Threads传来坏 信息 。

探究公司Sensor Tower 示意，11-12 日该平台的每日活跃消费者数量相比8 日同期已下滑约 20%，消费者 使用 工夫 几乎“砍半”，从 20 分钟削减到现在的 10 分钟 。

SimilarWeb 最新数据也反映出 类似的趋向 。截至 7 月 10 日，美国消费者在 Threads 上 花费的 工夫从 7 月 6 日的约 20 分钟削减至 7 月 10 日的约 8 分钟 。

这与Threads的 轰动出场 构成鲜亮对照 。7月6日，Meta推出Threads，5天内吸引超过1亿消费者注册，被称为推特“最有力的竞争者” 。

扎克伯格在Threads红光满面，一次再一次 宣告着Threads的好 信息，和前来捧场的名人互动 。马斯克在推特 每每发出 讥嘲，甚至将扎克伯格称为“一个懦夫/软蛋(cuck)”，还给扎克伯格发去律师函， 责备Meta偷窃商业 机密 。

但是，短短一周的 工夫内，已经有不少人不再 踊跃 打开Threads，就算 打开，人们停留的 工夫也在变短 。

对Threads“退烧”的状况随处可见 。杰夫·贝索斯第一 工夫来到这个平台，并在最初几天频繁公布和转发内容，但近期3天，他只各转发和公布了1条 信息 。

OpenAI的CEO萨姆·阿尔特曼(Sam Altman)只公布过一条 信息：“OK很 乏味，很棒的夏令营第一天的 空气 。” 尔后，这个 乏味的平台没有再吸引阿尔特曼公布和转发任何内容， 只管他活跃在推特上 。

这关于一个新平台来说，是一个惊险的信号 。

“最有力的竞争者”，难道到头来只不过 过眼云烟的数字流星？

让我们先来看一个故事：从前，一家 占有数十亿消费者的大型科技公司，推出了一款新的社交产品 。公司想要利用已有的知名度和规模，让新产品 获得 顺利 。这样做的同时，它还 方案 压抑一个率先的竞争对手 。

眼熟吗？别误会，这并不是Meta推出Threads的故事，而是12年前谷歌推出Google+的故事 。

2011年，谷歌推出“Facebook杀手” 利用Google+，并利用其 壮大的查找、邮箱业务，将新产品推到消费者面前 。第一年，Google+就吸引了9000万消费者 。

但之后，Google+的热度就一降再降，整个产品变成了空有消费者的“鬼城” 。2019年，谷歌正式 宣告关停Google+ 。

在硅谷的历史上，大型科技公司一般想利用 本身的规模作为内在优势，滚雪球般进一步 扩充规模 。但正如Google+的故事，仅靠规模并不能 保障赢取 变迁无常的社交媒体战争 。

十多年之后，当时被 挑战的Facebook母公司已经改名Meta，也成了科技巨头，市值超过7000亿美元， 占有超过10万名员工 。

今年1月，Meta启动了名为Project 92的 名目，开发一款与推特对垒的产品， 从属于旗下的Instagram 。

当年被巨头谷歌盯上的Facebook，如今作为巨头盯上了推特 。

Meta有着和谷歌 雷同的自信，光Instagram就有 占有超过10亿消费者，而推特的消费者数量不过2.3亿 。 只有 充足做好引流动作，在规模上超过后者 仿佛不是难事 。

扎克伯格也确实需求一些 成功 。2021年扎克伯格高调All in元宇宙，就连公司的名字都改了，但这个概念尚未显示出 奉献营收的迹象 。上一年Meta启动公司史上首次大裁员，外加今年3月的又一轮，Meta已经裁员超过2万人，严峻打击了士气 。6月初，扎克伯格公布公司最新头显 设施Meta Quest3，但很快风头就被苹果公布Vision Pro盖去 。

而他盯上的推特， 固然规模不大，却有着 壮大的吸引力， 无论是明星还是有影响力的创作者，抑或是政客和媒体机构，都在这里 荟萃 。而随着马斯克在上一年以440亿美元的价格收购这家公司之后，推特就在动荡不安之后，就像猎物 裸露出了弱点 。

马斯克和推特 本身的弱点、Meta 本身的规模，正是扎克伯格最主要的两个支点 。

在公布的 机会上，Threads原本 方案在7月中旬公布，却提前上线苹果 利用商店， 预报7月7日公布，最后的公布 工夫又比 预报提前1天 。

无他，敌人正在最虚弱的时候——那几天，正是马斯克在推特大搞限流政策 制约消费者每日阅读量、导致一片骂声的 机会 。这也是马斯克和扎克伯格中间“笼中斗”约架之后，两人中间的 摩擦张力达到了 高峰 。

在利用 本身规模化优势上，扎克伯格将Threads和Instagram强绑定，消费者 能够直接用Instagram账号登录，并一键关注在Instagram上关注的全部人 。以此解决了新社交产品冷启动的老大难问题，减低了消费者的进入门槛 。

果然， 机会加引流，Threads一上线就爆火 。在Threads上线第一天的信息流里，充斥着马斯克和扎克伯格的梗图，正如阿尔特曼所言，有一种夏令营开始第一天的 空气：兴奋， 欢畅 。

Instagram的强关联，有力地推了Threads一把 。冷启动的问题是解决了，但这离 顺利还很远 。

其 着实探究机构报告Threads流量下滑之前， 能够看到Threads在消费者破亿的路上已经速度放缓 。初上线，Threads的消费者数7小时就 打破了1000万，24小时内达到3000万，48小时内达到7000万 。但是向来到了第5天，才 打破1亿 。也便是说，从7000万到1亿注册消费者和从0到7000万耗时差不多，Threads的速度已经降了下来 。

Threads有一些 性能并不是很完善，这是众多来到Threads的消费者的第一印象 。人们发帖询问：难道没有私信的 性能？扎克伯格的Threads下，频频有消费者 许诺， 指望能在下一次更新时外加一些在推特常用的 性能， 比方私信、翻译、内容查找、话题标签等 。

据《纽约时报》，紧密关注 Meta 利用的独立移动 综合师埃里克?索费特(Eric Seufert) 示意：“假如你推出一款有噱头但 性能尚不 齐备的 利用，可能会 事与愿违，你可能会看到众多人被赶出门外 。” 。

更 要害的问题 兴许还不在 性能，而是Threads的平台调性 。

固然媒体报导Threads 名目在内部便是对标推特的产品，扎克伯格在Threads上线后也频繁做出 挑衅的动作 。 比方去自己十几年没更新的推特账户公布两个 如出一辙的蜘蛛侠互指的梗图，或者在Threads学马斯克的口头禅“令人 担心(concerning)” 。

但神秘的是，Threads却又做出另一幅截然不同的 姿势 。扎克伯格将Threads定义为在线公共 舆论的“ 友爱”避难所：“我们绝对 专一于友善，让这里成为一个 友爱的地方 。”

此外，Instagram负责人亚当·莫斯里(Adam Mosseri)则明确 示意，公司的 指标是 专一于体育、音乐、时髦和设计等较轻松的主题 。莫斯里还说，新闻和政治内容，是不可幸免的，在Instagram上也是，但是公司不会做任何 行动鼓舞这些内容 。

甚至，莫斯里还说，Threads并不是想要取代推特 。

回忆扎克伯格的 经历，不难 了解这一决定 。2018年，Facebook 经历数据泄露事件，还被指控制美国总统竞选 。这件事让扎克伯格在美国国会 经历了几天的车轮战 。从那之后，Facebook(或说Meta)向来尽力与新闻与政治内容 维持 间隔 。

说白了，扎克伯格想要消费者，想打造一个与推特竞争的平台，但是有的麻烦，他并不想要 。

从Threads短暂一周内的做法也 能够窥见这种 信念：有人公布了“推特比Threads好”的梗图，被平台以“ 鼓动暴力”为由删除；当消费者关注特朗普儿子的Threads，被平台 揭示“你确定要关注吗？这个账户 反复公布 虚假信息 。” 只管Meta后续称已经解决了这些问题，但这 转达出了什么信号，已经 显而易见 。

但这造成的问题明显 。有争议的、方便招惹麻烦的内容， 可怜地恰好是一个社交媒体主要的 活力 起源 。马斯克在接手推特之后，解封了包含唐纳德·特朗普在内的多位争议人物，自己也一向地公布有争议的 舆论 。

而Threads的信息流， 根本上是Instagram的另一个版本：网红和品牌公布赏心悦 目标照片，就连科技大佬贝索斯都公布着自己和猫咪的合照 。阿尔特曼在Threads发了一条“很 乏味”之后，还是 取舍在推特活跃，批判FTC针对OpenAI铺开 考查一事 。

弗吉尼亚大学媒体探究 传授Siva Vaidhyanathan发表评论文章，批判Threads的策略，并称：“推特 素来不是一台信息机器 。它过去是、现在也是一台情感机器 。”“推特旨在强化愤慨 。Threads的设计是为了阻挠愤慨 。没有愤慨，又有什么 意思呢？”

马斯克则利用这丝毫，在推特上对Threads 冷嘲热讽：“在推特上被 生僻人 袭击，比 沉湎于 粉饰 苦楚的Instagram的 虚假 快活要好得多 。”

固然嘴上对扎克伯格极尽 讥嘲之能事，但Threads的 快捷成长，也已经让马斯克有所 警惕 。

除了给扎克伯格发律师函， 责备其偷窃商业 机密之外，马斯克也在 奋力让推特更具吸引力 。

7月14日，推特落地了一件说了几个月的事， 宣告启动“创作者广告分享 方案”，让创作者分享推文回复页面里的广告收入 。创作者需求满足一些条件才有资格 参加，包含推特蓝标验证、过去三个月内每月帖子 展示量至少500万次等 。

已经有推特消费者分享自己通过该 方案 获得收入的 经历，一位 占有75万粉丝的博主称，自己收到了近2.4万美元的分成 。另一位消费者发推 庆祝自己收到一笔4266美元广告收入分成 告诉的截图 。

在此时推出该 方案，无疑是对Threads 要挟的一次防守 。

此外，马斯克于7月13日蓦地 宣告成立人工智能公司xAI，这也是一件已经被报导了几个月的 信息 。在推特上，马斯克已经马不断蹄地举办数次连线直播 运动 。14日的语音直播 运动相当于公司与大众在推特的“会面会”，吸引了85万次收听 。

AI是当下最抢手的话题，但它同时会 波及监管等议题，Threads并不想碰和监管有关的内容 。通过xAI，马斯克将进一步把 有关话题的 探讨集中在推特平台 。

也是在14日，马斯克发推 示意：“看起来，本平台可能会浮现历史最高的秒 使用量(Seconds usage) 。”没过多久，马斯克贴出一张图并 示意：平台 使用周环比增进3.5% 。

值得 留神的是，在马斯克贴出的周环比图中，有包含欧洲在内的世界各国数据，但Threads因为 隐衷政策问题， 取舍不在欧洲上线 。这也将极大地压缩Threads的成长空间 。

假如说推特和Threads的竞争，便是马斯克和扎克伯格的“笼中斗” 。那么扎克伯格以5天内1亿注册消费者赢下了第一回合，接下来，马斯克 信念赢下下一回合 。

对扎克伯格不利的是，第一回合中，与其说是扎克伯格 体现好，不如说是马斯克浮现了失误 。下一回合对手还是有可能出错，但备战不能以此为 根底 。

第二回合铃 声音起，Threads须完善产品 性能， 衡量平台调性的政策 终究是不是利大于弊，以产品 本身作为备战核心 。与此同时，等待对手马斯克 接续作妖 。

不然，Threads不是下一个推特，而是下一个Google+罢了：亮光只不过流星与空气摩擦产生的火焰，是坠落前的短暂闪耀 。

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