固然 寰球彩电市场在当下进入 “销售量谷底”，然而在大尺寸巨幕电视上，却在 延续走高， 演出出“越大越香”走势 。

来自行业知名数据机构群智 征询(Sigmaintell)统计数据显示，2023年 寰球75"+超大尺寸电视出货553万台，同比增进69.3%;估计2024年 巩固增进至768万台，同比增幅达38.9% 。

75+超大屏电视高速增进，也在推进 寰球电视市场 均匀尺寸实现1年超1英寸的增进，其中2023年同比增进1.4英寸，估计2024年依旧能维持1.4英寸的同比增幅， 寰球电视出货 均匀尺寸将达52.7英寸，或将 创始行业新高 。

具体区域来看， 寰球彩电 均匀尺寸不停被拉高重要“ 支撑点”是中国市场对75+超大屏电视“追捧和认可” 。群智方面认为，过去三年，中国75"+超大尺寸市场出货规模 延续呈倍数增进，在 寰球市场中的 体现相当亮眼，估计2024年'2025年中国市场依旧维持2位数的同比大幅增进，其中2024年中国市场超大尺寸电视出货规模占 寰球总量将超40% 。

具体品牌在超大屏的“分割”来看，过去2'3年 寰球超大尺寸电视的品牌竞争 产生了重大 变迁：那便是中国品牌全面崛起，并 快捷“占领挤压”国际品牌之前的主导地位 。

以80+LCD彩电市场为例，群智方面估计，估计2024年 寰球80"+LCD电视市场将 构成“三足鼎立”之势，海信(Hisense)和TCL在2024年 寰球份额均将有望超过20%，在规模上 构成与三星(Samsung)等国际品牌的鼎立之势 。

　TCL有望在85寸电视出货量“ 超过”三星

据悉，在80+巨幕液晶电视产品线上，当前有4个尺寸 比较抢手 。分别为85/86寸以及百寸段98/100寸 。这四个尺寸 绝对走量最高，也是市面主流重点布局的尺寸段 。

不过，随着80+巨幕液晶上游面板产能供给的 丰盛，也让以上四个尺寸“落定”具体品牌的 取舍面浮现新的“ 变迁” 。

其中85寸力压86寸，成为这个80'90区间段 寰球TOP3的“最爱” 。当前除了LG电子(LGE)等品牌依旧 保持86"之外， 其余品牌均 坚定 取舍了85" 营垒 。

据悉，三星、TCL、海信等均有 丰盛的85英寸电视产品线布局，从低端到高端一应俱全，品牌将长 工夫维持 踊跃的策略，逐渐 构成了以三星、TCL和海信为首的三巨头，在中国市场需要 快捷增进的加持下，估计TCL 2024年85"电视 寰球出货有望超过三星 。

依照群智的估计：2024年85寸巨幕液晶的市场占比前三分别为：TCL(28.4%)、三星(27.3%)、海信(25.2%) 。

有行业人士 综合认为，随着85"电视综合成本进一步下探，推进85"电视价格更加亲民，进一步引发用户的购买 热诚 。 因而，中国彩电双雄TCL和海信在85寸巨幕电视市场占比还会有望走高 。

百寸电视将取代98寸，有望成为超大屏电视的“门面”

在彩电“唯大是 霸道”的背景下，和往年相比，彩电厂商在 谋求大尺寸化这个维度上更加的 坚定和 果断 。例如，今年98寸巨幕电视不再是“门面”，而100寸及以上超巨幕已经是各大彩电巨头的“看家利器” 。

据悉，百寸巨幕电视在中国市场的销售量上已经和98寸电视打成“平手”，成为超巨幕产品中的“代表” 。

在 寰球市场方面，群智方面 综合认为，在品牌 踊跃策略推进以及上游面板策略协同下，尤其随着面板价格趋同，估计 将来100"电视具备更大的促销空间，推进其出货规模 快捷增进，成为超大电视主流 。

依照群智方面的预测，在今年100寸巨幕电视和98寸有望在出货量占 譬如面接近打平，而在2025年开始100"面板供给数量有望 超过98"， 因而从明年开始百寸巨幕液晶很有机会取代98寸成为百寸巨幕“带头大哥” 。

关于百寸电视为什么有望能“ 超过”98寸成为百寸大屏之王 。有行业人士向《视听圈》 综合认为，有以下两个缘由 。

其一：百寸更大，更有冲击力 。 固然98寸和100寸在尺寸上的差异 细微，使得其在 利用场景上并无二致，然而在数字背后却出现两个不同的维度，一方是“两位”数，而另一方则是三位数 。同时百寸是 比较“圆满和吉祥”的数字 。买到98寸这个份上了，还不如直接上“百寸”，这无疑会让用户更加“动心”!

其二：百寸面板供给商 绝对98寸更 丰盛和立体，供给更有保障，从而给终端彩电厂商 取舍面更从容，使得100"电视的成本竞争力进一步 晋升 。

98"面板重要来 自由G8.5，TCL华星(CSOT)产能添加卓著、BOE 巩固供给 。100"面板则重要来自G8.6，重要供给商为京东方(BOE)和惠科，TCL华星也有 绝对 踊跃的规划，面板资源更加 丰盛，供给更有保障 。

依照奥维云网的数据，2023年双十一98寸电视线上的均价为16816元， 回升了9.7%，而百寸巨幕的价格则是14566元，同比 降落5% 。尺寸比98寸大，而价格却更廉价，在“唯大是 霸道”的背景下，百寸电视无疑更加备受等待 。

从电视品牌 营垒来看，98"和100" 构成了显而易见不同的品牌 营垒 。三星、TCL聚焦98"，海信、创维(Skyworth)、小米、康佳、长虹等中国头部品牌则对100"更加 踊跃 。从2024年春季彩电新品走一直看，百寸电视已是很多巨头的“最爱” 。

特殊是 寰球彩电第二品牌的海信，在近两年显而易见加快对百寸巨幕电视的布局速率 。已经在百寸巨幕液晶产品线上，构筑起多款产品，且有4款产品的定价都在2万以内，是当前市面上布局百寸液晶最为 踊跃和 坚定的品牌 。

此外，除了主品牌海信“重心 倾泻”百寸巨幕电视之外，旗下的东芝、Vidaa两个子品牌也有百寸液晶电视在布局 。

“一家三口”都在百寸液晶电视区域 延续“卡位”，这凸显了海信在高端巨幕市场的“ 策略 积极”，也 构成了对 其余品牌98寸“高压态势” 。

对此，在海信、小米、创维等品牌 踊跃策略推进以及上游面板策略协同下，尤其随着面板价格100与98英寸的趋同，估计 将来100"电视具备更大的促销空间，推进其出货规模 快捷增进，成为超大电视主流 。

行业资深人士百姓家电网 独创人杨帆向《视听圈》 示意，100寸 构成对98寸大屏的“ 超过”，将对行业有颠覆 意思——这是彩电尺寸从两位数到三位数的 逾越，从用户对彩电的认知而言，是一个“境地”上的 晋升，更是 象征大屏电视到超大屏的“市场进化”又进入到一个新节点 。

后记点评：大尺寸电视销售量在产品均价下滑下高速扩张，已经成为彩电企业的必争之地 。海信、TCL、三星三强在80+巨幕电视的优势，表征这三者在 寰球彩电市场整体地位的“顶流实力”，更代表着三者对行业 将来的精确把握 。

此外，有行业业内人士更认为，随着大尺寸、80+从少数用户喜爱的奢靡品，变成 遍及品，这一细分市场也 定然会刮起更多品牌竞争的风暴 。 将来对80+巨幕电视的“ 抢夺和布局”，或将变得更加 强烈和“白热化”，谁在80+巨幕电视上占领“ 积极”，谁就有望是彩电市场的中的“身位率先者”!

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