打通网文和短剧平台,靠IP联动究竟有多难? |
珠江路在线
2024年8月8日
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】单职业传奇网
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短剧在 寰球的爆火又重新将网文推向了进展巅峰 。
ReelShort 买通了网文、游戏、互动小说和短剧四个平台, 获得了如今的成就 。这也给后入局者提供了新的思路,在观众口味变得挑剔,剧情内容为王的时代,同时 占有小说和短剧平台,让小说平台为剧情打 根底,播放平台为小说做推广,这种模式的 顺利概率到底有多高?
网文出海爆改短剧, 本身就自带粉丝和IP流量效应,爆火短剧又吸引了 部分观众去观看原著小说,相当于为其做了二次推广,二者中间相辅相成, 彼此成就 。
读者也是作者,网文平台在美排名急速 回升
最近,一款名为NovelShort的网文平台在美国图书免费排行榜排名直线 回升,并进入35个国家地域Top20 。 利用以短篇小说为主,并 构建了内容社区,让读者 能够自发通过 爱好 构成一个圈子 。在这里 能够 探讨内容剧情进展、结交新的朋友, 扩充自己的兴趣 爱好等等 。
NovelShort的主页中有发现、男频、女频三个选项, 联合消费者 爱好,还 能够实时推举当日较火、浏览量较高的小说 。点开小说,在 题目下方 能够看到一些标签,将小说进行分类和重点标记,还有 注释前的一段引言,激发读者的 延续浏览的兴趣 。
小说内容主打狼人、悬疑、 恋情这几个题材,这些恰好与欧美大众的口味相 符合,从 利用的内购收入上也印证了这丝毫 。
NovelShort是 彻底订阅制收费的 模式,可 开明3天、一周、到一年不等周期的VIP去畅读小说,其中美国 奉献了 利用内的绝大 部分收入 。这不只反映了本地绝对强劲的付费 威力,还 体现出来大众关于喜欢内容的付费 志愿之高 。
NovelShort于今年6月底上线,截至2024年8月6日,一个半月的 工夫, 寰球收入量超2万美元,下载量近2.3万,数据还是较为可观的 。
不过,短篇小说的浏览速度很快, 因而关于平台小说上新内容的速度、数量与 品质都是极大考验 。众多人都有一个“小说梦”,自己作为写手,给故事中的TA打造一个 好看的 终局,而沉醉式的浏览体验一般能激发人们关于创作的灵感 。NovelShort则提供了UGC生产模式,把笔交到消费者手中,助力每个有想法、有创意人的作家梦 。
通过签约的 模式,便 能够将自己的作品公布在平台上,进行版权合作后,作者可享受50%比例的分成 。既 能够是读者,又 能够是作者,当前来看这一 模式还是初见 动机的 。NovelShort 能够 维持每日都有新作品公布,源源不停地赋予消费者新的内容 。
短剧平台制造联动优势,无奈输在消费者体验
点点数据显示,NovelShort背后是一家位于新加坡的公司BLACK GEMSTONE,并在上一年10月上线了一款视频播放平台PureShort,里面涵盖大量短剧和电影,而且也是以狼人、 新生、 恋情题材为主,内容 格调与NovelShort 天壤之别,这不禁让人感觉公司是想把两个 利用串联起来 。
PureShort上线近一年的 工夫, 寰球下载量3.3万,收入量6.8万美元,并没有在短剧这波浪潮中冲出来 。由此可见, 即便有自己的网文平台,有打造IP的 便捷性,但想在越来越卷的赛道中冲出重围,还是没有那么方便 。
从 部分消费者的评论中,我们发现了其中的一些问题 。首先是技术上,视频播放过程中的延迟、卡顿和声音都存在问题 。甚至有消费者关于卡顿 体现出了强烈的不满情绪,“看完一部电影要用几个小时的 工夫”,“1分钟的视频花了15分钟才看完” 。针对这些反馈,PureShort在版本更新中也做了 有关的技术优化 。
另一个消费者反馈 比较多的则是与 利用内付费、内容解锁 有关的 。在PureShort中,是需求通过购买Coins( 利用内货币)来解锁视频的 。折算下来约1美元100个Coins 。相较于 其余短剧 利用,这个价格算是在一个 畸形的 规模内,不过因为视频卡顿、缓冲等问题,有时会招致花钱解锁后,剧集被再次锁定,存在 反复收费的状况 。
PureShort的下载量和收入量巅峰在今年的3、4月份,也正值短剧进展的鼎盛 时代 。但其团队显然并没有抓住这个 机会去更好的 晋升消费者体验、 加强消费者粘性, 即便进行了 屡次版本优化,但最后还是 消费了消费者的耐心,而后数据 能够用 一落千丈来形容 。
固然从数据来看,这是个并不太 顺利的案例,也印证了消费者体验是 保障留存率和 延续获客的 要害因素 。但我们还是能从中 收成一些启示,特殊是一些细节问题 。一部短剧,单集 工夫短,但剧集多的特色,消费者利用碎片化 工夫观看,很方便 忘却上一次观看到哪集哪个 工夫点 。一些 重视细节的平台则会很贴心的为消费者提供定位标记,以便 快捷进行剧集的连接与观看 。
BLACK GEMSTONE 占有网文和短剧两个平台,且内容题材相近,具备了联动优势,但遗憾的是并没有被很好的关联和利用 。 固然可能与UGC生产模式没有打造出爆款网文IP,也没 步骤靠其打造短剧有关,但 将来假如 能够实现两个平台间的 彼此引流,兴许也还有机会 。
写在最后
短剧的热度还在 接续,随着观众对内容 品质的要求逐步升高,同一题材的剧从新奇感开始有些审美疲劳,上游的内容供应端压力正在不停 加强 。 固然UGC模式会让故事更贴近生活,但打造出爆款还是要 联合PGC的生产 。网文、小说平台的联动是一个很好的开始,给后来者提供了新思路,在探究的漫漫长路中,也要时刻将消费者体验放在心上 。