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焦虑的互联网电视:内忧外患双面夹击

  2017年9月18日  【 转载 】 编辑:  浏览次数:

  本文标签:互联网电视,互联网,彩电

互联网电视品牌冲击传统电视厂商,这种声音自进入2017年以来就再也听不到了 。相反,传统电视厂商的觉醒,让疯狂 成长了三、四年的互联网电视 遭逢成长阵痛 。屋漏偏逢连夜雨,国内电视市场的 延续低迷,招致原本就已危机四伏的互联网电视更加险象环生 。

从2016年开始,国内电视市场就 体现出增进乏力,而这种趋向到了2017年愈演愈烈, 可以说全行业都不太好过 。有业内人士认为,好在海信、创维、TCL这些老牌厂商根基较深,短期内 毋庸 担心,反而是互联网电视品牌,状况已经堪忧 。

电视市场 延续低迷,互联网品牌首当其冲

国内电视市场在互联网电视品牌出现之后,传统厂商与新品牌 彼此角力,行业 经历过几年的 热烈 。然而,市场需要减缓、生产成本升高等,招致2016年开始国内电视市场逐步进入困难进展期,而到了2017年电视零售数字就已降至冰点 。

从多份行业报告和调研数据也能看到,国内消费市场对电视的需要量在减低 。中怡康全渠道数据显示,2017年第一季度彩电零售量规模降至1153万台,同比 降落12.5%,为 5年内最低 。

第二季度状况非但没有好转,反而更惨 。以促销节点五一为例,期间彩电零售量规模为450万台,同比 降落17.4% 。更为严重的状况是,整个2017年上半年线面市场同比 降落4.7%,线下市场同比 降落19.3% 。在中怡康看来,当前的国内电视市场状况颇为严重 。

在电视市场整体疲软的状况下,互联网电视的增进也进入了寒潮期,使得原本体量不大的互联网品牌比行业整体状况更加 蹩脚 。奥维云网数据显示,今年上半年互联网电视品牌的市场份额同比下滑4% 。要晓得,互联网电视 固然已经进展了四五年 工夫,但销售量级也惟独百万,在这个 根底上下滑4%,销售量就会更惨淡 。

以乐视为例,作为互联网电视曾经领头人,乐视曾创下年销售量600万台的佳绩,一度被行业内看做是搅局者 。乐视也由于越来越好的销售量,定下800万台的2017年销售 指标 。

然而, 从天而降的乐视危机,让乐视电视的 方案成了泡影 。有数据显示,乐视上半年的销售量十分惨淡,同比 降落已经超过55% 。而以乐视当前的状况来看,乐视超级电视的销售量很难有改观,甚至还可能会 接续 降落 。

被“灰犀牛”顶翻,互联网电视寒潮背后

2013年前后,乐视超级电视的进展势头让众多人看到互联网电视领域“大有可为” 。于是,一 部分传统电视厂商开始做互联网品牌,也有众多没有行业 教训的人跨界做互联网电视 。关于互联网电视的 快捷崛起,中怡康有关负责人告诉懂懂笔记:“互联网品牌的优势在于他们更懂粉丝经营的模式,更懂营销,在内容上也 存在优势 。”

然而,互联网电视由性价比带来的红利期到2017年已经 完毕 。 可以看到,乐视超级电视、暴风TV等都出现了不同程度的下滑,微鲸、PPTV、CAN等小品牌也逐步变得更加低调 。

作为 亲自 经历者,高雄勇认为,电视产业长 工夫创新缺乏,消费者回家后的休闲 模式已经不再是看电视, 因此今年电视市场 产生了灰犀牛事件 。懂懂笔记 回顾了一下状况 确切如此,自家卧室里的电视已经有一个月多没有 打开过了 。高雄勇还提到另一个他看到的电视产业增进放缓的缘由,便是今年上半年原 材料上涨引起的电视零报价格上涨 。

但互联网电视 衰败的缘由要比行业整体更复杂,懂懂笔记总结的重要缘由有以下几种:

其一,电视市场需要 降落 。

今年电视市场整体遇冷,报告显示,2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台,同比 降落7.3% 。在这种市场背景下,互联网电视品牌已经进入调整期 。在中怡康有关负责人看来,“互联网品牌 经历了过去几年的高速增进后,电商和互联网品牌透支了 部分市场的需要有关 。”

其二,面板成本上涨电视报价升高 。

互联网电视 崛起的缘由之一便是性价比,但我们晓得,电视面板占领电视整机70%左右的成本,在延续数月成本上涨的压力下,电视厂商纷纷将产品报价往上提 。 比方此前乐视、小米等厂商先后上调电视报价 。这也是为何今年上半年电视销售量减低,零售额却同比增进4.3%的缘由 。“其实缘由很 方便,上一年原 材料价格 回升,招致成本攀升很快,我们抗了很久,然而这次成本涨价 延续 工夫太长 。所以我们成为最终一个涨价的电视厂商 。”高雄勇 示意 。

其三,消费 晋级致产品 品质成市场主导因素 。

过去,人们购买商品一般都在比价格,现在随着消费 晋级,人们越来越多的看重的是产品 品质 。“硬件再次成为行业的主导方向,更大更清楚的产品才是消费者 爱好的产品,包含量子点、OLED、高色域、超高清等才是一个品牌竞争的优势 。”中怡康有关负责人 示意,而互联网品牌的竞争优势并不在此,其技术积存 无奈与传统电视厂商媲美,毕竟在这个领域传统企业已经耕耘了数十年,而后者的互联网化觉醒也进一步挤压互联网品牌 。

其四,线上渠道进入 安稳期 。

依据中怡康对全渠道的 视察发现,线上渠道 通过一段 工夫高增进后,当前已进入了 安稳 时代 。“ 谋求更多的销售,更大的体量就必定见面对线上线下 交融、 辽阔低线城市及农村市场进入的问题 。”当前,已经看到有互联网品牌在做这件 事件 。”

此外,互联网电视向来以来难以攻克的同质化以及盈利模式不清的问题,至今 依旧存在 。此前,互联网电视 尽力宣传的在线内容如今也不再是优势,各个品牌 可 认为消费者提供的内容大同小异,尤其是爱奇艺、腾讯等视频企业都与传统电视厂商铺开合作后,互联网品牌面临的压力更大 。而变现 根本靠广告的话,又会给消费者带来很差的 使用体验,影响品牌口碑,加之 便宜竞争,企业的压力无疑会更大 。

不过,互联网电视品牌也不全是坏 信息 。依据GFK数据 得悉,智能电视的市场需要正在添加,年轻人开始回归客厅 。关于灵便的互联网品牌来说,涉足人工智能已是新的 取舍 。另外,奥维云网预测,面板价格将迎来 降落 。

总的来看,互联网电视当前的状况 可以说是内忧、外患双重夹击 。并且,随着传统电视厂商的互联网化、智能化,成本操纵 威力强、技术积存雄厚的厂商,逐步出现 强人恒强的进展态势,这对互联网电视品牌来说无疑是一种重击 。有业内人士认为,接下来互联网电视要迎来的,要么是转折,要么便是洗牌 。




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