上一年春节前夕，王先生以1499元的价格为自己家里添置了一台50寸液晶电视 。今年春节期间，他想给父母家中也添置一台液晶电视时却发现，同款商品的报价已经涨到1999元，并且显示绝大多数地域都没有货 。同品牌 雷同尺寸的 其余型号价格，当前也均在2000元上下 。

最终王先生还是以2100元价格购买了一台50寸液晶电视，但这样的价格 稳定还是让他感到了些许无奈 。

中高端电视产品涨价，在最近这段 工夫并非什么新奇事，并且大多数家电产品也在上涨 。

邻近春节，各大线下商超、电商平台都开始了自己的春节促销 运动，但今年促销 运动中本应受到更多关注的家电产品却没有过去那么显眼，由于它们 着实没有太多优惠空间了 。

高端化、高客单价、高利润向来是国内家电企业在 谋求的 妄想，如今高端化可能仍需 奋力，而高客单价正在变为“ 事实”，只不过这个状况是被迫而不是自发 。

黑电白电 “涨”声一片

王先生遇到的状况不只浮现在国内彩电市场 。

本地 工夫1月5日，印度的小米公司再次上调了 部分智能电视的价格，此次上调共 波及7款电视，上调的价格在1000印度卢比(约合人民币90元)到3000印度卢比(约合人民币260元)中间 。

就在上一年12月，小米已经上调了4款智能电视的价格的报价，时隔一个月后再次对包含这4款智能电视在内的7款产品价格进行上调，兴许实属无奈 。

智能电视的涨价只不过整个家电行业涨价的一个缩影，从上一年底开始，包含电视、冰箱、空调等一系列家电产品的价格就已经开始浮现不同程度上涨 。奥克斯公布的布告显示，从2021年1月1日起，网批产品在2020年12月开单价的 根底上，挂机每套上调100元'200元不等，柜机上涨200'300元不等 。

TCL家电最近也公布布告称，从1月15日起对对冰箱、洗衣机、冷柜产品等白电产品进行价格调整，估计价格上调在100到300元不等，幅度为5%'15% 。

整体家电市场 根本上处在一片涨声之中，谁都 无奈避免 。

依据奥维云网的数据显示，2020年12月，在线面市场中，彩电均价2569元，同比涨幅达27%;洗衣机均价同比 晋升10.2个百分点;空调行业均价2947元，同比 回升19.3% 。在线下市场中，彩电均价4717元，同比增进21.5%;洗衣机行业均价受滚筒 构造性增进拉动，同比增进8.2个百分点;空调行业均价3837元，同比 回升9% 。

这股涨价潮背后的推手是谁? 能够看到，每一家企业公布报价上涨的 告诉中， 要害因素都指向了原 材料的价格上涨 。

依据探究机构Omdia的数据显示，电视领域最重要的部件显示面板从2020年6月开始就浮现供货短缺以及价格上涨 。截至2020年四季度，液晶电视面板的 均匀报价(ASP)尤其是50英寸以下的液晶电视面板，在延续5个月上涨后， 回升到2017年四季度的最高水平 。而来自招商证券研报的数据显示，截至1月21日，32寸液晶电视面板价格为68美元/片，月环比上涨4.62%;43寸液晶电视面板价格为117美元/片，月环比上涨2.63%;55寸液晶电视面板价格为182美元/片，月环比上涨2.82% 。

材料 起源：日经中文网

除此以外，冰箱、洗衣机等传统白电同样没能 解脱原 材料上涨的 窘境 。作为白电生产创造过程中最重要的原 材料，铜、铝、塑料等大宗原 材料的价格近一年来都出现了不停上涨的趋向 。

以电解铜为例，依据国家统计局官网的数据显示，2020年3月下旬价格为38474.1元/吨，而这一数字到了12月下旬就已经暴涨为58290元/吨 。这就像上一年头，熔喷布等原 材料价格暴涨招致口罩价格很长 工夫内 维持在极高水平一样 。

电解铜只不过诸多涨价原 材料中的一种，依据信达证券的报告显示，最近大宗原 材料价格均浮现大幅度上涨：铝价同比上涨7.82%，冷轧板均价同比上涨39.97%;塑料价格 固然有所回落，最新中塑指数同比 降落0.43%，但 将来估计会 维持进一步的上涨 。

对此， 有关家电产业 视察人士对懂懂笔记 示意：“国内家电产业过去几年向来都处在极不健康的价格战中，各企业的利润率都很低 。另外，过去一年受到疫情的影响，家电企业销售层面本就受到了相当程度的冲击，现在遇到这种大规模的原 材料价格上涨，关于原本就没有太多利润空间的国产家电企业而言，只能 取舍调整终端报价 。”

确实如此，连董明珠都开始为了销售量频频浮现在各大直播平台镜头前 卖命吆喝时，可想而知家电企业过去一年来的生存压力 。通过格力、海尔、美的等头部家电企业的财报 能够发现，惟独美的 体现尚可，格力、海尔、海信、创维、TCL等企业近一年来营收和净利润均有不同程度的下滑 。

那么，这一轮无可奈何的被动涨价，又会对国内家电企业带来哪些 变迁?

只能涨 徒呼奈何?

就像汽车行业 广泛 遭逢的芯片短缺一样，在疫情常态化的当下，原料开采、运输、加工等过程都存在 定然 制约，家电原 材料价格在短 工夫内 复原到疫情之前的 畸 形态态显然不太可能了 。

面对 将来相当一段 工夫内原料价格都将处在高位的状况，家电企业除了涨价兴许应该考量一下自己还能做些什么 。

说 真话，涨价是过去国内家电行业向来渴望的事，但绝非如今这种由于原 材料价格上涨而被迫去涨价 。主流家电企业都 指望通过品牌高端化的打造，推出更多高端化的产品和增值服务， 获得大众市场的认可 。毕竟，惟独高端、高价的产品才有更高利润 。

但高端化关于那些多以性价比为本的国内家电企业而言， 仿佛是一个十分难以 逾越的鸿沟，就像国内厂商在智能手机领域一样 。 只管如今国内智能手机企业占领了 寰球智能手机市场的多数份额，但在品牌高端化的打造上，这么多年下来就惟独华为一家 获得了 顺利 。包含小米、OPPO、vivo在内的一众厂商向来都在 谋求高端，但直到仍在 奋力中 。

家电领域同样如此，过去多年来国内头部家电企业众 屡次尝试冲击高端，采取的动作包含但不限于推出崭新高端子品牌、高端型号、收购国外品牌等等，但这么多年下来唯一能算是在高端市场立住脚的，恐怕也就惟独海尔的卡萨帝系列， 其余均没有太多斩获 。

这也使得国内家电行业陷入了一个十分不健康的价格战泥潭 。

对此， 有关家电行业 视察人士强调：“这种长 工夫靠价格战开路的状态，其实是一种不停透支企业的做法 。由于核心技术 制约等多方面因素，招致向来以来企业 即便晓得价格战不健康、不利于进展，却始终也走不出来 。毕竟过去在各家企业产品相差不大的前提下，价格始终是最好的竞争力 。”

以智能电视为例，国内大品牌中除了TCL 占有自己的面板工厂(华星光电)之外，包含海信、创维等依旧是处在微笑曲线底部的那个“组装企业” 。在难以像索尼那样在软、硬件层面 获得革命性的技术率先前提下，国内大多数电视企业想要真正上探高端是一件十分 困苦的事 。

这种状况下，价格战就成了最有效的竞争 目标 。所以过去我们向来看到国内电视产品的价格 几乎跌到了白菜价，甚至还曾一度浮现过以乐视为代表的硬件零利润打法 。

固然所谓硬件零利润的玩法已经被证实失败，但互联网电视的退潮并没有让家电行业 解脱价格战，直到今日国内电视企业的利润依旧十分微薄 。以海信为例，2019年海信实现营业收入1268.6亿元，而利润却却仅有79.3亿元 。

高营收、低利润这种国内家电行业的常态，也招致多数面市家电企业的市盈率长 工夫处在十分低的位置，不被资本市场看好 。

所以从某种角度来看，这次被迫全面涨价关于过去身处价格战中的家电行业兴许是“危”、“机”并存 。

对此， 有关家电行业 视察人士对懂懂笔记 示意：“原 材料价格上涨是全行业面临的一起问题，这时候考验的便是各个企业内部经营和治理的 威力了， 能够操纵成本、 遍及效率就能在这个特别 时代 获得更好的市场竞争力 。”

另外，这种大规模、不可逆的全行业价格上涨，关于 造就消费者习惯、打造高端市场也可能是一次特别 意思的“机会“ 。

固然当前行业 均匀价格上涨的幅度并不显而易见，不会影响那些刚需消费者的购买，但从当前 寰球疫情进展的状况来看，短 工夫 无奈 复原疫情之前的成本条件 。这也就 象征着，这种普涨的幅度 将来相当一段 工夫内会长 工夫 维持 。

而在整个市场价格 广泛上涨的前提下，企业通过 加强内部治理以及经营策略上的调整， 能够在 保障自己市场占有率的同时，推出更多有竞争力的高端产品 。特别是在当下5G+IoT概念 快捷进展的时代，智能化是每一个家电企业都必须考量的 事件 。

来自前瞻产业探究院的一份调研数据显示，2016'2018年国内智能家居市场规模逐年增进，2018年智能家居市场的规模 打破了1000亿元，2019年市场规模也 打破1500亿元，估计2020年将达到1820亿元 。

这个增量市场关于传统家电企业而言是一个蓝海，然而假如不抓住 机会，很可能就会因小米、华为甚至BAT等互联网巨头的 渗透而变成红海 。关于传统家电企业而言， 将来竞争格局不再是传统的硬件之争和产品 性能表层比拼，而是进化为技术 威力与智能生态体系的深层较量 。

【 结束语】

任何产品的核心始终都是体验为王，想要跳出价格战的泥潭就需求拿出差别化的产品，不能让价格成为 本身产品的重要竞争力 。如今整个家电行业 广泛看“涨”的大环境下，面对整体变高的门槛，兴许聪慧的企业更应该在研发领域投入更多精力，拿出那些 占有足够差别化和优异消费者体验的真-高端产品 。

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