智能电视作为客厅经济的主宰者，被寄托厚望，行业一颦一笑都牵扯着众多吃瓜群众的心 。近日，智能电视领域最大的变数，当属夏普公布的8K电视 。夏普+富士康，这对电子圈里最有看点的CP，在8K领域的布局再次迈出了 要害性的一部 。

8月31日，夏普旷视AQUOS 8K电视在中国上海、中国台湾、日本东京、德国柏林 寰球同步公布， 标记着8K电视终于市场化 。其实，8K电视并非第一次出现在公众面前，早在前几年，三星、LG、松下、海信都相继公布过8K电视， 然而却迟迟没有真正推 露面向消费市场 。

值得 留神的是，本次夏普8K电视的公布远不止于一款产品这么 方便， 标记性 意思卓著，尤其是故事康携手夏普，更为其早日全面走向一般消费者家中埋下伏笔，有关8K的市场布局、8K产业链的 将来也成为了业内的重点话题 。

只管8k电视技术上具备 遍及的可能性，然而4k还不 彻底 遍及的当下，8k 是不是有用武之地，这背后是科技进展还是营销大于有用的公关套路？

先驱或变先烈：三座大山妨碍8K 遍及

4k尚待 遍及之中，8K 跨越式进展，活脱一副 出类拔萃的画面，可是， 出类拔萃，最悲剧的永远是鹤，而非鸡 。

行业进展初期，硬件占领主导位置，硬件的 晋升是为了更好的软件，内容 。硬件不能跑的太快，毕竟 性质是服务，而不是耍酷 。8K智能电视面临着以下 窘境：

1、巧妇难为无米之炊 。

8K电视在片源方面存在很大的问题， 8K视频技术的分辩达3300万像素，而当前市面上大多数全画幅单反相机都在2400万像素左右 。也便是说，就算是放照片，大 部分单反相机的照片尺寸都不能满足8K视频技术的要求，更何况是要求视频画面 。摄影器材严峻匮乏，自然会招致8K视频技术的内容严峻匮乏 。

一台没有相应内容做匹配的电视，除了当陈设，有何实际 意思？

我们 不妨思量一个问题，为何消费者要换掉还能用的传统电视？毫无 疑难，是传统电视满足不了消费者的需要，智能电视的重点不在于“电视”而在于互联网，在内容 。关于互联网电视而言，能不能分享付费视频消费者爆炸式增进的盛宴， 要害在于品牌内容生态的建设 。

另外，内容的 丰硕性 可以 加强消费者粘性， 普及开机 频率，智能电视与传统电视的另一大不同之处在于，传统电视的单向的，不可交互的，而智能电视与网络衔接， 可以采集消费者数据，成为家庭物联网的大数据库，也是智能电视厂商新的赢利点 。

内容服务归根到底是信息价格最大化利用 。和手机终端一样，当不同的人用电视实现了自己不同的需要，而且花在其上 工夫越来越多时， 证实其对消费者的信息价格越大，也就有着越多的信息增值的空间 。

8K电视内容缺乏，不只 减弱了消费者购买的有用性，对 本身而言，一系列增值服务也难以铺开， 着实是多方共亏，这便是唯技术论的 弊病 。

2、硬件生态体系不完善

严格来说，8K需要一个 完全的系统，液晶面板、片源、 解决芯片、传输带宽等等条件缺一不可 。以 储存空间为例，一段20分钟的8K短片，需要4TB=4096GB的 储存空间，而且现阶段的网络带宽很难满足8k在线播放，其 夸大的硬件要求可见一斑 。蓝光光盘都难以满足如此大的 储存需要 。

作为8K电视，网络 品质绝对是一个大问题， 假如8K资源也有，网络 品质是不是能跟上， 保障播放时不卡顿不缓冲呢？当前4K播放都 不免有卡顿，8K更不用讲 。卫星传输确实 可以实现，但成本太高，较为不实际 。

率先行业，不能过早，要有 四周适配，否则很可能先进成为先烈 。三星、LG、松下、海信都相继公布过8K电视，做的颇为可圈可点，很聪慧的做法，一方面，显示出了自家技术实力，典型的秀肌肉，另一方面，又不高调布局8K电视，典型的虚晃一枪 。

关于新技术，众多公司象征性的跟进， 性质上便是营销诉求，行业不成熟，很少有人真的会高调切入的，正是应了那句话——谁认真谁先输 。

3、陷入盲目大屏化 窘境

8K画质 详尽度真的让人惊叹，连灰尘、弱小颗粒这些都能 展示十分 实在 真真切切细腻 。但假如 使用的是30'60寸的电视屏幕，8K的画质魅力就 无奈体现出来，失去存在的 意思 。想要完 整体验到8K画质的魅力，屏幕尺寸起码得大于70寸 。

随着上一年房价的上涨，关于大 部分的刚需群体而言，购买的房子多为小户型， 比方90平的小三房，60平的两房等，该类人群多为80、90后，是互联网的核心 骨干，应该是智能电视的主流人群，房子小了，客厅必定也小 。

智能电视不只承载着属性，还是家庭 装璜的一环，智能电视的大小 讲究的是相得益彰，与户型搭配， 因此主要消费者群体为小户型，智能机屏幕不能太大，8K电视，屏幕小了，很难凸显期画面价格 。

因此，我们发现，8K电视在 遍及路上， 困苦重重，很难取到重大 打破 。 只管，夏普背后有富士康撑腰，在生产 威力上，制作工艺上有 其余电视品牌难以企及的优势，然而高调布局8K电视， 未免陷入技术沙文主义的思维 窘境 。如今AI火爆，大家都在 呐喊AI技术要有落地场景，其实不只AI技术，任何一门先进的技术，除了 本身价格之外，更主要的是有有用性， 有关配套设置良好，否则，空有屠龙之技，也尽是枉然 。要晓得，空有技术，只不过领跑行业的假象，盲目自信最惊险 。

B端先行，C端长尾辅之： 遍及或在不久的 将来

只管8k 遍及之路 困苦重重，然而并不能 因此而否定8k技术的有用性，我们应该依照技术的成长路径去 正当布局 。

不管是但年烜赫一时的计算机，还是如今“当红辣子鸡”的VR 设施，都是先从B端开始 遍及， 而后 渐渐的 适度到C端市场 。

8K电视同样如此，在B端市场当前已经具备落地的可能性 。 比方8K技术在医疗上的 利用前景也十分值得等待 。在众多重大手术中，一些部位 无奈肉眼看清，需要借助医学显微镜，8K影像技术则 可以很好的出现出清楚的画面， 定然程度上减低手术难度 。

在监控方面，8k照样有用武之地，当前不少城市的监控 设施清楚度太低， 无奈实现高 品质的大数据图像信息 鉴别，假如 将来城市的摄像头 晋升为8K清楚度，超高清监控之下人脸清楚可见， 联合城市安防大数据系统，城市的安保效率见将有机会大大 晋升 。

8K技术在专业领域的 利用甚至远远超过作为电视电视或者 其余消费电子产品的价格，而且已经逐步在各个不同领域投入 利用 。

C端 只管当前尚早，然而长尾效应下，也会有一批尝鲜者，固然，C端只会是辅助， 遍及初期还是要多 开掘B端客户需要 。

市场低迷：产品公关化的必定走向

细心 综合各行业，我们会发现一个十分神奇的 景象，一般在两个 极其市场，公关营销火力最为凶狠 。

一是，新兴行业，创业公司林立，再外加巨头入股，投资人满天飞，媒体集中报导，大家 眼光所在，即是公关战的主战场，前两年的O2O，如今的人工智能领域便是很显而易见的例子 。

二是， 适度饱和，增进乏力的市场 。 比方智能机，创新乏力，品牌云集，为了添加销售量，公关营销战极为密集， 比方OPPO，vivo，后面再外加金立，小米等等，不 堪称不 热烈，全民公关 。

关于智能电视领域而言，很显而易见的是第二个市场—— 适度饱和 。智能电视销售量放缓，早已 实现了原始 遍及，第一波换机需要已经 实现，外加又是耐用品，增进乏力，为了添加销售量，智能电视近年来走的最显而易见的路径便是产品公关化 。

比方人工智能电视，话题性远大于有用性，将新 性能包装城亮点，不只 晋升品牌溢价，而且还有助于产品营销 。还有大屏电视，都不动便是大屏电视，动不动几百寸， 根本就没想着卖，便是产品公关化 。8K电视的逻辑也是如此，只不过秀肌肉，践行产品公关化的套路罢了 。

产品公关化并非智能电视的原创 创造，这丝毫在汽车行业尤为常见，汽车新品一般都会有概念车，设计上， 性能上吊炸天， 固然有用性不强，然而却能吸 援消费者眼球 。

产品之所以 可以实现公关化，也是有 实际根据的 。《纽约客》怪才格拉德威尔的才华横溢之作《引爆点》，重点 念叨的便是 怎么让产品 发动 风行潮，其中提到附着力 法令，信息 存在“附着”性， 威力让人印象深刻 。那么 怎么使信息产生附着力呢？任何 观点要对人产生震撼作用， 要害之处都在于其内在 品质， 比方够颠覆性，够震撼，语音 鉴别的智能电视，上百寸的智能电视，还有如今的8k电视，都极具话题性 。

不过令人 难堪的是，三星、LG、松下、海信都相继公布过8K电视，是假戏假做，纯属秀肌肉，公布最先进，最具科技原始的电视，又不真正布局8K电视，纯属虚晃一枪， 绝对来讲，夏普就 比较单纯的多，假戏真做，产品公关化的亮点，也当成了“令箭”，不成熟的市场，只靠8k这一项新技能能打赢智能电视的翻身仗吗？