HTC现在比任何时候更需一款顺利的产品——不只不过今年，从2013年起，回忆他们的产品，最顺利的还是HTC One这条产品线 。M7和M8的设计揭示了我们为什么这家台湾企业过去会统治市场 。

为什么他们又回到了起点？

在2012年的时候，One X 收成了正面的评介，然而它并没有将之转换成销售业绩 。而M9面市之时收成的不只仅是负面评介，还有低劣的销售量 。大众想要的是一台M8够格的继任者，一台更好的M8 。当M9 展示出来的与M8无异之时，我们不应该感到惊异吗？

现在HTC依旧在最企业生涯中蹩脚的低谷 。自从2011年起，他们就向来处于这个状态 。要想弄清其中缘由，我们需求从HTC内部寻觅缘由 。这固然不会将HTC 没落的八面玲珑地展示出来，然而从数据上综合，可以重点突出他们没落的内部因素 。

比方，研发经费过去几年内变过吗？公司 可以接续累赘起同样的投入以保障接续研发吗？或者是公司削减了营销经费的问题吗？这些问题是我们要探究的 。

M9要比你设想中得销售量 幽暗

让我们看看M7公布之后的情景 。销售量上固然没有确切的数字可查，但我们看看手机公布后第一季度的净利润状况，它将会告诉我们这款设施卖得有多好，尤其是与第二代品的第一季度销售量相比的时候 。

HTC过去几年里有在3月份公布自家旗舰的习惯，这凑巧在一个财政年的最末尾，所以新品将不会对第一季度的财报有太大的影响 。然而包含公布、营销、运输等等在内的成本开销则会在第一季度入账，所以第一季度的营收状况也会暗示这款产品的销售量将会如何 。

方便起见，我们先把这个缘由放在一边 。2013年第二季度的净利润为12.5亿新台币，以现在的汇率折换成美元是3750万美元 。一年之后，2014年的第二季度，在M8公布之后，净利润为23亿新台币，合6900万美元 。重申一遍，这些利润中有一 部分是中低端产品奉献的，中低端产品的利润率要高得多 。

从财政上看，同时代M8公布之后的净利润接近前一年M7公布之后的两倍 。那么M9公布之后的那个季度呢？HTC公布的数字是净亏损80亿新台币，折合2.4亿美元 。亏损要比之前它的利润高，很显而易见M9的销售量要远低于预期 。

是否由于设施的营销没有到位？在2013年的上半年，M7公布前后，HTC在营销上 花费了将近140亿新台币，合4.26亿美元，在M8身上 花费得稍少，约120亿新台币(3.63亿美元)，而在2015年的上半年之时，这个数字降到了100亿新台币(3亿美元) 。

只管2014年第二季度的净利润要高于2013年( 固然它的营销投入不如2013年多)，但同样的做法并没有在M9的营销上见效 。

拿“三星电子”举例，三星在2013年 花费了130亿美元在营销上面，他们中间的差距比新台币与美元中间的差距还要大 。三星电子(包含三星的其余部门)到当前为止，都将资金投入到手机部门了，但这同样也推进了三星手机的销售量上涨——HTC再也不是曾经的那个 巨人了，现在在业界也称不上最大的发烧友了 。

失去了至关主要的勇气

HTC最要害的失误在于M9与M8中间并无太多不同 。想要变更旗舰报价的话，你首先得拿出“消费者可见的更好” 。

假如从跑分上来看的话，M9在多核心测试上体现更好，然而在单核性能上要稍弱于M8 。最大的槽点在于，假如你拿M8和M7相 比较的话，M8在性能上要远超M7 。

此外，M9的屏幕与它的前辈“一样好” 。雪上加霜的是，M9受到了那颗饱受争议的骁龙810的冲击，也面临着过热的问题 。而后你看到的是 几乎没有变迁的迭代设计，蹩脚的成像品质，而后它们构成了一台蹩脚的手机 。

HTC现在亟需一款顺利的产品，比以前任何时候都需求 。那么如何 威力缔造出一款顺利的产品？他们在一个竞争日益加剧和利润越来越少的市场上的营销估算越来越少 。在过去的两年半工夫内，探究和开发的费用向来没有削减，这注明了这家公司在研发上有它自己的故事 。

且无论台湾变迁无常的汇率，自从M8起，它花在研发上的每一笔钱都不能很好地转换成产品的性能晋升和销售量添加 。

现在市场已经不是过去的样子了，客观地说，HTC已经被老化(甚至是停滞)的市场合绑架了——相比于五年前的市场，现在的市场每年在科技领域的变迁要小多了，尤其是那些没有像苹果和三星一样占有硕大资源的公司，它们的制造力更为有限 。

但这并不是“HTC们”失败的主要缘由，要害在于他们损失了最主要的东西：勇气——敢于迎接 挑战，敢于为了它们的下一代产品堵上所有身家以及敢于制造出崭新的事物，全然不同的事物 。

HTC已经陷入“ 舒服区”了，仅仅将公司的标语“quietly brilliant”(谦和之中见卓越)作为纸上谈 。

又一颗“火星”熄灭了，你再也感想不到HTC迫切地想要 展示给你他们倾泻心血打造出来的Sense了 。