[摘要]华为把Mate 7作为与三星在大屏领域 抗衡的主要产品， 指标是 超过Note系列成为业界第一 。

一度称霸智能手机市场的三星如今 遭逢滑铁卢，业绩延续三季度下滑， 甚至于DisplaySearch 依据 要害零部件产量预估，猜测中国手机品牌在2014 年下半年有很高的可能将取代三星成为中国智能手机市场霸主 。

对此，华为用户业务BG CEO余承东曾在今年5月明确 示意：“市场排名第二的厂商(苹果)由于有特别的生态链，我不好讲，但排名第一的那家(三星)，并没有什么华为不具备的竞争优势 。”

华为，作为全胜最大的电信 设施供给商，其 占有足够的资本 参加这一场霸主的竞争 。腾讯科技从华为终端内部渠道获悉，华为已确定马上公布的Mate 7作为与三星在大屏领域 抗衡的主要产品， 指标是 超过其Note系列成为业界第一 。

抓住三星 委靡的机会

家喻户晓，谷歌Android给了全部硬件厂商机会，而三星电子借此实现了弯道超车 。 固然苹果的产品依旧一枝独秀，但其 猛攻四吋屏以下手机市场，给了三星大屏手机绝佳的市场 机会，推出一系列大屏幕产品，让三星Galaxy成为 可以与iPhone4抗衡的有品牌认知度的智能手机 。

不过，当下智能手机已相当成熟，大屏已经成为标配 。而近两年三星每年推出一款高端旗舰产品，无论是GalaxyS系列还是Note系列，都被称为硬件的 晋级，“千年不变的塑料” 。

相比产品创新的匮乏，来自中国本土手机企业的“围剿”更是对三星的当头喝棒 。 可以说三星业绩 延续下滑，与华为、联想等产品 品质不停 普及有着必定 联络 。

据IDC估计，今年 寰球智能手机出货量增速由上一年的39.2%跌至19.3%， 均匀报价也将不停 着落 。IDC还指出，第一季度三星智能手机市场份额由上年同期的31.9% 着落至30.2%，华为和联想的市场份额则有所添加 。在其最新的第二季度报告中，联想在中国智能手机市场的份额达到12.5%，力压三星 顺利登顶 。此前，这一位置一直由三星占领 。

三星的 委靡短期来看难以扭转，但却给了国产手机弯道超车的机会 。当前，在大屏手机领域能与三星 抗衡的并不多，余承东上一年打造的Mate大屏系列正在伺机力 。

据腾讯科技了解，华为已经确定将于9月4日在德国柏林召开公布会，正式公布新一代旗舰产品Mate 7 。该机当前已经现身工信部， 因此配置方面已经没有什么 机密了，包含6英寸1080p显示屏、八核1.8GHz 解决器、2GB内存、500/1300万像素摄像头等均已经得到了确认 。不过听说该机还会有一个高配版，屏幕分辩率 晋级到2K，内存 晋级到3GB，但还没有得到证实 。

若从硬件比拼来看，同样在柏林将要公布的三星Note 4与Mate 7 无可比拟，但市场关于后者的认可正在逐渐 晋升 。究其缘由：一是如上述所言产品有所 晋升，二是盲目 谋求知名品牌的国人更 重视高性价比的产品，而这是国产品牌的一大优势 。

据工信部电信探究公布的《2014年6月国内手机市场运行 综合报告》披露，截至今年上半年，我国手机市场累积出货量为2.20亿部，其中国产品牌手机的出货量则达到了1.68亿部，占到了总出货量的76.1%，相比2013年72%的份额再度有所 晋升，在上半年面市的总共1216款新机型中，国产品牌更是以93.3%的份额占领了绝对率先优势 。

有 综合认为，关于国产手机厂商而言， 超过谁并不主要， 要害在于产品和服务的 延续 晋升，主政三年的余承东 是不是实现华为手机从传统B2B业务模式向B2B2C、B2C改变、从ODM白牌到OEM华为品牌，今年是 要害的一年 。

华为的策略之变

从2012年CES开始，华为终端便以“最”为主打策略，陆续公布“ 寰球最薄双核智能机Ascend P1 S”、“最快四核智能机Ascend D Quad”、“最大屏手机6.1英寸Ascend Mate”、“最强悍手机Ascend D2” 。在余承东眼中，“别人不会记住第二、第三名的品牌，惟独做到最好， 威力有人记得住” 。

从产品角度而言，这样的策略在当时乃至现在也 行之有效，但华为手机走到有所成就的今日其 彻底靠得是在经营策略上的不停与时俱进 。

据了解，华为用户业务2013年营收首次 打破90亿美元，仅仅是智能手机年出货量就达到5200万部，居 寰球第三位，盈利 威力也达到了历史最好 时代 。而在最新的财报中，2014年上半年智能手机发货量为3427万部，同比增进62% 。

能有这样的 成便是华为开始了以利润而非规模的经营 策略转型 。用余承东的话来讲，“不停奶的孩子长不大，过去华为主要跟着 经营商跑，走这条路是 就义用户导一直做的，是条不归路，走下去是没有 将来的 。”

据华为内部人士 泄漏，上半年华为手机中国区 经营商渠道和传统渠道的出货在60%左右，电商渠道30%左右，但从7月份开始，电商渠道已经与 经营商、传统渠道打成平手，电商渠道的出货量增进迅猛 。

不过，很长期内，关于如何 均衡 经营商渠道和社会渠道的关系，也是华为内部 争吵的焦点之一 。

华为当家人任正非对其手机业务有强烈的利润要求，他曾 示意，不只仅是利润，超额利润是华为终端一系列行动的指挥棒，但要 均衡渠道，切勿盲目照搬互联网 。他还指出，“华为的 指标是三星和苹果，不是小米 。” 固然华为 光荣盯紧了小米，但华为显然志不在此 。

时下，除了上述 本身策略之变外，4G显然是一个发力点 。在这个新兴领域，酷派、华为和联想等国产厂商都已经布局， 固然三星也在针对布局，但主要是高端手机，关于一大波更具 遍及性的中低端手机颇显无力 。

关于华为手机，数十年的通信技术与 丰硕的专利积存、以及 寰球化的 视线， 超过三星只不过 机会问题 。现在机会来了，华为岂会轻易抛弃，但过程中要小心有着同样优质条件的联想 。‍