2022年已过，这一年里，“元宇宙”依旧 炽热 。

比方在年末最后一天，各大卫视播出的跨年晚会上， 虚构人登台，或与艺人明星同台演出的画面已非常 广泛，还有卫视采纳AR技术营建亦真亦幻的场景等 。从这一角度 能够看出，“元宇宙”概念已经开始逐渐走向大众，并成为不少企业的重点发力方向 。

IT桔子公布的《2022年 寰球元宇宙投融资报告》显示，2022年 寰球元宇宙产业共 产生704笔融资，总金额达868.67亿元，其中元宇宙行业 利用、底层技术和游戏占重要方面 。

国内方面，依据报告，中国(包含港澳台) 实现融资125起，融资总额为 127.82 亿元，作为对照，2021年国内元宇宙领域仅有52起融资 。

而从融资金额来看(仅统计公开披露的融资金额)，有约12家公司在上一年 实现上亿元融资；约70家公司在上一年 获得千万级人民币的投资，占比超6成；另有16家公司 实现百万人民币级别融资，此外还有1家公司面市、2家公司被并购 。

从融资数量和融资金额 能够看出，资本对“元宇宙”依旧 充斥 热诚，而与之 有关的 其余产业也 获得了足够关注 。

元宇宙大火

元宇宙概念最早来自于美国科幻作家Neal Stevenson发表的科幻小说《雪崩》，书中将其 形容为“利用终端 设施链接到和事实世界平行的虚构空间” 。而现代科学的 遍及以及区块链、XR等核心技术的进展为科幻小说中 形容的虚构空间提供了土壤 。

首先需求明确的是，作为“宇宙”这样的 宏大的概念，元宇宙并不是指代一种技术、一个产业，而是一个 宏大的社会经济系统或者是虚构世界 。

知名游戏开发商Epic Games的首席执行官Tim Sweeney认为，元宇宙将是一种前所未有的大规模 参加式媒介，全部消费者都 能够 参加、制造、分享并从中获利 。元宇宙并不等同于 虚构空间、虚构游戏、虚构平台，它不会只由一家公司操纵，消费者的数字化身 能够自由地在不同平台中间穿梭，每个人将 占有自己的通用身份、通用钱包 。

要想实现“元宇宙”需求很多技术的加持，清华大学新闻学院 传授、清华大学新媒体探究 核心执行主任沈阳认为，实现元宇宙重要有三个路径，即沉醉和叠加、激进和渐进，以及开放和 关闭 。将来，包含虚构 事实、区块链、AI+人工智能等技术都将成为通向元宇宙的一 部分 。

而WEB3.0则与元宇宙理念一脉相承，甚至有人认为WEB3.0便是元宇宙 延续运行的基石 。元宇宙有几个重要元素： 分布式数据库、加密技术、边缘计算等底层技术 。有了这些技术的成熟化 能力说是WEB3.0时代的到来 。最后以上这些技术再外加显示技术(AR/VR)、人工智能等，才 能够说元宇宙实现落地 。

华鑫证券互联网传媒行业 综合师朱珠用一句话归纳了二者的关系，WEB3.0是技术进展方向的 将来，元宇宙是利用场景和生活模式的将来，二者中间是相辅相成、一体两面的依存关系 。

北京大学计算机学院传授、元宇宙技术探究所所长陈钟认为，必须指出的是，WEB3.0并非是WEB2.0的 彻底的代替，而是产生一种新的模式，它会和WEB2.0、WEB1.0并存 。固然每一次 改造的动力总是解决原有的痛点问题，像信赖和价格的问题，便是区块链技术进展的一个很重要的 支撑 。所以能够认为区块链支撑WEB3.0进入了互联网生态的新的进阶，而这个进阶又被用元宇宙这个概念所 形容 。

中金在研报中指出，互联网的变迁伴随着技术 遍及、信息生产关系的转变，而前一代的 弊病一般作为后一代改造的驱动力 。WEB1.0时代，PC互联网刚开始进展，互联网网民是以有鲜亮偏好，有充足 抒发欲望的消费者为主，而不同消费者 取舍不同消费和抒发场景组成绝对 疏散的互联网生态；到2.0时代，移动互联网接棒，互联网变成全民级别 利用，而聚焦社交、查找、电商等超级场景的超级 利用开始成为市场绝对主体，在上下游 占有较大的议价 威力 。特殊是消费者生产内容(UGC)、中小商家进入电商平台，使得超级平台生态进一步 丰盛 。但是，长此以前，平台关于盈利的不停 谋求开始引起一部分创作者、商家和消费者的不满，开始 谋求生产关系再一次构建，此时WEB3.0便孕育而生，其意在为非平台内部的生态 参加者提供更多的话语权， 用意构建一个更加平等的生态 。

总体而言，我国当前对元宇宙的核心产业政策端出现出呵护产业进展的 踊跃态度，其中对技术创新尤为关注 。2022年1月，央行印发《金融科技进展规划(2022-2025年)》，提出“以线下为根底，依附5G高带宽、低延时特点将加强事实(AR)混合 事实(MR)等视觉技术与银行场景深度 交融”；同月，工信部在 支撑中小企业进展工作状况公布会上明确 示意将“哺育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业” 。

具体到地方政府层面，各地陆续出台与元宇宙 有关的数字经济产业进展 支撑政策，东部沿海省份领先布局 。在中央理性 踊跃的定调下，2022年以来地方政府陆续出台元宇宙有关产业支撑政策， 模式包含政府工作报告、数字经济规划以及元宇宙专项规划等，其中北京、上海、广州、浙江、江苏、山东等超一线城市及沿海经济发达地域的政策 支撑力度较大 。

宇宙的止境是电商

2022年6月15日，麦肯锡公布最新评估，2030年企业和消费者与元宇宙 有关的寰球年度支出总额将高达5万亿美元，其中电子商务达2-2.6万亿美元，独占半壁江山 。

所谓“宇宙的止境是卖货”，无论WEB2.0还是WEB3.0时代甚至是 将来实现的元宇宙，电商的变现威力都 显而易见 。跟MetaMask(去核心化 领取宝)、STEPN(去核心化KEEP)、Audius(去 核心化QQ音乐)、OpenSea等初露锋芒的WEB3.0 名目相比，WEB3.0电商无疑是最 富有也最难开垦的处女地，但 伴随WEB3.0基建的完善，这块价格高地终将迎来史上最强激战 。

同时，WEB3.0电商在当下也有迹可循，时髦/生活 模式商务平台Centra对2000名英国购物者进行探究后，得出一份名为《你的品牌如何在 寰球规模内充散施展后劲》的报告 。报告中有关于元宇宙的 部分内容：在全年龄段的英国购物者中有9%的人在元宇宙中购买 过期髦产品，而且，千禧一代和Z世代是最乐意通过“元宇宙” 代替传统零售来购买时髦产品的重要群体 。

考查后果还显示，可能会在元宇宙中购买时髦产品的人中，男性是女性的两倍 。大概21%的千禧一代和另外19%的Z世代消费者示意，他们已经购买过NFT或数字时髦资产 。

但WEB3.0电商也是电商，相符人、货、场三个 因素，又略有不同 。首先说人，个人将拿回自己的数据权，变成独立的个体经济，在 虚构空间的所有行为都产生数据和价格，堪称行走的货币 。货的 性质也产生转变，通过NFT事实货品、个人创作都能变成 虚构商品被交易，货将逾越虚实两个空间，在货品数量、 品种、体验上迎来大迸发 。最后，交易场景也更加立体，通过区块链技术， 能够实现一个身份ID和数字钱包跨平台通用，这样“场”就被 买通，且这个场是立体沉醉式的 。

这样一来，WEB3.0电商模式就出来了——N对N的新社交电商，通过分享制造价格，生产和服务无限流动 。

元宇宙制造了天然的社交电商场景，所以消费者 能够取舍在开放自家的虚构房间和衣橱，别人看到下单后 获得分成 。将来品牌的虚构商店还 能够让消费者参加制作产品，消费者线上DIY后，线下收到自己的设计款商品，引发社交分享 。

崭新的模型也让很多电商巨头看到了机会，典型的如淘宝的 虚构电商空间“将来城”，消费者能够用自己淘宝人生的 虚构人进去看直播带货，每个虚构直播厅里还有 能够点击购买的商品展示 。京东科技则联手太一 集团打造了文旅电商元宇宙大唐灵境东市，据称灵感来自于花木兰“东市买骏马，西市买鞍鞯”的故事 。抖音电商推出的抖音小窝则为消费者打造私人虚构空间， 指望通过做使命、拜访朋友等加强粘性和复购 。

大唐灵境东市 。图源：微信号“大唐灵境”

一位创业者告诉我们，“说到底，WEB3.0电商的 要害优势在于能吸引人、留住人，以及更牢靠、可信的交易流程 。”

在这丝毫上，国内新锐企业原誉神数字科技有限公司有独特的行业 了解 。该公司核心产品魔椅宇宙， 专一于元宇宙内容生态商业建设和 经营，集社交、影视、电商、消费者互动为一体，旗下数字化电商平台是基于WEB3.0框架的一个 逾越虚构与事实的沉醉式综合数字化电商平台 。

作为一个C2M电商平台，魔椅宇宙推出T金家族、 工夫胶囊等产品，同时还有兔小麦虚构形象 。消费者 能够在魔椅宇宙中铸造数字资产、匿名虚构社交、 实现交易兑换等动作并 能够享受资产涨跌带来的紧张感 。

魔椅宇宙负责人介绍，我们有一个 完全的商业模式闭环，即基于实体经济赋能的创新商业模式 。“现阶段我们是元宇宙的内容 经营商和生态的供给商，将来将成为NFT数字资产+基于NFT的社群 经营+基于WEB3.0的C2M电商平台 。”该负责人说 。

借由这套WEB3.0电商平台，几乎每个人都 能够经营自己的IP并最后实现变现 。 比方音乐人直接向粉丝销售自己的音乐；画家能够在 虚构空间画画，并把作品作为元宇宙空间组件和居家的装潢来卖；文案 大师能够提供虚构世界里的故事和情节；喜爱 珍藏玩偶和手办的人， 能够用照片生成3D内容，再搭建一个元宇宙展厅收门票等等……

除了变现，买家端的体验也更好 。如今交易重要 产生在消费者和平台中间，但将来随着支撑技术的成熟，能够更好 支撑消费者中间的交易，相当于把现在的天猫、淘宝、闲鱼等各个平台 威力整合到一个平台上，消费者省去了繁琐的查找流程，取而代之的是 寂静其中的体验 。

“传统电商”是以物为本，“WEB3.0电商电商”更多是以价格为本，产品的价格由共识产生、由供需关系决定，让消费者真正实现无痛消费 。

元宇宙去向何处

从科技进展路径来看，元宇宙虽描绘了一种“可行的 将来”，但间隔《雪崩》中的现实状态还极为边远 。

“元宇宙商业之父”马修·鲍尔 示意，元宇宙的前提是互联互通，即在不同自治系统中间交换数据，这 波及数万亿美元的风险和数十亿美元的建设投资，很多人对互联互通持 嫌疑态度 。由于这需求Meta、微软、苹果、谷歌等公司“只能” 取舍自由交换数据和消费者，并采纳竞争对手的技术或系统，从当前来看，实现难度很大，这可能让元宇宙的进展陷入瓶颈 。

从 利用层面来看，在影视、游戏等娱乐场景之外，文旅、教育、会展，以及工业元宇宙方向 利用加快、落地 名目增多，甚至 能够看到规模化及商业化的前景 。

有关专家示意，当前国内toB领域进展 比较好，比方文旅和教育 。“这些产业 本身就有根底，在元宇宙有关政策出台之前已经 构成了较大的规模，元宇宙相当于在原来的 根底上，又在理念和内容上做了晋级 。”

魔椅宇宙也保持“实业伴生、传媒赋能”的 主旨，奋力推进软件研发、硬件研发、 利用场景研发等内容 。在底层技术方面发力AI数字人制作平台 、AIGC引擎、 虚构事实底层编辑平台等；在硬件层面研发多场景元宇宙入口 设施，如全息影像、AR、XR等；在利用场景方面也在做更多 踊跃尝试，除了上文提到的电商方向外，还在 踊跃布局toB领域，如文旅、文博、教育、新零售和展览领域，并 奋力实现从底层技术到利用场景的全自研 。

在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新探究 核心联席主任、探究员盘和林看来，当前 遍及元宇宙的方向有三个，金融端以区块链技术为核心的数字资产产权化；工业端以数字孪生、MR为核心的 细致化、高效化生产；消费端以VR为核心的游戏产业 。同时，元宇宙医疗健康、文旅也是当前市场中已现雏形的热潮 。

作为当前市场上唯逐个个 能够同时涵盖社交、游戏、娱乐、影视、电商等多个 利用场景的平台 。元宇宙或将重构传统商业模式，引发出崭新经济增进点 。

麦肯锡的调研显示，95%的高管估计元宇宙将在5年到10年内对其行业产生 踊跃影响；估量到2030年，互联网消费者 均匀天天花在元宇宙体验上的 工夫将达到6小时；50%以上的现场 运动很可能在元宇宙中 举办；从消费者发现品牌到 拜访 虚构商店，超过80%的商业 运动可能会受到元宇宙的影响 。元宇宙的潜在价格将达到5万亿美元，相当于日本的经济体量 。

这是令人冲动的前沿领域，各国各界均在 踊跃发力不停探究 。当前，元宇宙概念的内涵和外延还在不停 丰盛和拓展，这是一个动态演进的过程 。

2021年11月17日，《人民日报》发表评论《万物皆可“元宇宙”？》 。文中提及，关于元宇宙是镜花水月还是触摸得到的将来，是资本炒作还是新的赛道，是新瓶装旧酒还是科技新 打破，下论断前不妨“让子弹飞一会” 。推进新概念及其产业逐渐走向成熟需求 工夫，通往令人憧憬的科技将来需求 实事求是、打好进展地基 。

不过能够明确的是，我国高度 重视数字化转型和数字经济进展 。2021年12月，国务院印发《“十四五”数字经济进展规划》，提出到2025年，我国数字经济迈入Web3.0全面 扩充期，数字经济核心产业添加值占GDP的比重达到10% 。2022年7月，上海市人民政府办公厅印发了《上海市哺育“元宇宙”新赛道行动方案(2022—2025年)》，提出了上海 将来元宇宙新赛道进展的技术路线、重要 使命和重点工程 。2022年8月，北京市通州区人民政府等四部门联合印发《北京城市副 核心元宇宙创新进展行动 方案(2022—2024年)》，提出 将来三年将副 核心打造成元宇宙 利用示范区及元宇宙主题乐园 。

多项政策出台，也有力地 支撑或搀扶了元宇宙产业， 象征着这不是科技互联网公司的独角戏，而是要融入到更深层面，尤其是要做工业互联网概念下的工业元宇宙，这就和此前元宇宙大体只不过泛娱乐的科技互联网生态，有了极大的分别 。

在2021年末的上海市委经济工作会议上， 有关负责人指出，要疏导企业加紧探究 将来虚构世界与事实社会相交互的重要平台， 施行布局切入 。

能够说上海官方提出的这一 策略 思维，对世界“元宇宙”建设和中国“元宇宙”建设发出了一个崭新的信号，便是中国“元宇宙”建设不能走西方 虚构“元宇宙”建设的路子 。要走脱虚向实、虚实 交融、以虚促实、以虚强实的崭新路子 。

这个崭新的路子已经超出了西方最初提出的“ 虚构空间”、“下一代互联网”的概念，这也 直接告诉全世界，中国的“元宇宙”进展 不仅在线上，还会走到线下、虚实 联合、与实业伴生，这其中蕴含着数不尽的 机会 。

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