原标题：国内游戏市场：腾讯网易五年成为最大霸主

2014–2018 Q1付费榜单中, 腾讯发行的游戏占比50%, 第二名网易占18%, 其余游戏公司占比均为个位数。 腾讯和网易在游戏市场中占据了不可撼动的 “霸主地位”。 目前, 国内游戏市场最大的霸主为腾讯和网易。 

根据Newzoo最新数据, 2016年中国手游在iOS平台的总收入首次超越美国, 成为全球第一手游大国。 截至目前, 中、美两国几乎平分全球市场的手游收入。 App市场中超过70%的盈收来自游戏领域, 这意味着, 中、美两国已成为App市场中最大的利润贡献者。 

自2014年以来, 中国游戏市场呈现了“井喷式”增长。 专注苹果搜索广告和App Store数据优化的AppBi爱比数据显示, 2014–2017年iOS平台中, 中国游戏总下载量虽然没有太大的浮动, 收入却翻了近4倍。 2018年Q1, 游戏类收入达2,355,702,053.53美元, 几乎一个季度就达到了2014年全年的收入。 

所有游戏发行公司中, 腾讯几乎已绝对性优势占领了top 20付费榜单。 2014–2018 Q1付费榜单中, 腾讯发行的游戏占比50%, 第二名网易占 18%, 其余游戏公司占比均为个位数。 腾讯和网易在游戏市场中占据了不可撼动的 “霸主地位”, 近几年, 虽然爱奇艺等公司也大力加强了游戏开发, 但是仍与腾讯、网易等第一梯队有所差距。 

腾讯财报显示, 2018年Q1,  腾讯利润上涨61%, 游戏成为最大的利润来源。 手游利润上涨68%, 这些利润主要归功于《王者荣耀》。 腾讯数据显示, 该游戏平均每天都有两位数的用户增长。 

王者荣耀热度下滑, 其他游戏后来居上

目前, 国内游戏市场最大的霸主为腾讯和网易。 2016 年, 《王者荣耀》一度达到巅峰。 利润增长高达29%。 但是, 近几年, 随着政策限制、同款游戏频频爆出, 《王者荣耀》的热度和用户购买度均有所下滑。 与之相比, 网易的《梦幻西游》呈现负增长, 利润大不如前。 

2018年Q1, 由网易发行的游戏《决战!平安京-式神集合召唤》成为利润增长最快的游戏。 在高增长的游戏榜单中, 2018年Q1 相较往年腾讯、网易两分天下的情况更为多元化。 一些创业型游戏公司均在榜单中有不错的表现。 

腾讯发行的游戏中, 表现最为出色的是《QQ飞车》, 利润总增长约1.7亿美元, 增长幅度约19%。 目前, 《QQ飞车》的热度增长已超越《王者荣耀》, 但是, 《王者荣耀》仍有较大的用户基数。 短期内, 《王者荣耀》在iOS游戏榜单中仍是不可撼动的“霸主”。 

收入增长, 游戏种类却仍显单一

虽然中国游戏市场俨然已成为应用商店营收的中流砥柱, 但是, 中国市场的游戏种类和发行商仍显单薄。 收入较高的游戏均来自腾讯、网易、爱奇艺、阿里巴巴等大平台。 小型游戏公司大部分具有BAT背景。 

纵观2016–2018 Q1年收入较高的游戏分布, 仙侠类游戏仍是top 20榜单中数量最多的一类。 海外版权购买、大 IP改编也是高营收的方法之一。 2018 年Q1, 几乎所有的高收入游戏均来自版权改编, 并以仙侠类为主。 相比之下, 纯原创类游戏则显得力不从心, 其他题材的游戏也在收入方面也表现平平。 

虽然中国越来越多的游戏选择出海, 但是, 纯原创类、高质量游戏仍属于稀有。 2018年, 中国手游人数预计将突破5.5亿, 《王者荣耀》等现象级游戏带动了更多的玩家。 然而, 游戏创作市场无论从人才、还是商业架构, 仍略显单薄。 中国手游市场无疑是当今世界上最有红利的移动市场, 手游开发者要想在激烈的竞争中杀出一条血路, 大家可以善用数据支持产品优化、辅助市场决策, 做到懂数据、懂BI、懂运营、懂市场, 更好地让自己的游戏在App Store中稳步上升, 占领一席之地。