买新款，年复一年，这已经成为一种 特例 。但今年他却一反常态，他没有购买新款iPhone 6s，而是等着看下一代苹果手机是什么样子 。他说， 兴许他会 取舍 其余品牌的手机 。

图为iphone6s

苹果公司26日发布的二季度财报显示，要让挑剔且愈发难以取悦的中国用户 维持对其产品的关注是 如许 困苦 。苹果公司首席执行官蒂姆·库克在财报电话会议上说，苹果公司在中国内地的销售额同比 降落了11% 。

库克说，销售额是从高位下滑的 。2015年一季度，苹果公司在中国内地的销售额同比增进了80% 。但对最受中国用户青睐的品牌之一而言，26日发布的销售额下滑的数据无疑是一次打击 。

综合人士说，中国年轻的中产 阶层用户越来越情愿尝试苹果竞争对手(包含华为、魅族和小米)的手机产品 。这些品牌寻求在产品的技术细节和审美方面与苹果竞争，但其产品价格却比苹果廉价几百美元 。

许多像于凯这样的用户都认为，他们 使用的手机是其个人身份的一 部分， 因此会考量许多款手机 。在这种状况下，苹果公司需要全力拼杀 威力保住其在中国内地高端手机市场的主导地位 。

图为tim cook

报导称，在中国，苹果公司还面临 其余 妨碍 。上周，苹果公司的在线书店和影视服务在中国上线仅6个月就被中国监管部门关闭 。在中国政府 加强对境内美国企业经营监管之际，这种 罕见的态度逆转 注明，苹果公司将在中国面临更大的压力 。

过去4年间，由于中国对其产品的强劲需要，苹果公司将其在中国的零售店从最初的几家增至35家 。库克26日说，到今年6月底，这个数字将增至40家 。此外，在2013年与中国移动就苹果手机入网 签订 协定后，苹果公司还得以利用中国最大无线 经营商 宏大的客户 根底 。这项 协定协助苹果公司在近期的财年里在中国销售了590亿美元的产品 。

曲德伟(音)在北京东城的一家科技产品商店销售了4年的智能手机 。他说，自上一年9月iPhone 6s面市以来，苹果手机就很难卖了 。报导称，多年来，“水货客”向来从香港向中国内地走私苹果手机，由于香港的苹果手机报价较低 。但即就是他们也感到了压力，有4名“水货客”在 承受采访时说，他们已经不做这行了 。

苹果手机销售量下滑也反映出中国 硕大的智能手机市场增速也在放缓 。卡纳利斯 征询公司驻上海的 综合师贾森·洛(音)说，他预测2016年中国智能手机市场的增速将仅有4.7% 。而在2013年，这个数字还高达50% 。

只管面临这些压力，但库克在26日的财报电话会议上说，苹果公司对中国市场感到“乐观” 。何况还有苹果公司在华销售复苏的先例 。2012年至2013年，由于三星公司等竞争对手推出颇受中国用户 欢送的大屏手机，苹果公司的在华销售曾一度下滑 。最后，苹果公司在2014年推出 类似尺寸屏幕的手机，其在华市场份额迅速回升 。