互联网电视品牌冲击传统电视厂商，这种声音自进入2017年以来就再也听不到了 。相反，传统电视厂商的觉醒，让疯狂 成长了三、四年的互联网电视 遭逢成长阵痛 。屋漏偏逢连夜雨，国内电视市场的 延续低迷，招致原本就已危机四伏的互联网电视更加险象环生 。

从2016年开始，国内电视市场就 体现出增进乏力，而这种趋向到了2017年愈演愈烈， 可以说全行业都不太好过 。有业内人士认为，好在海信、创维、TCL这些老牌厂商根基较深，短期内 毋庸 担心，反而是互联网电视品牌，状况已经堪忧 。

电视市场 延续低迷，互联网品牌首当其冲

国内电视市场在互联网电视品牌出现之后，传统厂商与新品牌 彼此角力，行业 经历过几年的 热烈 。然而，市场需要减缓、生产成本升高等，招致2016年开始国内电视市场逐步进入困难进展期，而到了2017年电视零售数字就已降至冰点 。

从多份行业报告和调研数据也能看到，国内消费市场对电视的需要量在减低 。中怡康全渠道数据显示，2017年第一季度彩电零售量规模降至1153万台，同比 降落12.5%，为 5年内最低 。

第二季度状况非但没有好转，反而更惨 。以促销节点五一为例，期间彩电零售量规模为450万台，同比 降落17.4% 。更为严重的状况是，整个2017年上半年线面市场同比 降落4.7%，线下市场同比 降落19.3% 。在中怡康看来，当前的国内电视市场状况颇为严重 。

在电视市场整体疲软的状况下，互联网电视的增进也进入了寒潮期，使得原本体量不大的互联网品牌比行业整体状况更加 蹩脚 。奥维云网数据显示，今年上半年互联网电视品牌的市场份额同比下滑4% 。要晓得，互联网电视 固然已经进展了四五年 工夫，但销售量级也惟独百万，在这个 根底上下滑4%，销售量就会更惨淡 。

以乐视为例，作为互联网电视曾经领头人，乐视曾创下年销售量600万台的佳绩，一度被行业内看做是搅局者 。乐视也由于越来越好的销售量，定下800万台的2017年销售 指标 。

然而， 从天而降的乐视危机，让乐视电视的 方案成了泡影 。有数据显示，乐视上半年的销售量十分惨淡，同比 降落已经超过55% 。而以乐视当前的状况来看，乐视超级电视的销售量很难有改观，甚至还可能会 接续 降落 。

被“灰犀牛”顶翻，互联网电视寒潮背后

2013年前后，乐视超级电视的进展势头让众多人看到互联网电视领域“大有可为” 。于是，一 部分传统电视厂商开始做互联网品牌，也有众多没有行业 教训的人跨界做互联网电视 。关于互联网电视的 快捷崛起，中怡康有关负责人告诉懂懂笔记：“互联网品牌的优势在于他们更懂粉丝经营的模式，更懂营销，在内容上也 存在优势 。”

然而，互联网电视由性价比带来的红利期到2017年已经 完毕 。 可以看到，乐视超级电视、暴风TV等都出现了不同程度的下滑，微鲸、PPTV、CAN等小品牌也逐步变得更加低调 。

作为 亲自 经历者，高雄勇认为，电视产业长 工夫创新缺乏，消费者回家后的休闲 模式已经不再是看电视， 因此今年电视市场 产生了灰犀牛事件 。懂懂笔记 回顾了一下状况 确切如此，自家卧室里的电视已经有一个月多没有 打开过了 。高雄勇还提到另一个他看到的电视产业增进放缓的缘由，便是今年上半年原 材料上涨引起的电视零报价格上涨 。

但互联网电视 衰败的缘由要比行业整体更复杂，懂懂笔记总结的重要缘由有以下几种：

其一，电视市场需要 降落 。

今年电视市场整体遇冷，报告显示，2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比 降落7.3% 。在这种市场背景下，互联网电视品牌已经进入调整期 。在中怡康有关负责人看来，“互联网品牌 经历了过去几年的高速增进后，电商和互联网品牌透支了 部分市场的需要有关 。”

其二，面板成本上涨电视报价升高 。

互联网电视 崛起的缘由之一便是性价比，但我们晓得，电视面板占领电视整机70%左右的成本，在延续数月成本上涨的压力下，电视厂商纷纷将产品报价往上提 。 比方此前乐视、小米等厂商先后上调电视报价 。这也是为何今年上半年电视销售量减低，零售额却同比增进4.3%的缘由 。“其实缘由很 方便，上一年原 材料价格 回升，招致成本攀升很快，我们抗了很久，然而这次成本涨价 延续 工夫太长 。所以我们成为最终一个涨价的电视厂商 。”高雄勇 示意 。

其三，消费 晋级致产品 品质成市场主导因素 。

过去，人们购买商品一般都在比价格，现在随着消费 晋级，人们越来越多的看重的是产品 品质 。“硬件再次成为行业的主导方向，更大更清楚的产品才是消费者 爱好的产品，包含量子点、OLED、高色域、超高清等才是一个品牌竞争的优势 。”中怡康有关负责人 示意，而互联网品牌的竞争优势并不在此，其技术积存 无奈与传统电视厂商媲美，毕竟在这个领域传统企业已经耕耘了数十年，而后者的互联网化觉醒也进一步挤压互联网品牌 。

其四，线上渠道进入 安稳期 。

依据中怡康对全渠道的 视察发现，线上渠道 通过一段 工夫高增进后，当前已进入了 安稳 时代 。“ 谋求更多的销售，更大的体量就必定见面对线上线下 交融、 辽阔低线城市及农村市场进入的问题 。”当前，已经看到有互联网品牌在做这件 事件 。”

此外，互联网电视向来以来难以攻克的同质化以及盈利模式不清的问题，至今 依旧存在 。此前，互联网电视 尽力宣传的在线内容如今也不再是优势，各个品牌 可 认为消费者提供的内容大同小异，尤其是爱奇艺、腾讯等视频企业都与传统电视厂商铺开合作后，互联网品牌面临的压力更大 。而变现 根本靠广告的话，又会给消费者带来很差的 使用体验，影响品牌口碑，加之 便宜竞争，企业的压力无疑会更大 。

不过，互联网电视品牌也不全是坏 信息 。依据GFK数据 得悉，智能电视的市场需要正在添加，年轻人开始回归客厅 。关于灵便的互联网品牌来说，涉足人工智能已是新的 取舍 。另外，奥维云网预测，面板价格将迎来 降落 。

总的来看，互联网电视当前的状况 可以说是内忧、外患双重夹击 。并且，随着传统电视厂商的互联网化、智能化，成本操纵 威力强、技术积存雄厚的厂商，逐步出现 强人恒强的进展态势，这对互联网电视品牌来说无疑是一种重击 。有业内人士认为，接下来互联网电视要迎来的，要么是转折，要么便是洗牌 。