美法官裁定谷歌垄断,司法部责令其出售相关广告平台 |
珠江路在线
2025年5月7日
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5 月 6 日 信息,据路透社报导,在一名联邦法官裁定谷歌在两个在线广告技术市场中非法占领垄断地位后,美国司法部(DOJ)提出,谷歌需 销售其 AdX 数字广告交易平台和 DFP 广告治理平台 。
留神到,美国弗吉尼亚州亚历山大市的美国地域法官莱昂妮?布林克马(Leonie Brinkema)上月 断定谷歌“有意猎取并维持”了上述两个市场的垄断权力 。此前,谷歌已因非法垄断在线查找市场被另一位法官裁定违法 。在上周五 举办的听证会上,布林克马法官听取了谷歌和司法部对于针对谷歌在在线出版商 使用的广告工具领域的主导地位所提出的潜在补救措施,并最后将 有关审 断定于九月进行 。
美国司法部在周一晚间提交的法庭文件中 示意,包含资产剥离在内的拟议补救措施是终结谷歌垄断、 复原广告交易平台和出版商广告服务器市场竞争的必要之举 。谷歌方面则 示意,公司 支撑诸如向竞争对手提供实时竞价等行为性补救措施,但检方无权要求其 销售业务 部分 。
谷歌副总裁、监管事务负责人李?安妮?穆尔霍兰德(Lee-Anne Mulholland)在一份申明中 示意:“美国司法部要求我们剥离广告技术工具的额外提议远远超出了法庭的认定 规模,不足法律根据,且将伤害出版商和广告商的利益 。”
周二盘前交易中,谷歌母公司 Alphabet 股价 下落近 1.1% 。
AdX(或称 Ad Exchange),即广告交易平台,出版商 能够在该平台上实时向广告商 销售其未售出的广告位 。而出版商广告服务器则是网站用于存储和治理其数字广告资源的平台 。这两项技术连同广告交易平台,使得新闻出版商和 其余在线内容提供商 能够通过销售广告实现盈利 。
上一年,谷歌曾提出 销售 AdX 以 结束欧盟的反垄断 考查,但欧洲出版商认为该提议不够 充足,予以 回绝 。