《网络主播行为规范》印发 首次系统性全面规范网络主播行为

珠江路在线   2022年6月27日  【 转载 】法制日报 

  本文标签:行为规范,网络主播行为规范,未成年人

国家 播送电视总局、文化和 游览部近日联合公布《网络主播行为 标准》(以下简称《行为 标准》) 。

近年来,网络直播节目大量涌现,网络主播数量 快捷增进 。在此过程中,网络主播队伍素养 参差不齐,进入门槛低, 部分网络主播法律意识淡薄、价格 观点扭曲, 流传低俗庸俗内容、 分布 虚假信息、诱导非理性消费和大额打赏、炒作炫富拜金、偷逃税、伤害未成年人身心健康等违法违规问题时有 产生,严峻扰乱行业秩序, 传染社会 风气,人民群众反映强烈,亟须对网络主播行为予以 标准、 加强监管 。

“为 加强 标准治理,国家 播送电视总局在 宽泛 发展专题调研的 根底上,会同文化和 游览部一起起草 构成了《行为 标准》 。”国家 播送电视总局人事司负责人 示意,《行为 标准》出台的 目标是 疏导网络主播 标准从业行为,强化社会责任, 建立良好形象,将有利于 遍及网络主播队伍整体素养,治理行业乱象, 标准行业秩序,通过 标准治理进一步推进网络表演、网络视听行业 延续健康进展 。

对网络主播提出了多项具体要求

据介绍,《行为 标准》规定了网络主播 该当 保持的正向行为 标准和要求 。具体包含: 恪守宪法和法律法规 标准, 保护国家利益、公共利益和他人合法 权力; 恪守网络实名制注册账号有关规定,实名注册并 标准 使用账号名称; 保持正确政治方向、舆论导向和价格取向, 建立正确的世界观、人生观、价格观, 踊跃践行社会主义核心价格观; 保持以人民为 核心的创作导向,反映时代新气象、 歌颂人民新制造; 保持健康的格调 咀嚼, 自发摒弃低俗庸俗媚俗,抵御 毁坏网络表演、网络视听生态的不良行为; 疏导消费者文明互动、理性 抒发、 正当消费; 维持良好声屏形象,表演、服饰、妆容、语言、行为、肢体动作及画面 展示等要 相符大众审美情趣和观赏习惯;尊重公民和法人的合法 权力; 恪守 常识产权 有关法律法规;依法履行 纳税义务; 标准 使用国家通用语言文字;学习 主宰从事主播工作所 必须的 常识技能,从事如医疗卫生、财经金融、法律、教育等需求较高专业水平直播的网络主播,应 获得相应执业资质 。

划定网络主播从业行为底线红线

针对当前网络表演及视听节目服务过程中存在的突出问题,《行为 标准》还列出了网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中不得浮现的行为,为网络主播从业行为划定了底线和红线 。

“这些要求都是网络主播从业 该当遵照的 根本 标准,有利于网络主播 建立 本身良好形象,有利于行业健康进展 。”该负责人说 。

针对社会 宽泛关切的未成年人合法 权力和身心健康 掩护问题,《行为 标准》第十四条进行了多处强化, 踊跃为未成年人成长营建更加健康的网络环境 。一是不得介绍或者 展示 自残、自残、暴力血腥、高危动作和 其余易激发未成年人摹仿的惊险行为, 体现吸烟、酗酒等诱导未成年人不良 癖好的内容;二是不得利用未成年人或未成年人角色进行非广告类的商业宣传、表演或作为噱头猎取商业或不正当利益,指引 舛误价格观、人生观和道德观的内容;三是不得通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传“刷礼物抽奖”等 目标,暗示、 引诱、鼓舞消费者大额“打赏”, 引诱未成年消费者“打赏”或以 虚假身份信息“打赏” 。

为落实 娱乐领域综合治理部署 调度,整治“饭圈”乱象,《行为 标准》第六条明确要求网络主播 该当 保持健康的格调品位, 自发摒弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味, 自发反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良 景象;《行为 标准》第七条明确要求网络主播 该当 疏导消费者文明互动、理性 抒发、 正当消费,共建文明健康的网络表演、网络视听生态环境 。此外,《行为 标准》第十四条还明确规定网络主播不得 疏导消费者低俗互动,组织 鼓动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣 袭击, 施行网络暴力 。

明确 标准网络主播直播带货行为

当前,网络主播在直播带货中违法违规状况时有 产生 。针对公众反映强烈的 虚假宣传、销售 假冒伪劣商品、数据造假等伤害消费者 权力的问题,《行为 标准》第十四条进行了明确 。

一是不得营销 假冒伪劣、 进犯 常识产权或不 相符保障人身、财产安全要求的商品,虚构或者篡改交易、关注度、阅读量、点赞量等数据流量造假;二是不得 夸大宣传误导消费者,通过 虚假承诺诱骗消费者, 使用绝对化用语,违反广告 有关法律法规未经许可直播销售专营、专卖物品等;三是不得通过“弹幕”、直播间名称、布告、语音等 流传 虚假、骚扰广告 。

值得关注的是,关于此前社会关注的个别网络主播偷逃税 景象,《行为 标准》第十一条明确要求网络主播 该当如实申报收入,依法履行 纳税义务 。

规定对网络主播违规行为的处罚

《行为 标准》明确,网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格落实对网络主播治理的主体责任, 构建健全网络主播入驻、培训、日常治理、业务评分档案和“红黄牌”治理等内部制度 标准 。对浮现违规行为的网络主播,要强化警示和 束缚;对问题性质严峻、 屡次浮现问题且屡教不改的网络主播, 该当封禁账号,将 有关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”,不同意以改换账号或改换平台等 模式再度开播 。对组成犯罪的网络主播,依法 查究刑事责任 。对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会, 预防转移阵地复出 。

有关行业协会对违法违规、失德失范、造成 顽劣社会影响的网络主播要定期公布, 疏导各平台联合抵御、 尊 宽大戒 。同时,对向上向善、榜样 恪守行为 标准的网络主播,鼓舞网络表演、网络视听平台和经纪机构对其进行正向激励 。

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