在多娱乐终端并行的当下，电视已经逐步从家庭 核心的位置上走下，更多的是一种陈设或者说是 装璜 。一些多场景化的 利用， 比方 " 壁纸 "，也只不过为了好销售而无奈开发出的一种 性能 。

从上一年的终端市场数据来看， 寰球电视市场品牌整机出货量创下近十年来的新低点 。在缩减的市场，各家品牌中间的竞争也更为 强烈 。与此同时，更多的存量电视也在家中吃灰，我国的电视开机率已经急速 降落到 2022 年的不到 30% 。

一个故意思的 景象是，在销售量逐步下滑的背景下，电视市场的零售额却 几乎维持了巩固 。在这背后，则是电视产品 构造晋级，以及上游面板厂商经营性调整后的 后果，弥平了销售量降落带来的损失 。

从一季度当前已有的数据来看，整个中国电视市场仍处于 复原期中，不同机构中间的推断也不尽 雷同 。不过，有丝毫 能够确定的是，那就是电视大盘的销售额是 延续增进的 。

"2024 年，针对欧洲杯和奥运会等重大体育赛事的大屏促销，叠加 " 以旧换新 "，这将会是今年中国电视市场的两大拉动力 "，洛图 科技 (RUNTO)TV 产业链探究总监王先明对钛 媒体 App 说道 。

这届年轻人不爱看电视了

在上一年年底钛媒体 App 的复盘中就指出，国内电视市场收窄，产品 晋级外，更多的品牌开始卷向海外寻增进 。依据洛图科技(RUNTO)公布的《 寰球电视品牌市场出货季度追踪(Global TV Brand Market Shipment Quarterly Tracker)》数据显示，2023 年全年， 寰球电视市场品牌整机出货量达到 2.01 亿台，同比 2022 年 降落 1.6%，创下近十年来的新低点 。

中国市场亦是如此，2023 年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为 3656 万台，同比 2022 年 降落 8.4% 。其中，上半年微降 0.5%，下半年降幅 扩充到 14.3%，每月的同比降幅均在 10% 以上，年内最后一个月更是破了 -20% 。

即就是在大促期间，也并未 激发消费者的购买欲 。2023 年的 "618" 和 " 双 11"，零售总量同比分别 降落了近 10% 和超过 20% 。

当下电视市场合浮现的 窘境，是每一款消费电子终端都会遇到的周期问题 。不同于兴旺 时代，客厅的性能已经 产生改变，消费者的娱乐 模式也有了迭代 。在碎片化浏览的时代，电视不再是刚需，开机率也不停的下滑 。

依据前瞻产业探究院公布的《2024 年中国智能电视交互新趋向报告》显示，我国的电视开机率从 2016 年的 70% 降落到 2022 年的不到 30% 。需求指出的是，上述所说的客观环境的 变迁，只不过开机率降落的一部分缘由 。相 比较国内，国外的降落则并没有那么显而易见 。

对此，TCL 独创人、董事长李东生也提出，从中国高清显示产业的 根底条件、硬件来看，我们是率先的，为何中国电视开机率这么低呢?这些问题需求社会各界一起思量，一起寻觅缘由 。

" 指望有关部门以及产业 能够找到存在的问题和困苦并进行解决，要想 步骤破局，添加电视消费者的开机率，添加电视内容吸引力，让更多的社会资本情愿投到高清显示产业，让该产业成为中国高 品质进展的重要构成部分 。"

AI 不是解决问题的当下最优解

当前，随着 AI 技术的 快捷进展，消费电子迎来了新一轮进展 机会，PC 和 手机 厂商大谈与 AI 的 交融以及到来的 AI 革命 。IDC 估计，2024 年中国市场上搭载 AI 性能终端 设施将超 70%，AI 终端占比将达 55% 。不过，在电视端，当前并未看到更为 深刻的交融 。从今年的 AWE 上 展示出的产品和策略来看，电视和 AI 的 交融还在探究期 。

TCL 实业首席技术官孙力对钛媒体 App 示意，现在 AI 很热，是一个万金油，哪都能用 。大模型对消费者用意 了解得十分好，也是一个很好的增量 。然而，现在谈到 AI 范式，更多是讲软的和虚的东西，而我们消费者 使用的东西是以实体存在的 。

一名行业综合师告诉我们，现在各家都在 踊跃探究 AI 与 家电 的 联合，然而不同于手机等终端，家电有着自己独有的属性，在与 AI 技术 联合的过程中也要考量原有产品的运作模式和 性能特色 。假如不以消费者体验为 核心去 交融 AI 与传统家电技术，只会创造出更多的累赘 性能 。

谈及如何 晋升开机率的问题，GfK 家电事业部资深 综合师 Zoey He 对钛媒体 App 示意，搭载适合的内容系统， 使用 AI 进行内容推举，晋升消费者的 使用体验;削减开机广告等被诟病的内容;创设 使用场景，例如针对 游戏 电视，考量在电视系统中内置游戏，或者销售时进行联合销售 ( 联合 switch 等 )  。

钛媒体 App 认为，电视不同于手机和 PC，其大屏的属性决定了对消费者的第一吸引力还是显示和内容，AI 不是当前的最优解 。一方面是要 晋升显示 品质，电视的观看体验是要远胜于屏幕更小的手机和平板，但做到更细腻的画质，是众多品牌欠缺的 。

另一方面，则是内容和交互体验方面， 比方让电视的使用操作更加容易，内容 取舍更加直观便捷，进一步 加强人机互动操作，做到 " 想看即所看 " 。

洛图科技(RUNTO)TV 产业链探究总监王先明也指出，" 提议加强电视与’小屏幕’的互联互通，使得操作 使用更加容易，比方‘一碰即连’ 。惟独电视操作更加 容易化、人性化，取缔套娃收费、开机广告等各个页面的广告弹窗， 能力让消费者再一次拉回电视面前 。"

　双向疲乏，电视却更贵了

电视市场的 " 窘境 " 还要延续较长一段 工夫，钛媒体 App 从多家机构得到的数据表明，当前一季度国内电视市场的 体现仍是起伏不定 。

洛图科技(RUNTO)公布的报告显示，今年 1 月份的电视出货量超过了上一年的任意一个月，然而 2 月份则同比大幅 降落 26.6%，环比亦 降落 57.8%，出货量也达到了过去 13 个月的最低 。排除两年春节错位的影响，2024 年 1-2 月的累计出货总量为 596 万台，较 2023 年同期增进 3.1% 。

GfK 综合师指出，三月的话，市场 有关于上一年同期可能会有所回落，这重要是由于两个方面缘由，一方面上一年同期在 2022 年疫情后彻底开放时，彩电市场滞后的销售需求在上半年得到快捷 开释，招致上一年 3 月的基数 比较高 。

另一方面，以旧换新的政策出台，全国各地都在陆续推进，当下市场处于 观望状态，因而市场的增进应该会绝对 推延 。另外，受促销季等消费节奏的影响，应该会在后期发力 。

关于今年国内电视市场的 体现，机构中间的预期也有所差别 。然而，有丝毫达成共识的是，电视的销售量额会增进 。依据洛图科技(RUNTO)线上监测数据，2024 年 1-3 月，中国电视市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售额大幅上涨超 30%，均价约 2809 元，同比上涨 24% 。

奥维云网 ( AVC ) 消费电子事业部总经理翁振华也指出，依据一二月份市场 体现来看，我们认为今年一季度彩电整体市场的销额同比 体现要好于销售量同比体现 。

销售额增进的背后，并不是销售量拉动，而是电视卖得更贵了 。在固有的 商业 认知下，销售量不好最直接的解决方案是降价促销 。确实，在过去的很长一段 工夫里，多家品牌打起了价格战，也最后的 后果并不如人意 。从上一年开始，电视市场反向行之，价格不停上涨 。

这里面重要是两个因素在推进 。其一，是电视市场的 构造 晋级，中国市场大尺寸化趋向不停向上 晋级，以 75 寸和 85 寸为代表，一季度线面市场零售量同比增幅分别达到 71.4% 和 193.0% 。

GfK 家电事业部资深综合师 Zoey He 透露，以 75 寸彩电为例，依据 GfK 中怡康零售监测，2024 年 1 月线上的零售量份额达到了 22.4%，较上一年同期 晋升了 8.0 个百分点 。85 寸和 86 寸彩电产品零售量份额达到 8.3%，较上一年同期 晋升了 4.8 个百分点 。

其二，面板价格的居高不下也是 要害缘由 。从供给端看，面板厂当前已经转为灵便控产策略，在多重有利因素的一起推进下，面板价格上涨态势得以连续 。数据显示，4 月，各尺寸将维持 3 月涨幅，中小尺寸将上涨 1-2 美元，中大尺寸将上涨 3-5 美元 。此轮涨价至少进行到 5 月，各尺寸将陆续达到前期高点 。6 月份之后，则需求 视察中国 618 大促的市场 体现 。

" 这背后的主因 依然是受到面板的供需关系转化而引起的 。面板价格强势上涨，市场处于卖方市场 。而当前中国大陆厂商的全年出货量占到了 寰球市场近 70% 份额 "，洛图科技(RUNTO)TV 产业链探究总监王先明对钛媒体 App 示意，" 与此同时，中国面板厂的策略变得成熟 。主力厂商的经营理念由之前的 ‘ 满产满销 ’ 转向 ‘ 以销定产 ’  。从今年 2 月春节期间面板大厂岁修 2 周，高世代面板产线的 均匀稼动率不到 50%，直接招致 2 月份面板供给大打折扣，而此时品牌厂则在大幅加单中，但并不能得以 彻底满足 。"

兴许有人会有 疑难，市场需求量缩减，电视终端价格还上涨，会不会招致销售量更差?这点要从多方面考量，从终端厂商侧来看，价格的上涨是上游成本上涨招致的，价格战非良性竞争，通过 晋升品质提价会更有利于市场的循环 。作为面板厂商来说，经营性调整将会是 将来很长一段 工夫的策略，不然只会困在下行周期内 。

关于消费者端，在新一代年轻消费理念下，他们更看重优质的体验 。还是上文说到的那样，显示与内容是让电视夺回客厅 核心的 要害 。另外，今年是体育大年，欧洲杯和奥运会等重大体育赛事叠加 " 以旧换新 "，将会是今年中国电视市场的两大拉动力 。

" 依据以前法令 能够发现，体育赛事集中举办的当年，关于彩电行业均有不同程度的 踊跃拉动作用 。而在多重有利因素的一起推进下，面板价格上涨态势也得以连续 "，奥维云网 ( AVC ) 消费电子事业部总经理翁振华如是说 。

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