“我亲自负责游戏业务，不会把游戏业务的 策略和指标做什么变迁，反而更坚定‘自研精品、 寰球发行’的游戏业务 策略”，11月30日，B站公布2022年Q3财报后，CEO陈睿在财报电话会议上，回应了今年游戏部门的变动 。

游戏是B站的主要业务，向来被外界寄托厚望，但在11月初，B站公布了《关于游戏业务汇报线调整的 告诉》的内部邮件 。邮件 示意，B站游戏业务汇报线，由高级副总裁张峰调整至CEO陈睿 。

和部门变动这个 信息一起传来的，还有B站游戏部门的大裁员，其中自研游戏是重灾区 。这让外界对B站游戏的走向 充斥 疑难 。

在电话会议上，陈睿 反复提到游戏业务的主要性， 示意“在2019年就提出视频和游戏是B站的主业”，还 示意，过去两年，游戏业务进展不如预期，是因为在游戏自研上走了弯路 。游戏自研铺得太开，多个团队同时探究多个方向，造成的 后果是“浅尝辄止，贪多，然而无果” 。

B站游戏，曾有过高光时刻 。

在2018年面市时，游戏是B站的功臣，营收29.36亿元，占到全年营收的71%，这也让B站一度被扣上了“披着弹幕外衣的游戏公司”的帽子 。它对游戏的态度是矛盾的，既想摘掉这顶帽子、探究多元化营收，又想靠游戏挣钱 。

几年 工夫里，B站一是加码游戏自研力度，二是加大游戏投资 。但其游戏业务迟迟不见起色，带来的营收状况也不如 往日 。

B站刚公布的2022年Q3财报显示，其收入同比增进11%达58亿元，净亏损为17亿元，同比收窄36% 。其中，移动游戏收入为15亿元，仅占总收入的28.9% 。Q2时游戏收入仅10.46亿元，同比下滑15.2%，而自研游戏收入仅占总游戏收入的5%，还提到“终止若干游戏项 目标 开销”约1.09亿元 。

“做《黑潮：深海觉醒》的宅极电工作室都被砍了，我认为 标记着B站游戏自研大计宣告失败”，一名B站游戏前员工对深燃 示意，这前身是B站第一个游戏自研 名目组，第一款游戏《神代梦华谭》早在2017年上线，现在，60人里除小 部分人通过“活水”转到 其余部门，其余全部被裁 。

关于游戏部门的裁员具体状况，B站并未对深燃做出回应 。

游戏部门“大地震”，是B站游戏面对 事实的过程 。 占有梦幻开局的B站游戏，是怎么一步步走到了今日？为了探究这个问题， 我们和多位B站游戏员工及前员工聊了聊 。

大裁员后，B站游戏还剩什么？

“你也被裁了”，还在工作的雅思蓦地收到了之前被裁 共事的信息，第二天她真的收到了被裁的 告诉 。她在B站游戏部门工作两年，向来在做的 名目最后没有上线就被抛弃，她的全部工作也化为了泡影 。

B站游戏从联运发行起家， 依附游戏联运、联合发行、代理发行等 模式，拿下《FGO》《碧蓝航线》《公主连结》《坎公骑冠剑》等抢手游戏，为公司制造了高流水 。随着游戏公司开发商话语权越来越强，同时二次元游戏的商机被大小厂盯上，B站游戏转向了自研，试图靠自研+代理两条腿走路 。

B站游戏现在怎么样了？

先说说自研 。综合多名员工的讲述，B站游戏自研分为两 部分 。一 部分是收购来的 名目组(工作室)，一 部分是内部自建的 名目组，大多以G开头为代号 。

当前，宅极电工作室、 传递门工作室、轨迹工作室以及多个以G为开头的自研工作室，已经全部被砍 。

依据B站员工介绍，宅极电工作室是B站第一个自研 名目组，曾打造过《神代梦华谭》《黑潮：深海觉醒》，是B站自研游戏里为数不多的上线 名目 。 传递门工作室，来自前隆重游戏，2021年年头才被B站收编 。轨迹工作室来自游族原山海镜花团队，做的 名目是取材自《山海经》的2D回合制游戏 。

依据媒体报导，2022年5月B站游戏裁员时，比例在20%-30%，其中个别 名目达到70% 。随后B站回应称， 传闻不实，有 部分业务调整，没有大规模裁员 。

B站游戏前员工张水对深燃 示意，5月以后人数还在缩减，“我们 名目组一开始没有被砍掉，说的是缩减一半员工， 能够取舍‘活水’转去其余 名目组”，但现在看来，这其实是在渐进式的砍 名目，“当时众多 接纳‘活水’的 名目组，也都被砍了” 。

2021年8月，B站在游戏新品公布会上一共公布了16款游戏，包含6款自研产品和10款独家代理产品 。

综合自媒体游戏新知及多位受访者分享，6款自研产品里，仅有《斯露德》在2020年11月 获得版号，今年9月15日开启了第一次限测，由位于北京的爱可赛思工作室研发 。《碳酸危机》在国内未 获得版号，已在海外发售 。《代号：依露希尔》《伊苏： 梦幻交错的长夜》还在研发中 。

依据B站员工介绍，《代号：C》《代号：夜莺》已经 停留 。《代号：C》是B站自研的首款女性向游戏，曾进行过一次小规模的内部测试 。《代号：夜莺》是一款二次元美少女战棋手游，进行过一次限测 。

“还有一些自研，大多数是没有名字的新 名目”，一位B站游戏部门员工 示意 。

B站2021年8月游戏新品公布会中提到的6款自研游戏现状

再来看看代理 。

在10款代理游戏里，其中已拿到版号的惟独两款，分别是已经上线的《暖雪》，和已 经历4次测试但未明确上线的《宝石研物语：伊恩之石》 。此外，在国内未拿到版号的《大江湖之苍龙与白鸟》，已在海外发行 。《代号：了不起的 模仿器》官方已 宣告 结束与B站的发行合作 。其余 名目均未拿到版号，也还未上线 。

B站游戏前员工冯强对深燃示意，在B站那次声势 浩瀚的游戏新品公布会上，公布的众多代理产品，有的是没拿到版号，有的 名目本身就成色普通 。

这一方面跟市场竞争有关，2020年、2021年游戏公司被疯抢，在面对腾讯、字节等大厂，B站能拿下的标的不多，另一方面跟B站“粗放”的决策 格调有关，“有的 名目，对方来讲讲PPT就签了，治理层感觉投10个团队，能出一个抢手游戏，便是赚的”，但在冯强看来，拿下独代游戏，比投资游戏公司赌性更大，“投资游戏公司，还有机会随着它后续的融资退出，但拿下独代，便是一锤子 交易” 。

他透露，2022年上半年上线的《暖雪》，截至6月30日流水已经超过4000万，B站在2020年就以七位数金额签下了独家发行权，“这是赚的” 。固然，更多是赔的， 比方在代理游戏里，有一款IP游戏，“IP影响力普通，玩法也不算新，但还是签下来了，签约费是8位数级别，现在版号也拿不到，想回本很难” 。

B站游戏，烧钱有些狠 。

在自研方面，有业内人士曾对媒体 示意，假如依照陈睿此前提到的千人团队来计算，B站游戏业务光人力成本就过亿， 传统估量过去三年，其在游戏自研上的投入约5亿元 。

在投资方面，也能够做一个 传统的计算 。依据有饭探究的统计，B站在游戏方面进行了47次投资，共有16次投资公布了金额，假如 传统地把其中数千万、数百万算作1千万、1百万来计算，总额约17.2亿元 。外加未披露具体金额的，总额还会更高 。

现在，B站游戏还处于震荡中 。

一位B站游戏员工告诉深燃，11月22日，B站公布内部邮件，成立游戏技术中台、游戏美术中台，同时将“游戏发行事业部”更名为“游戏发行 核心”，成立“游戏自研 名目一部”和“游戏自研 名目二部” 。而在此之前，B站游戏自研部门下属的PM部门，也独立出来，成为了一级部门 。

这 象征着B站游戏， 不管是发行还是自研，还未被抛弃 。

关于以上变动，B站均未对深燃做出回应 。

B站为何做不好自研游戏？

在2021年一次财报电话会议上，陈睿曾 透露，B站游戏自研团队的规模已经超过1000人 。这正是这一次“大地震”的 核心 。综合深燃的多方 交换来看，B站游戏自研面临的问题集中在人才、流程、资源这几方面 。

先说说人才 。

B站前游戏负责人张峰，2016年掌舵B站游戏，是陈睿老部下 。依据百度百科，他曾在搜狗、人人游戏、金山软件任职 。

B站游戏前资深员工娜娜告诉深燃，张峰来到B站后，做了较多组织架构调整，当年团队规模从不到100人迅速扩充到300人以上，搭建了现在B站游戏的架构 。但多位B站游戏前员工均 示意，他的问题是，“是做商务出身，没有研发 教训” 。

已经离任的B站游戏老员工吴三石 示意，“张峰不太玩游戏”，对二次元游戏消费者的 了解也是不足的 。

他举例，张峰刚来到B站时，正处于B站代理的爆款游戏《FGO》的筹划期 。 探讨推广时，张峰曾提出在App Store上做1元付费榜，即先用1元付费冲上榜单 获得新增消费者，再转为免费 。“这是当时 风行的模式，但确定是不 合适B站的 。会让日系手游 爱好者对国内经营 恶感，感觉B站不懂这个游戏，日本版权方也不会 了解这种做法，会显得团队不专业”，吴三石说 。

B站游戏自研，也不足骨干人才 。

吴三石介绍，第一阶段的团队，来自原游戏发行事业部副总经理李华敬 。李华敬原是华仁艺电CEO，为B站独代日本游戏《梦100》《FGO》做当地化版本，提供技术 支撑 。后来，B站游戏部以李华敬团队为底，成立技术团队，B站第一个自研游戏《神代梦华谭》，也跟着李华敬并入B站 。不过这款游戏 体现欠佳，在11月25日已停服 。

在张峰来到B站之前，“李华敬实际 参加当时游戏部全部项目标有关决策”，吴三石 示意，张峰来到B站后，李华敬曾作为游戏事业部副总经理牵头做过游戏自研，但后来只负责技术 。到了2020年，张峰从巨人科技挖来汪军生， 负责GTC技术中台的负责人 。一位前中台员工 透露，当时两方影响下，中台部门很难进人，“我们被夹在了中间” 。

第二阶段，则是收购自研团队 。如轨迹工作室便是游族原山海镜花团队，“收购的团队，有来自鹰角、散爆、隆重、游族等游戏公司的，但他们原来就不是做正规二次元游戏内容的 。”吴三石 示意 。

B站游戏前员工余舒示意，B站加 大力度自研时，众多大小厂都在收团队，腾讯、字节、莉莉丝，“众多是双倍薪水抢人、抢团队”，相比之下B站开的钱不多，能吸引来的人才也有限 。

他透露，B站招的一些制作人，没有操盘过完全的 名目，游戏Demo迟迟做不出来，“不是说做出Demo很难，其实便是没有想清楚要做什么，不得不先用PPT画饼” 。他举例，有制作人说要做类似于《十三机兵 防守圈》的游戏，做了一年还是停留在PPT上，“有游戏一开始说要做日系游戏，后来又说做射击游戏，老是变样” 。

具体到工作流程上，B站游戏前员工李未提到，自己所在的 名目组，“研发过程中没有很明确的 使命 制订流程，也不足严格的审核环节，招致一项 使命返工的几率很大，一旦返工，会牵扯到各种程序美术等，工作在 反复拉扯” 。

人才有限，资源有限，却又取舍多个 名目并行，吴三石解释，这是在采纳“宽入严出”的 模式，试图以小成本锁定好苗子后再集中铺量开发 。

这看起来确实能 遍及命中率，但在流程上带来的问题也是直接的 。

一是“宽入”，带来资源疏散 。

游戏名目组多，需求与游戏中台合作， 获得美术、技术等方面的 支撑 。“中台人手有限，制作人不得不去抢中台资源，招致各个组中间关系紧张”，余舒 示意 。这也影响效率，李未就提到，当时他只不过找游戏中台要几个UI图标，一个月后才给到 。

二是“严出”，带来资源内耗 。

在考核游戏上，B站游戏设立了“游戏审核委员会”，在李未看来，委员会并未 构成巩固的推断标准，例如“游戏买进来前，审核说游戏类型 别致，买进来了以后，又说太另类”，另外， 时常会在美术上挑故障，甚至让大家 构成了错觉，“游戏不需求好玩， 只有在美术上砸钱就行，招致当时一大批制作人都这样” 。

在吴三石看来，多名目并行，这是 能够了解的取舍，“但这对自研来说， 顺利率是会更低的，多个孵化团队分享了当时本就不多的资源，后续每一步推进都卡得很紧，这招致游戏 名目组也颇具 牢骚， 构成负面循环 。”

而究其根本，“B站游戏，还没有到 能够探讨工业化威力的地步，名目 本身还没有让人眼睛一亮的”，吴三石 示意 。

B站游戏，还有将来吗？

娜娜回顾，2015年，B站联运第一款游戏《梅露可物语》时，B站 独创人徐逸会时常来办公室装测试包，提一些反馈和 批改意见，这款游戏 体现也不错，一周就有10万人预约 。当时，B站游戏的员工们，“大家在歇息时会一起看最新的番剧，一起发出惊叹，对在三次元环境里 孤单的二次元死宅们来说，产生的满足感是 硕大的” 。

现在的B站游戏，确实盘子更大了，但也错过了不少机会 。

在她看来，B站游戏 能够分为四个进展阶段 。2015年至2016年头，为探究阶段，游戏少，拿下的独代游戏 品质不高 。2016年至2017年，《FGO》上线带来了迅猛进展期，该游戏在2017年5月登顶iOS氪金榜榜首， 超过了《王者光荣》 。

娜娜回顾，这之后，B站游戏平台引入 名目向独立游戏歪斜，指望能把游戏 核心做成下一个taptap，同时 接续引入日本的爆款手游，指望能够复制《FGO》的 顺利 。但没多久就失败了，到了2018年-2019年，游戏版号收紧，题材收紧，日本的优质二次元产品也很难及时上线，国内优质游戏也开始 解脱渠道商独立发行上线 。

这个阶段，B站在代理上接连错过 。

首先是《FGO》的下滑 。它是推进B站面市的功臣，据2017年财报数据显示，B站游戏业务营收达20.58亿元，较2016年增进5倍，其中FGO 奉献了游戏业务一半的收入 。在2018年，《FGO》就浮现了三次事件，即终章游戏炸服、代充事件、B站九周年事件，以致发烧友关于《FGO》国服的经营口碑 产生了180度的逆转 。

《FGO》三次事件，失了人心，随着 工夫延伸，现在的收入奉献，已大比例下滑 。

紧接着，B站又错过了爆款游戏《明日方舟》和《原神》 。

吴三石透露，“2019年上线的《明日方舟》在 宣告由鹰角自己发行前，其实当时和B站已经到了 会谈签约独代的地步，但因为商务推进不利，最后没有 实现签约” 。

而在2020年《原神》和B站的合作里，作为二次元消费者集中地，《原神》需求B站这个渠道 。吴三石 透露，在上线前，米哈游曾积极和B站游戏部沟通， 示意指望《原神》官服(包含PC服)早于bilibili服两周先发上线 。

据当时在场的人士分享，“治理层据说这个 方案后直接允许了，没有提出异议”，吴三石为此感到可惜 。他 示意，《原神》官方PC服先发两周，这会招致最核心、最具付费 威力的发烧友直接倒向官服 。B站为《原神》提供的配合是，在《原神》官服开服时，就开始全量宣发，也便是说，发烧友当时能在B站上刷到《原神》有关的UGC内容，但想玩游戏不得不先进《原神》官服 。

他透露，只管《原神》bilibili服后来有S级的消费者新增，但没有相称的收入 体现，在《原神》游戏整体的收入中占比很小，当初没尝试博弈，“这是将一大笔收入拱手让人了 。”

和2017年《FGO》大热时不同，现在游戏行业已经大变样 。能研发出高水准游戏的公司， 占有了更大的话语权，B站游戏想要有将来，还是得 依附自研 。但对外，版号缩紧，对内，人才不足 。

这次的架构调整和大刀阔斧裁员，是B站游戏面对 事实的时候 。

这不代表着B站游戏没有了机会 。“2000年也没有人看好腾讯做好MOBA游戏，也是花了很长期找到方向 。归根结底游戏是年轻人的生意，年轻人还是在B站的”，一位B站游戏前中层 示意 。

米未独创人马东曾调侃说，内容是一个“摸高”的领域，丢人现眼没人看见，牛一下，就能被全部人记住 。

游戏也是如此 。因为《原神》，人们记住了米哈游，此前操盘《恋与制作人》女性向游戏的叠纸游戏，11月因为7分钟名为《百面千相》的新游戏PV(宣传视频)，就引爆了游戏圈，成为受关注的研发团队 。相比之下，B站账上有钱，有消费者，还有机会 。

只不过，“还得看接下来组建的治理者和团队”，吴三石 示意 。

陈睿在电话会议上示意，他接手之后，会坚定原有 策略，但在自研方面会只聚焦一到两个方向，集中精力和资源做 起码的事，并加强游戏自研 名目生命周期的治理 。

时来乾坤皆同力，运去英雄不自由 。

躲过了今年大裁员的B站游戏员工王冉说，在社交平台上看到12月B站游戏还有裁撤动作的 信息，不确定 虚实，但一度让他感到不安 。直到看到B站游戏新成立中台等部门的邮件，他终于吃下了一颗定心丸 。

“最起码现在安全了，以往满世界的职位，现在行业不一样了，变动让人焦虑 。每晚一些被动换工作，都是在错开寒冬”，他说 。

*题图起源于视觉中国 。应受访者要求，文中受访者均为化名 。

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