原标题：“小猪佩奇”已成国内新文化现象 各种盗版手游泛滥

“小猪佩奇身上纹, 掌声送给社会人”。 

如果说近半年来, 国内最红的虚拟形象网红是什么？答案既不是洛天依, 也不是“人工智障”绊爱, 而是一只长成毕加索风格的小猪——佩奇。 

除了能让小孩子学猪叫、成年人自称“猪猪女孩”, 小猪佩奇还成为了抖音上最能带货的网红, 小猪佩奇纹身贴纸、手表、玩偶等大量的非官方授权玩具赚到盆满钵满。 不过, 五一刚开始就有网友开始发现, 这只粉红色的小猪, 已经被抖音所封杀。 

尽管抖音官方否认封杀, 但实际在该平台已经无法搜索到有关于小猪佩奇的任何视频。 此外针对这只小猪的围剿并没有结束, 近日, 腾讯安全管家也开始提醒用户提防“小猪佩奇”恶意手游。 

事实上, 随着小猪佩奇的走红, 由于并没有官方手游, 市面上早已经出现不少假借“小猪佩奇”名义的手游产品。 这些产品不仅动辄下载量破百万, 许多还走了弯路, 在游戏中内置木马病毒、暗藏收费陷阱, 目前已有不少玩家中招。 如此惊人的IP影响力, 却被恶意手游抢先消耗, 着实令人感到可惜。 

百亿人气的动画IP

《小猪佩奇》是一部2015年引进国内、在央视播放过的英国系列儿童动画片, 以其风趣幽默的语言、魔性的画风、具有教育意义的故事受到儿童喜爱, 成为当时央视收视率最高的动画节目, 相关图书也卖出1600万册。 根据版权方eOne的财报数据, 小猪佩奇2016年IP授权收入超过10亿美元, 约合人民币63.5亿元。 

而自去年开始, 在家中小辈中流行的小猪佩奇, 被心智更加成熟的年轻人捕获, 起初人们基于猎奇心理进行分享, 没曾想一发不可收拾, 最终引发了一次疯狂的病毒式传播, 迅速让这只粉红色的小猪传播到了神州大地的每一处。 

到后来, 不仅仅是年轻人, 明星、甚至不少官方账号也开始“蹭小猪佩奇热度”, 达到真正无孔不入的地步。 

因此即便你没有看过动画, 但你也一定看过小猪佩奇的表情图、听过小猪佩奇的鼎鼎大名。 

成年人消费儿童作品, 最后还搞成了流行文化, 这种套路已经不止一次发生, 最近的例子大概是《旅行青蛙》。 

目前, 《小猪佩奇》在腾讯视频、优酷、爱奇艺的播放量分别超过190亿次、140亿次和130亿次, 就连B站播放量都超过400万次, 影响力可见一斑。 同时就在五一期间, 一名在大学文化节摆摊的糖人师傅, 也抱怨应顾客要求画了一下午的小猪佩奇, 已经“恨死这个长得像电吹风的家伙”。 

人气如此之高, 游戏行业当然不是瞎子。 于是各式各样的小猪佩奇手游就应运而生了。 

非官方手游泛滥

相关报道中, 腾讯安全管家点名了小猪佩奇学画画、小猪佩奇逛超市、小猪佩奇牙医三款恶意手游, 同时新闻还指出一款名为“佩奇消消乐”的产品涉嫌诱导扣费。 

此外, 腾讯安全管家还提到除上述产品之外, 还有多款打着小猪佩奇相关旗号的手游产品, 以学英语、学唐诗为名, 暗藏恶意推送、诱导扣费等病毒行为。 

由于版权方eOne并非授权、也未制作任何小猪佩奇的手游产品, 所以上述游戏产品可能都有侵害著作权的嫌疑。 

如果通过手机搜索“小猪佩奇手游”关键词, 会发现部分上述手游产品赫然出现在首页, 而且看下载量还不低。 最多下载量的手游产品直接叫做“小猪佩奇”, 有258万次的下载量, 其次小猪佩奇逛超市也有147万次下载。 

尽管看似还有未被点名的产品, 但实际下载安装人气最旺的手游“小猪佩奇”之后, 会发现这款产品内容就是小猪佩奇学画画。 粗看除了比较烦人的广告以外, 这款功能简单的绘画游戏似乎未看出有太多违规行为, 不过一旦不小心点击到广告, 游戏便会在后台疯狂下载其他应用并要求安装, 不断点击取消也无济于事, 令人不厌其烦。 

从游戏本身来说, 小猪佩奇学画画手游的确提供了基础的画画功能, 玩家完成绘画后还有一个小小的过场动画, 并不像太粗制滥造的产品, 同时游戏还还允许玩家分享到朋友圈。 不过其让人神烦的广告骚扰模式, 很容易让玩小猪佩奇手游的低龄用户误触(成年人也按不准关闭键), 导致不必要的叨扰。 

忽视手游改编暂失机会

大量假借小猪佩奇名义的手游产品, 其出现的原因与IP本身高涨的热度, 和官方手游产品的缺位有很大关系。 本身用户拥有手游方面的需求, 而IP却并无相关产品承担用户需求的宣泄点, 既然没有官方的、玩家自然便会下载“民间”的。 

去年12月份, 小猪佩奇版权方eOne全球授权主管Ami Dieckman、亚洲授权主管Claire Ellis在上海高调宣布将大力拓展品牌授权业务, 从传统的玩具扩展到营销体验性活动、糖果点心、服饰、鞋类等领域, 不过游戏行业更加关心的影视再改编、手游改编等泛范畴, 并未在eOne的计划当中。 

加上eOne自己似乎也未有推出官方手游的计划, 目前市场上大量鱼龙混杂的“小猪佩奇”手游乱象, 恐怕还要持续一段时间。 

这种现象无疑会给小猪佩奇IP本身持续造成损害, 且目前舆论层面小猪佩奇已经有不少批评之声。 虽然小猪佩奇创作本意是体现小女孩视角的家庭陪伴, 但当前已有家长开始控诉, 小猪佩奇爱跳泥坑、不尊重大人的的性格已对擅长模仿的儿童造成不利影响, 引发了人们关于动画诱导儿童、和家长是否应当将部分监护义务让渡给动画片的讨论。 

同时, 小猪佩奇高涨的人气和庞大的受众, 决定了其IP有改编手游的惊人潜力, 2016年小猪佩奇单授权收入就有10亿美金, 很难说在开放手游改编之后, 这款每月都能在各大主流视频网站拿下10亿播放的IP能释放出多大的能量。 

以当前小猪佩奇的走红程度, 不被游戏公司注意到实在是低概率事件, 不过一直未有相关授权改编手游的消息传出, 或许与版权所有方未明的态度有关。 

小猪佩奇三名创作者经历潦倒、四处寻求投资的路程, 已经深刻认识到动画主要收入来源于授权周边而非动画本身, 买下他们公司70%股权的eOne恐怕也能够认识到手游的巨大潜力, 不过何时认识到, 恐怕就是一个时机问题了。