11月30日 信息，据外媒报导，阿里巴巴将在西班牙正式推出新出海平台Miravia 。该平台定位于西班牙的中高端电商市场，当前已在iOS版 利用商店中上线，PC端网站miravia.es也已对外开放 。

一位接近阿里的人士向界面新闻确认了上述 信息 。对方 示意，Miravia是阿里在西班牙推出的当地电商平台，属独立 经营，平台商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主 。在阿里内部，Miravia和速卖通、Lazada是三个 彼此独立的业务，Miravia重要服务于西班牙市场，Lazada则 专一东南亚，速卖通关注跨境电商 。

事实上，早在10月份就有商家收到新平台的入驻邀请 。阿里方面在与商家的沟通中 示意，这是一个针对欧洲市场的崭新跨境独立平台，将很快对外发布，重要瞄准的是欧洲B2C的跨境机会，早期已邀请速卖通上各行业的头部品牌入驻，且短期内仅以定向邀约的 模式邀请入驻 。

一位来自西班牙数字营销公司En innova Digital Export的员工在其领英主页上领先发布了这一 信息 。她 示意，由Arise Operating E-commerce Private Limited公司推出的新电商平台Miravia将于11月30日通过Mira Premiere VIP 运动 展示，将在马德里首次亮相，随后几天Arise还将在马德里、拉科鲁尼亚等多个城市 举办 运动，为 后劲卖家与消费者 展示品牌 。

界面新闻 查问新加坡会计与企业管制局(ACRA)的信息显示，Arise Operating E-commerce Private Limited公司的注册地址正是新加坡布拉斯巴萨区(Bras Basah) 核心的Lazada One总部大楼 。也便是说，新平台Miravia背后正是阿里巴巴旗下Lazada在 经营 支撑 。

不同于阿里旗下的速卖通跨境业务，Miravia瞄准的是中高端本土市场， 期冀双方 构成互补 。平台当前已经 展示了一系列上架品牌，包含乐高、OPPO、CUPSHE 、FOREO、NIVEA等国内外知名品牌， 遮蔽女装、美容、家居、食品、健康、清洁等多个品类，且商品多注明“官方商店”黑标 。

Miravia尚处于初期新阶段，平台强调为新消费者提供首单折扣等优惠 运动，且为超过10欧元的商品免费送货，30天内免费退货等服务 。

上述接近阿里的人士 示意，阿里之所以 取舍西班牙市场，是看到其为欧洲电商市场 后劲较大的国家之一，当地互联网及移动技术的 遍及率也很高，移动电商平台有着 硕大的增进 后劲 。

这也 相符阿里整体的业务布局策略 。上一年底，阿里曾设立“海外数字商业板块”，进一步加码 寰球化 策略，速卖通和国际贸易(ICBU) 两个海外业务，以及Lazada、Trendyol、Daraz等面向海外市场的多家子公司一起构成了阿里海外电商业务 。

今年以来，国内消费环境整体承压，阿里也 屡次对外 示意中国电商行业已经从流量时代转换为“留量”时代 。在此背景下，海外等 其余业务负担起增进重任 。

阿里最新一季财报显示， 寰球化业务 体现 踊跃，海外数字商业板块业务在 集团总收入中的占比 回升至8% 。其中，国际零售 部分在土耳其和中东市场，Trendyol订单同比增进超过65%，增速 接续 扩充；在东南亚市场，Lazada的亏损 接续收窄25%，其通过提供更多增值服务、 晋升 经营效率， 延续改善变现率 。

今年6月，Lazada进行了组织 晋级，任命董铮为Lazada 集团首席执行官，同时兼任Lazada印尼首席执行官 。更早之前，阿里对Lazada增资近4亿美元，并故意将业务从东南亚拓展至欧洲 。

在阿里的海外电商布局中，重要策略是本土化电商+跨境+物流服务，Lazada、Trendyol以及新平台Miravia代表的正是本土化海外电商 。此次Miravia是阿里海外数字商业板块成立以来的首个新业务 。

早前，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇曾在财报电话会上 抒发了对 寰球化板块的思量，“ 将来海外消费市场的拓展 定然是当地供应和跨境供应的 联合 。如何既用好中国跨境供应的优势，又 能够有效的组织当地供应，是我们长 工夫 奋力的方向，而物流体系的建设更是 寰球化 策略 施行中的最高优先级 。”

不过，当前海外电商战事 炽热，独角兽SHEIN拿下千亿美元估值，TikTok电商在2022年上半年GMV已超10亿美元，拼多多在9月推出的北美电商平台Temu已 屡次登顶 利用榜首 。阿里新打出的这张出海牌 是否 获得认可，还要看新一轮的市场角逐 后果 。

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