人们常说“智能手机时代是中国的时代”，这不只由于中国是 寰球最大的智能手机销售市场，还由于中国的手机品牌已经占领了 寰球TOP10的至少五个位置 。随着4G在中国的商用 遍及，以中兴、华为、酷派、联想、TCL等为代表的中国品牌手机厂商又迎来了一个 战胜洋品牌的弯道超车的机会 。

这些让国际品牌手机厂商深感不安的中国手机厂商，可能会 超过排名更前的对手，也可能在 严峻的竞争中败下阵来 。面对来势汹涌的4G大潮，以及中国 宏大的换机市场，这些代表着中国力量的国产品牌手机厂商正在如何布局产品线？他们的策略有什么异同？他们正朝着哪个方向发力？

产品：中高端PK千元机

正在解决品牌难题的中兴、华为，已经不再像过去那样用 成千盈百的手机型号去打市场，他们都砍掉了众多产品线，集中力量做中高端手机和千元智能机，尤其把资源向中高端的旗舰机型 歪斜 。

在推出了 支撑中国移动4G网络的中高端手机之后，华为在3月19日又联合中国联通推出了一款中高端的4G手机Ascend Mate2 4G(LTE+WCDMA) 。在价格方面，用户需预存2899元， 取舍196元及以上联通4G/3G一体化套餐，并承诺在网30个月，可免费 获得一台价格2888元的华为Ascend Mate2 4G手机 。

中兴的4G产品是 双管齐下，先与中移动推出了中高端的4G手机，之后又推出了一款 支撑中国联通网络的千元级别的5英寸大屏幕4G手机Q801U、一款型号为MF90U的可 支撑10个终端分享Wi-Fi网络的便携式MIFI，以及型号为MF832U和MF730M的两款USB上网卡 。

与中兴、华为不同，酷派在4G领域 固然也有中高端产品，但从一开始就主打“千元”牌 。继今年1月推出首款千元4G手机之后，酷派又推出了多款千元甚至千元以下的4G手机 。近日，酷派又推出了 支撑中国联通网络的 寰球首款千元双卡4G手机K1，报价仅1399元 。

从配置来看，酷派K1的各项指标并不低，但价格却极具竞争力 。据了解，酷派K1采纳了4核 解决器、5.5英寸大屏、2500毫安时电池、前置200万+后置800万摄像头，是 支撑中国联通4G网络的双卡4G四模产品 。

策略：创新体验PK打 工夫差

当前，力推中高端旗舰型4G手机的华为，向来在强调其智能手机产品的配置和创新体验 。 比方，Mate2 4G手机装备6.1英寸超大屏幕，是当前电池续航 威力最强的4G手机，并且还 可以给 其余手机反向充电，此外，它的美颜拍摄、实景导航等 性能也是华为宣传的重点 。依照华为用户业务CEO余承东的话说，Ascend Mate2 4G有望成为中高端LTE+WCDMA智能手机中的“新标杆” 。

和华为 类似，中兴手机的着力点也在不同档位机型的硬件配置，以及一些创新的 使用体验， 比方单手操作大屏智能手机时，手机会自动 鉴别是左手还是右手、自动切换输入栏 间隔边框的位置 。

假如说中兴、华为强调更多的是硬件配置、创新体验，那么酷派强调是“打 工夫差” 。酷派常务副总裁李斌介绍，在4G领域，酷派在技术创新和产品规划方面提前两年进行布局，当前已经率先推出了千元4G手机、千元双卡4G手机，这都产品的推出都比竞争对手提前了至少3个月 。

李斌说，酷派这么早就把4G手机价位拉到千元左右，是想抢占市场的“空白期” 。据了解，酷派已有80%的研发人员转向对4G产品的研发，今年酷派估计将推出超过30款4G手机，全面 遮蔽高中低端，但重点聚焦千元4G手机，以及千元双卡4G手机 。

“打 工夫差、抢占市场空白期，是很有必要的 。”李斌说，早在2005年的时候酷派就与联通合作推出了 寰球首款双卡手机， 通过多年的进展，双卡手机已经成为国产手机中最受用户 欢送的产品品类 。如今在4G领域，手机厂商也需求打 工夫差， 领先占领市场 。

据李斌介绍，酷派将与国内 经营商重点发力千元级4G市场，后续将在各个价位段布局4G产品，包含799元的4G手机，甚至是299元的4G产品 。据悉，当前酷派在国内4G市场已经 获得率先，其首款千元4G手机“87”系列已实现单月订单量超过200万台 。

“这不是大鱼吃小鱼的时代，而是快鱼吃慢鱼的时代 。”李斌认为，在竞争对手之前几个月推出高配置4G千元机，就等于抢占了市场的空白期，提前占领了这个市场 。

走向：做品牌PK上规模

在中兴、华为的高管看来，他们的手机业务眼下最为主要的便是如何做品牌、 普及品牌知名度及品牌溢价，假如品牌美誉度得到 晋升， 将来的销售量增进及公司的健康进展都 为期不远 。

据余承东介绍，在 经历了十年的进展之后，华为智能手机在 寰球市场份额已经在上一年 回升到了4.8%，跻身 寰球前三 。估计在2014年，在精耕产品、 大力进行品牌营销的推进下，华为智能手机的 寰球发货量将达到8000万台，在 寰球智能手机市场的份额从上一年的4.8% 普及到8%-10%，估计到明年，华为手机在 寰球市场的份额 回升到第二位 。

中兴通信高级副总裁、手机终端中国区CEO叶卫民说，中兴手机正在加大资源做品牌，借助品牌的力量推进中兴手机销售量的进一步增进 。“中兴 盼望今年能在国内4G市场成为排名第二的国产手机品牌 。”叶卫民说 。

和中兴、华为一样，酷派也正在 大力进行品牌营销 。不过，关于在 寰球排名还赶不上华为、中兴的酷派来说，他们还需求进一步 晋升整体销售规模，以规模优势带动公司的整体进展 。

据酷派副总裁曹井升 泄漏，酷派在2014年的 指标销售额约为300亿元，当前销售量为6000万台，其中包含4000万台4G产品 。同时，酷派还 制订了两个 指标：实现国内4G手机销售量第一；实现国产品牌市场份额第一、 寰球前五 。

“以中华酷联为代表的本土厂商的优势在4G时代会 接续放大 。”曹井升说，“一方面我们 重视研发，技术 壮大，产品线广，在4G手机新品研发上有先天优势；另一方面，中华酷联与 经营商的合作 宽泛，渠道优势也 比较显而易见，所以在4G时代会是一个弯道超车的机会 。”