还记得你上一次看电视是在什么时候吗？

关于越来越多的人来说，电视已经从客厅的“ 核心”，变成一面肃静的背景墙，甚至是一件落灰的陈设 。在电视开机率连年走低、观众 留神力被小屏 延续分流的当下，如何让人们再一次回到电视前，已经成为整个行业必须直面的 事实课题 。

一体化电视来了

在目前由国务院新闻办公室 举办的“开局起步‘十五五’”系列主题新闻公布会上，国家 播送电视总局副局长何飚在会上介绍，今年，广电总局会同工业和信息化部 制订一体化电视技术 标准，将机顶盒 性能以软件 状态内置于电视机中，打造极简终端 状态，一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务，消费者装备通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目 。

回忆 工夫线，事实上，近年来 有关部门向来在管理套娃收费、广告乱象、操作复杂等问题，并已 获得阶段性 成绩：包含有线电视和IPTV全面 取缔开机广告，开机时长从最多118秒压缩到35秒以内，各类收费包整体压减74.6%等 。

针对 状态上“两套系统、两套遥控器”等方面的问题，2025年，广电总局在全国部署了超千万套插入式微型机顶盒和通用遥控器，以及超百万端一体化电视，进一步 晋升人们观看电视的体验 。消费者不需求换电视，近五年生产的4K智能电视大 部分 能够通过安装软件和配发适配器 实现 晋级 。今年6月，《一体化电视专网电视业务 利用技术要求和测量 步骤》(GY/T 428—2026)行业 标准，为 标准一体化电视专网电视业务提供了 标准根据 。

8月底，中国 播送电视网络 集团有限公司公布818万套一体化电视适配器全国集采布告，总 估算近4.9亿元， 标记着一体化电视全国推广正式进入规模部署 施行阶段 。依照规划，到2027年底前，外置机顶盒将彻底淘汰 。

能撬动多大空间？

近年来，彩电市场 延续承压，一体化电视的推广， 是否给行业带来新的动能？

奥维云网推总数据显示，2026年上半年国内彩电销售量1249万台，同比下滑9.2%，零售总额515亿元，同比下滑8.2% 。拉长期线看，自2020年开始，彩电市场就 延续承压，2024年下半年国补政策曾短暂拉动销售量冲高，但之后便迅速回落，2025年中国彩电市场全年零售量2763万台，同比下滑10.4%，创近十年新低 。更值得关注的是，中国电子视像行业协会数据显示，电视 均匀开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% 。

从宏观环境来看，房地产行业 延续调整，新房配套电视 洽购量 延续下滑；存量家庭保有量饱和，消费者换机周期大幅拉长；线上短视频和移动端观影 延续分流客厅大屏需求等多重因素，招致了彩电市场 延续萎缩 。

假如说市场数据反映的是电视行业面临的宏观 窘境，那么近年来消费者对电视的吐槽，则反映出 窘境背后一些更深层的问题 。前段 工夫，前锤子科技 独创人、知名人士罗永浩发文 示意，他为家中老人先后改换了两次电视机，但老人始终 无奈娴熟操作， 即便开启了厂商提供的“ 前辈模式”， 使用体验仍未得到改善 。最终只好加装了一个 固然并不好用，但是老人至少会用的机顶盒 。并 示意明明网络节目上有看不完的电视剧，还是不得不让她看传统电视频道 。

这番吐槽迅速激发全网共鸣 。大量网友晒出同款 经历 。关于此次一体化电视的推广，罗永浩 示意：“好事，个人最关怀的是：只用一个遥控器；开机就能看节目， 只有求按上下按钮切换频道或节目即可 。开机时没有广告，假如是免费节目，节目之间夹广告很 畸形，但不能 放纵骗子养生广告坑害老人……除了这些， 其余方面这个行业再不尽如人意我都能忍 。”

从当前来看，简化操作 确切能在 定然程度上 复原消费者的 使用 志愿 。 有关数据显示，2026年上半年国内电视开机率终于止住了延续多年的 下落趋向，试点区域家庭电视周 使用时长较管理前 晋升40%以上，农村和公共 场合的电视 使用频率回升幅度更为显而易见 。

关于此前被操作门槛挡在门外的老年群体而言，一体化电视 动机值得等待 。但是，年轻人会 因而回到客厅吗？

在京东消费及产业进展探究院关于2025电视品类的调研中，不购买电视的理由里，“没有 工夫专门看”和“手机平板更容易”两项占比均超过45% 。18到35岁人群日均开电视 工夫不到20分钟，超过七成的年轻人一周都不会 积极碰一次电视电源 。

对此，有行业人士 示意，一体化电视有效简化了操作，对全部年龄段消费者都是体验改善，但是，年轻人不看电视的缘由远比“不会用遥控器”复杂得多 。一体化电视解决的是“ 打开电视”的麻烦，但没有转变内容供应的模式 。假如硬件简化了、操作便捷了，但内容 依然乏善可陈，年轻人依旧不足 积极 打开电视的理由 。电视要想赢回年轻人，需求的不只不过更 容易的遥控器 。

从实际 使用场景来看，游戏电视已成为黑电厂商拓展青年消费者群体的核心策略之一，近年来国产3A游戏崛起、主机游戏发烧友群体不停 扩充等因素，正带动高刷新率、高画质的大屏电视重回客厅娱乐场景 。

行业人士认为，客观来看，一体化电视的方向是 求实的 。对行业而言，一体化电视在短期内更直接的价格在于拉动换机需求和 晋升大屏 使用率 。当操作门槛减低后，家庭中老年人 使用电视的频率回升，这 本身就会添加电视的“存在感”， 直接为电视厂商争取到更多客厅场景的入口价格 。

过去多年，智能电视的系统和入口主导权被 经营商机顶盒和内容平台分割，电视厂商在硬件利润微薄的状况下，重要 依附开机广告、 利用商店抽成等后向收入维持盈利 。一体化电视落地后，电视厂商在客厅大屏生态中的话语权将有所回升 。

不过，行业人士也 示意，归根结底，真正决定消费者是不是情愿留下来的， 依然是内容和服务，让电视再一次变得值得 打开，比让电视变得容易 打开更难，也更重要 。

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