关于现代人来说，玩游戏已经成为休闲娱乐和社交的必备技能 。

“游戏是个好东西，下班后和朋友来一局，不只放松还 联络了感情，是今日最好的收尾 。”在一线城市工作多年的小C如是说 。

从版号停发，到国家新闻出版署下发未成年人游戏防沉迷 告诉，再到腾讯、网易等游戏企业和平台被约谈，游戏行业 能够说是“危机四伏” 。

颓势也向来连续到今年年中 。最近，中国音像与数字出版协会游戏工委与中国游戏产业探究院公布了《2022年1-6月中国游戏产业报告》 。报告显示，今年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比 降落1.8%；消费者规模约6.66亿人，同比 降落0.13% 。

据伽马数据最新统计，中国游戏市场在今年第三季度(7月至9月)实际销售收入为597.03亿元，环比 降落12.61%，同比则 降落19.13% 。

游戏市场进展 碰壁，销售收入和消费者规模同比双降， 将来，游戏行业该如何走出“困兽之地”呢？

裁员、停服，游戏行业众生相

关于游戏行业来说，影响最大的莫过于版号趋紧及防沉迷 。

游戏版号是“国家新闻出版 播送电影电视总局批准 有关游戏出版 经营的批文号”的简称，一款游戏要 获得版号，需求 通过出版社、省局、总局的 顺次审核 。

容易 了解便是，每一款游戏都需求有版号， 能力在国内上线 。可自上一年7月份之后，国内便开始了长达8个月的 工夫没有下发版号，这也让一众游戏企业陷入低迷期 。

除了游戏版号的“紧俏”之外，游戏厂商还面临行业净化所带来的外溢效应 。

图/pexels

8月30日，国家新闻出版署公布了史上最严防沉迷政策，严格 制约向未成年提供网络游戏服务的 工夫，仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时网络游戏服务，并严格落实网络游戏消费者账号实名注册和登陆要求 。

为了 应答游戏行业的不确定性，游戏厂商们纷纷采取游戏停服、减少 名目甚至是裁员等 模式，来减轻 本身压力 。

比方，爱奇艺、百度整个游戏 部分被裁撤；字节跳动旗下休闲游戏发行与自研平台Ohayoo进行了“大瘦身”；快手游戏、 圆满世界则是进行了优化 构造；心动网络、贪玩游戏也依照 定然比例裁员 。

再外加疫情的 反复冲击，消费者的消费 志愿也减低，游戏行业 受到了重创 。天眼查数据显示，从上一年8月到今年4月，有2.2万家游戏 有关公司注销 。

整个资本市场布满着对游戏行业的 担心，胆怯游戏会变成下一个教育行业 。那么，游戏行业是如何走到这一步的？

换皮、依赖氪金，游戏行业靠管？

在移动互联网、移动 领取 遍及，以及互联网人口 快捷增进三大行业红利下，国产游戏高速进展，游戏业务也一度成为 娱乐公司的赚钱利器 。

但国产游戏迸发的背后，也产生了换皮、山寨依赖氪金、厂商互抄套路等不良行业 风气，严峻扰乱游戏市场 畸形秩序 。游戏行业存在“ 反复造轮子”、“低效研发”、“创新力缺乏”的状况 。

为此，监管层通过版号停发 积极操纵产品数量，并加严了新上线游戏的审核和 品质 标准，意在倒逼游戏厂商们再一次考量产品研发和营销推广中间的成本投入比例 。

直到今年4月，游戏版号时隔263天才再度发放 。但值得 留神的是，版号的绝对数量并不可观，三个月共计仅发放241个版号 。

图/派对之星官微

当前来看，拿到新版号的游戏公司多是行业中游企业，包含游族网络的《少年三国志：口袋战役》、吉比特子公司雷霆网络的《塔猎手》、西山居的《剑网3缘起》、心动公司的《派对之星》、三七互娱的《 妄想大航海》等 。

其次，游戏行业还面临着社会舆论的压力 。学生群体沉迷游戏饱受诟病 。为了 掩护未成年人响应监管政策，各大游戏头部企业均 晋级了防沉迷系统， 制约游戏时长和充值行为 。腾讯、网易等多家企业的未成年人流水 奉献占比进一步减低 。

行业数据 综合机构Niko Partners在《中国年轻发烧友》报告中指出，受到“最严防沉迷新政”，国内未成年人发烧友规模降至8300万；在全部未成年人发烧友中，有71%消费者每 环游戏 工夫少于3小时 。

无论是版号收紧还是预防未成年人沉迷， 固然在短期内会使游戏产业浮现 定然的规模下滑，但从产业进展长 工夫眼光来看，这是 率领行业进入新时代的契机，将驱使行业进入崭新进展阶段 。

创新、出海，游戏行业迎来大变局

《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，自2021年春节中国游戏消费者规模攀升至6.67亿巅峰后便 显示下探趋向，2022上半年中国游戏消费者约6.66亿，同比 降落0.13%——这是七年来国内游戏消费者规模首次同比 降落 。

游戏人口红利趋向于饱和，国产游戏 将来将面对的是存量市场竞争，游戏行业下一步的竞争重点是什么呢？

其实，游戏到底是内容行业，游戏不畅销归根结底还是创新问题， 发掘存量市场的 要害，在于 晋升产品的创新力，走精品化方向 。

近两年，一大批中腰部游戏厂商，包含米哈游、鹰角、叠纸、莉莉丝、雷霆 踊跃拥抱新技术、新趋向，在创新性的赛道投入上更加大胆激进，赢取了当代年轻人的喜欢 。 比方，《原神》《一念逍遥》不只在玩法上有创新，还在营销 模式上大胆尝试；《文明与制服》更是用“不充VIP、征兵零损耗”切入SLG，卖点满满 。

图/原神官微

在国内市场渐趋饱和的状况下，游戏出海也是 将来进展的大方向之一，甚至 能够说，海外市场已经成为游戏厂商们，人人力争的崭新增进点 。网易CEO丁磊也曾 示意：“国内已经有很长一段 工夫没有发版号，海外的市场开辟和制作人投资，是网易十分 坚定的 策略方针 。”米哈游、莉莉丝等在内的中国游戏公司，都在布局海外市场 。

据国际知名游戏市场探究公司Newzoo数据显示，在整个2021年，游戏市场共产生了1927亿美元的总收入，其中游戏业务营收最高的 寰球前十家面市公司的(游戏)总收入达到1260亿美元，同比增进10.2%，占 寰球游戏市场年收入的比例约为65% 。

与此同时，Newzoo还预测，2022年 寰球游戏市场规模或将达到破纪录的2031亿美元，同比增进5.4% 。同时， 寰球发烧友数量也将 打破30亿人的大关，是国内发烧友规模的近5倍 。

值得 留神的是，腾讯 依然是 寰球游戏业务规模最大的公司，率先于索尼和苹果，在 寰球产业中的举足轻重 。截至当前，Level Infinite(腾讯游戏国际业务品牌)已经输出了《Arena of Valor》《PUBG MOBILE》《天涯明月刀手游》等大量的自研游戏 。

图/pexels

其中，《PUBG MOBILE》、《使命 呼唤手游》、《Apex手游》先后成为海外游戏市场的爆款产品，《Apex Legends手游》开服登顶110个地域iOS免费榜，同时冲进38个地域iOS畅销TOP10 。

在营收上，腾讯游戏海外市场也扛起了营收大旗 。今年第二季度财报，腾讯游戏业务国外收入为107亿元，已经达到了本土市场游戏收入的三分之一 。

从 开荒者，到 挑战者，再到率先者，越来越多的国产游戏 获得来自海外市场消费者的关注 。在这个趋向下，国内游戏厂商也开始具备推进 寰球游戏市场需求 晋级的力量 。

现如今，游戏行业研发、技术已经难以实现大 打破，而元宇宙技术又遥遥无期 。关于行业大多数企业来说， 遍及创新力， 加强出海布局，兴许是当下最优的 取舍 。

聊到最终，小C对潮汐说：“ 固然自己是《王者 光荣》的 忠诚粉丝，但也会 指望尝试不同的游戏，特殊是新奇好玩的国外游戏 。”无论游戏公司如何进展，关于国内外发烧友来说，好玩才是第一 主旨 。

你看，商业便是这样 。

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