激光电视,是近年来彩电行业为数不多的卖点 。一方面,从技术上看,激光电视具备大屏幕、高色域、低功耗、健康护眼等诸多优势;另一方面,从市场来看,近两年来激光电视销售量高速增进,2020年成为唯一正增进的电视品类 。

值得 留神的是, 固然激光电视的整体体量还不是很大,但技术优势和市场高成长性,吸引了越来越多企业进入到这一崭新的赛道中 。当前,除了海信这个领军企业之外,三星、LG、爱普生、长虹、康佳、极米、坚果、小米等品牌都推出了激光电视或者 本质上便是激光电视的产品 。其中,既有外资品牌,又有内资品牌;既有传统电视品牌,又有互联网电视品牌;既有电视品牌,又有投影品牌 。

钉科技 留神到,依据洛图科技(RUNTO)公布的《中国大陆激光投影市场 综合季度报告》显示,2020年中国大陆激光电视市场出货量超过21.2万台,同比增进5.9% 。

那么,这么多品牌进入后,市场竞争格局如何呢?钉科技 视察发现,激光电视市场 根本出现出三个特色:

一是,海信一家独大,是激光电视市场的引领者和主导者 。从市场份额来看,海信一家2020年的出货量份额超过46%,接近整个市场的半壁江山,比2-4名加在一起的市场份额都要多, 堪称一家独大 。海信的强势地位很好 了解,毕竟海信是最早深度布局激光电视的领军企业,当前有着 宽泛的产品布局,推进着4K、全色、屏幕发声等新技术、新 性能不停涌现,短期内没有品牌 能够撼动海信在这一市场的主导地位 。

二是,市场份额向有着创造和器件优势的传统企业集中 。从2020年出货量top3品牌来看,分别为海信、光峰、长虹,这三家企业的一起特色是,有着 壮大的创造和器件优势, 主宰了大量的核心技术和专利 。一个 比较有说服力的事件是,投影企业极米和 占有器件技术优势的光峰,由于激光显示的专利问题曾一度对簿公堂,后以双方 签订专利许可 协定和 策略合作 协定收场 。2020年,Top 3品牌的份额 总计接近80%,也 注明在激光电视市场,“传统企业”的优势无可 波动 。

三是,互联网企业、外资品牌仍是尾随者,但后市有增进 设想空间 。从市场份额来看,米家、极米、坚果这些互联网品牌 固然品牌声量不小,但受制于元器件配套 威力、线下渠道 威力以及产品创新 威力,市场份额还难以 快捷 晋升 。三星等外资品牌, 固然进入了激光显示市场,但毕竟进入 工夫较短,渠道、价格以及技术、产品 丰盛度等都有待完善, 因而当前和互联网品牌一样,不得不 表演一个尾随者的角色 。但互联网品牌和外资品牌都有着 绝对长板, 比方前者的营销 威力 壮大,后者的品牌拉力较强, 因而 将来在激光电视市场不停 扩充的过程中,会 表演越来越主要的角色 。

近年来,彩电业新技术频出,激光电视作为下一代显示技术的代表,已经 体现出 壮大的生命力,在新的超高清时代有望进一步 施展技术优势,并最后转换为市场优势 。

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