2022年的“520”，一场九年前的演唱会在很多内容中突出重围，霸占各大社交媒体热榜，而操盘者正是腾讯音乐(TEM.US)2020年推出的TME live全景音乐现场演出品牌 。

周杰伦《魔天伦2013演唱会》在微信视频号、腾讯音乐、QQ音乐等腾讯平台开启线上重映，开播仅1小时，腾讯音乐和TME live两个入口的观看量 打破1300万 。当晚，这场 穿梭时空的演唱会吸引了超过5000万人“围观” 。

在几天之前，腾讯音乐方才公布了2022年一季报，在线音乐服务和社交娱乐大业务板块创收 威力均浮现不同程度的下滑 。

有媒体称，这场演唱会兴许是腾讯音乐失去版权“护城河”之后，为 打破同质化的无奈之举 。

事实真是如此吗？

秀场直播变成“疲乏现金牛”

5月16日，腾讯音乐披露2022年第一季度未经审计财务报告 。

数据显示，腾讯音乐总营收66.4亿元，同比 降落15.1% 。其中，两大业务板块创收 威力均呈 延续下滑态势，在线音乐服务收入26.16亿元，同比 降落4.84%；社交娱乐服务收入40.28亿元，同比 降落20.63%，社交娱乐服务业绩的下滑对营业收入的影响最为卓著 。

从两项业务的占比 能够发现一个 乏味的 景象，腾讯音乐在线音乐服务收入占总营业收入比重为39.40%，社交娱乐服务收入占总营业收入比重为60.6% 。也便是说，腾讯音乐的的业绩支柱并不是音乐，而是直播、K歌等业务场景 。

在 其余泛娱平台的挤压下，秀场直播不 只有在同赛道内打好抢占消费者时长的战役，还要抵制短视频平台优质内容对消费者的吸引 。

数据显示，2022年第一季度，腾讯音乐社交月活跃消费者人数(MAU)为1.62亿，同比 降落27.68%，已延续 降落8个季度，达到近五年最低点 。社交娱乐付费消费者缩减至830万元，同比 降落26.5%，也已延续7个季度同比 降落 。表明曾多年 支撑腾讯音乐业绩和现金流的社交娱乐业务正在 延续 消退 。

除泛娱行业冲击的因素之外，2020年以来 延续加码的直播监管也是招致腾讯音乐社交娱乐业绩下滑的缘由之一 。

2022年5月7日，中央文明办、文化和 游览部、国家 播送电视总局、国家互联网信息办公室公布《对于 标准网络直播打赏  加强未成年人 掩护的意见》，政策要求网站平台应在本意见公布1个月内所有 取缔打赏榜单，禁止以打赏额度为唯一根据对网络主播排名、引流、推举，禁止以打赏额度为 标准对消费者进行排名，禁止未成年人 参加直播打赏，对连麦PK玩法也添加 制约 。

重重规定下，“榜一大哥”将从此退出直播界，流量红利也在政策落地后逐步褪去 。腾讯 仿佛也已 意识到这点，开始寻觅新的“现金牛”，探究线 演出出的新 路径 。

根据艾瑞 征询2022年3月公布的《2021年中国线上现场音乐演出产业探究报告》显示，2021年抖音、网易云音乐、摩登天空举办的线 演出唱会次数分别为0、3、4次，腾讯音乐则是56次 。

知名财经评论员李金 综合认为，重启九年前周杰伦的演唱会，腾讯音乐的“新 路径”的试水看似前卫，到底是不是 能够令其 化险为夷甚至重回高峰，还存在很大的不确定性， 比方，线 演出唱会宣发是不是到位；假如 缺乏了“旧情怀”的滤镜加持，消费者还会不会为此买单；疫情过后，线 演出唱会是不是还具备进展条件尚不 清朗 。

付费率增进背后的“ 窘境”

自2021年开始，腾讯音乐就明确了音乐付费订阅的增进指引， 固然2022年第一季度的营收状况并不优异，但在付费状况方面 实现增进 指标， 体现可圈可点 。

报告期内，在线音乐订阅收入为19.9亿元，同比增进17.8% 。达到8020万，同比增进31.7% 。在线音乐付费消费者数量环比增进400万 。 领取率为13.3%，高于 2021年第四季度和第一季度的12.4%和9.9%，实现了消费者规模和付费率双增 。

但“双增”的代价同样惨痛，将数据拆解来看，2022年第一季度在线音乐每付费消费者 均匀收入(ARPPU)已从同期的9.3元/人跌至8.3元/人，同比 降落10.8%，这 象征着付费人数的增进是以 就义利润为前提的，增进的付费消费者多半属于价格敏感性消费者，想 保护这些消费者 延续付费，成本将十分高昂 。这丝毫在毛利中也有体现，2022 年第一季度毛利润为18.6 亿元，同比 降落24.6%， 降落幅度大于营业收入的 降落幅度 。

2022年3月25日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督治理总局联合印发《对于进一步 标准网络直播营利行为 增进行业健康进展的意见》，《意见》 方案针对网络主播的粉丝打赏收益设置每日1万元的上限，这也将进一步冲击腾讯音乐的收入 。

当前，腾讯音乐最想要的并不是这些“表面”的付费消费者增进，而是“新奇血液”的注入，寻觅新的、 忠诚度高的消费者 。但在互联网早已 遍及的今日，寻觅 单纯的新消费者谈何方便 。

根据中国互联网络信息 核心公布的第49次《中国互联网络进展状况统计报告》，截至2021年12月，中国网民数量约为10.32亿，同比仅增进2.6%，TME在线音乐月活跃消费者数已经超过6亿，占网民总量超过半数， 根本 遮蔽中青年网民群体 。

数字音乐行业探究员陆一鸣指出，监管政策层层加码严禁网络平台从青少年市场牟利，对整个互联网行业而言，消费者规模见顶已经成为不争的事实，腾讯音乐想单纯的靠“人海战术” 获得业绩的大幅增进可能性 微不足道 。

绝对性竞争优势 幻灭

从前，腾讯音乐通过多年的深耕积存和卓越的行业地位拿到很多优异音乐人的独家版权 。在很多“天王级”明星音乐版权的 壮大影响力的加持下，消费者源源不停流向腾讯音乐， 构成“消费者量增进——营收添加——高价收购版权——行业影响力 回升——消费者量添加”的循环， 延续拉高行业的版权 洽购成本，挤压 其余平台的生存空间 。

比方，网易云音乐和腾讯音乐曾经打的 炽热的“周杰伦版权之战” 。网络 材料显示，2015年网易云音乐为了 获得周杰伦版权约 花费870万元；2017年就飙升至1800万元；2018年网易云音乐所得版权到期后，腾讯音乐为了周杰伦的独家版权以5.7亿元高价买断 。毕竟，在音乐软件领域，拿到顶流天王周杰伦的版权就 能够轻松 实现这15%的日活增幅指标，让网易和腾讯两大音乐巨头竞相争抢 。

2021年7月，国家市场监督治理总局公布对腾讯收购中国音乐 集团的 考查 后果，因交易“应报未报”对腾讯处以50万元罚款，责令腾讯音乐解除其与上游版权方已达成的独家 协定 。

行业探究员陆一鸣 综合认为，这样的 考查 后果宣告腾讯音乐多年 构建的绝对性竞争优势 幻灭，对唱片公司来说， 缺乏了“独家”的溢价，“保底金+实际 使用量分成”中，保底金赔偿势必 降落，重要增收点 依附实际 使用量分成拉动 。而不同平台基于 本身调性和音乐人 体现综合评估定价，与唱片公司洽谈 正当的价格，将音乐定价市场化，让竞争回归音乐 本身的价格， 构成行业内良性竞争 。

陆一鸣指出，当版权不再组成壁垒，由音乐人或音乐作品维系的“消费者 忠诚”不复存在，不只给网易云音乐等同赛道音乐平台制造了机会，也为短视频平台进军音乐领域 打开了缺口 。

短视频才是 将来？

QuestMobile公布的《2022中国移动互联网春季大报告》显示，2022年3月，移动视频月人均 使用时长为63.4小时；移动社交月人均 使用时长为45.8小时；新闻资讯月人均 使用时长为20.6小时；而移动音乐的月人均 使用时长仅为4.4小时 。

固然短视频平台催生的歌曲被许多专业音乐 讥嘲是“口水歌”， 时常陷入 抄袭风波，但在第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典揭晓的“年度十大热歌”中，大 部分都来自短视频平台 。这些数据也 证实了，短视频平台已 占有音乐人、原创音乐作品、 宽泛的消费者群体等音乐平台必备 因素，具备 根本的 经营 威力 。

近些年来，抖音在“去抖音化”自我博弈 路径上不停尝试，对进军音乐领域 展示出十 清楚确的态度 。2021年1月，字节跳动打造了“Bytemusic”音乐中台；3月份正式成立音乐事业部，整合整个 集团音乐资源；7月成立了音乐代理 散发平台“银河方舟”主打一站上传歌曲和视频，还将音乐业务 晋升至与游戏、教育业务平级的P1优先级；2022年3月TikTok 宣告推出音乐宣推和发行平台SoundOn，汽水音乐平台也 宣告上线 。

网易云和腾讯也都试图在短视频产品创新、 搀扶上发力，三方头部公司的博弈中，人才和歌曲将 打破音乐平台和短视频平台的 界线，平台 机会、创作者环境将成为音乐人和经纪公司 取舍的首要因素 。

这条进展 路径不是一蹴而就的，行业底层逻辑的重构还需求 定然的 工夫，可能是急于 补偿因失去独家版权而下滑的竞争力，腾讯音乐再次将周杰伦推到台前， 用意通过 展示与“巨星”的良好合作关系留住消费者，但这并不是 悠久之计， 将来的竞争高地，还是在平台 经营 本身 。

就现在 模式来看，腾讯音乐现金状况依旧 稳重，但假如始终以“粮多不愁”的 稳重思路面对 变幻无穷的市场，不能 快捷瞄准新的业绩增进点，公司的日子只会越来越 惆怅 。

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