“东方甄选现在也是做得芜杂无章的，所以我没有任何给你提 提议的 本领?”? 。

上面这段话，出自前几天的物美直播间，是物美 集团 独创人张文中，向俞敏洪 请教直播带货 教训时，俞敏洪现场回复的原话 。

随即，俞敏洪也 表露出了想远离商业，以后更 指望把生活重心放在游山玩水上 。

但当时的俞敏洪 兴许没料到，这句话转头就产生了一连串的蝴蝶效应 。

6.4 号，东方甄选?-?漂亮生活直播间 结束了一场直播后 。

?抖音的热榜查找词条上，浮现了一条?“?东方甄选画风 渐变?”? 。

在网上流传的视频中，以前 喜怒无常的东方甄选主播王若顿，却丢掉了自己原来的形象 。

反而像大多数?“?落入凡俗?”?的主播一样，激情叫喊着?“ 321 上链接?”?，?“?您都来了，这个好产品真的很 合适您带一单走?”? 。

今年来销售数据 绝对萎靡的东方甄选直播间，外加片段中强烈的反差感，让网友直呼 绝望 。

舆论的海啸也 浸没了东方甄选公司的?K?线图，这个 618 才刚开始，比起直播间产品的降价，幅度更大的是它的股价 。

短短 5 天 工夫里，东方甄选的股价已经大跌超过 20%? 。

但不少网友并未感到遗憾，反而 表露出了更多的窃喜与满足 。

仿佛在董宇辉从东方甄选 IP 内剥离，?“?自立门派?”?后，人们 争切地想验证一件事——

?没了董宇辉，东方甄选直播间将 一落千丈 。

如今东方甄选出事儿了，更 激发了大伙拉来两家 比较的 对抗情绪 。

面对这种状况，东方甄选也紧急回应 。

大约意思便是 格调正在调整中，?“?买买买?”?只不过个临时的尝试，以后会 接续改良直播 格调 。

这种 搪塞的回应显然大家不买账，一 工夫，网上到处都是对东方甄选直播 格调大改的 鞭挞 。

那些向来喜欢东方甄选 其余主播的粉丝，对此也难掩 绝望 。

其中不少铁粉留言， 示意自己 14 级灯牌都退了、把以前给东方甄选的点赞全都 取缔了 。

最终，东方甄选在舆论阵地上输得一塌糊涂，还变相地给与辉同行涨了一波好感 。

在销售额上，东方甄选自营店( 主账号 )在上一年 12 月摘得?“?销冠?”?后就一路下滑，在飞瓜数据的月榜上再也没跨进过前三， 4 月和 5 月更是跌出前 5 ，和?“?与辉同行?”?的差距也越拉越大 。

反观董宇辉自立门派的?“?与辉同行?”?，今年 1-5 月的销售额 体现是 3 冠 2 亚， 堪称是一路高歌猛进，妥妥的联盟第一人 。

并且董宇辉又是做汽车代言，又是和各地文旅组合宣传，个人 IP 形象再度 加强 。

无论是这次的舆论风波，还是市场真金白银的反馈，宛然都在 证实，董宇辉的?“?与辉同行?”?已经狠狠 压抑了东方甄选这个 IP 。

于是，有不少媒体和网友就认真了，说什么?“?没了董宇辉的东方甄选不行了?”“?与辉同行看来打赢这场 solo 了?”? 。

但其实咱们秉着实事求是的 精力，差评君回看了?618?期间，东方甄选漂亮生活直播间(?东方甄选?“?嚎叫式?”?直播便是在这个直播间浮现的?)的录屏 。

?假如要客观评介，其实网上大量流传的片段，多少也有点 疏导舆论的意思 。

由于对照 2023 年同一主播的录屏， 固然 确切多了点传统直播式的大喊大叫 。

但一场直播的几个小时里，主播大多依旧 比较平静，时不时蹦出几句诗词的 格调也并没改变 。

现在进入东方甄选自营直播间，也会发现直播 格调 判若两人 。

唯一的不同，便是现在东方甄选自营号和旗下的一堆矩阵号，里面主播换上来了不少新人 。

至于俞敏洪嘴上说的?“?芜杂无章?”?，可能也是 夸大 。玩清楚不好说，但起码思路是有的 。

从上一年底东方甄选直播间风波不停，到?“?小作文?”?事件到临期食品风波，再到旗下主播天权直接爆典：

?“?你们刷临期的这那些人，估量薪水也买不起蛋黄酥?”? 。

再外加董宇辉这个金字招牌，从东方甄选直播间剥离，到今年头，与辉同行正式开播 。

这一通打击之后，我们 能够看到今年 1-5 月，?东方甄选自营店销售额除了 1 月达到了 6 亿元以上，剩下的 4 个月里，向来在 2-3 亿元 徜徉，而在上一年 12 月，东方甄选可是刚以 11.05 亿元摘得?“?销冠?”?头衔 。

?毕竟东方甄选 IP 起家便是靠的董宇辉，当时社会风评跌到谷底、直播又没了董宇辉这个 硕大的流量，约等于高位截瘫 。

可你不要 认为东方甄选这个公司就和股价一样崩了，由于与辉同行公司压根便是东方甄选公司的全资子公司，他俩的直播间看起来像是对手，实际上是 共事 。

并且，就连东方甄选这个 IP ，今日看起来，也像拄上拐杖了 。

在董宇辉离开的这段 工夫，东方甄选旗下的一堆矩阵号起码撑住了场子，像这次冲上风口浪尖的东方甄选漂亮生活，便是东方甄选哺育出来的矩阵号之一 。

东方甄选漂亮生活，靠着缺乏大号七分之一的粉丝数，向来有着 巩固 施展 。

已经 屡次闯入抖音带货月榜前十了， 比方上个月，东方甄选大号 1 亿 9 千万的销售额，仅比东方甄选漂亮生活多了不到 2000?万 。

除了矩阵号发力外，当前俞敏洪 仿佛在故意把东方甄选和与辉同行两个 IP 区 离开来 。

比方东方甄选 IP 直播间品类以自营产品为主，与辉同行则负责第三方代销 。

而这样的变动就会招致东方甄选直播间的库存、运输成本，远超以前和与辉同行的第三方代销模式 。

也可能由于这些成本压力，以及直播模式的改变，东方甄选也想逐步 取舍一条更大众化的 模式 。毕竟并不是全部人，都能用董宇辉那种直播 讲解的模式，卖出那样的销售量，多让旗下主播尝试些新 格调，搞不好也能故意外之喜 。

?所以来个?“ 321 上链接?”?可能还真便是?“?闻着臭吃着是真香?”?，甚至我都感觉他们都有点收着了，挣钱嘛，不寒碜 。

而隔壁的与辉同行，则是忙着和各地文旅做外景直播、和企业搞嘉宾访谈 。

今年 618 期间 40?场直播中，董宇辉仅浮现 3 场 。

董宇辉自己还 专门出来回应这事儿，说是平台大促期间对美妆赛道推流更大，自己又不想涉足美妆赛道 。

但在差评君看来，话是没错，但也不排除董宇辉故意弱化个人在直播里的形象，给自家 其余主播让出空间 。

并且直播频率 降落，可能也是由于新成立的与辉同行公司，仍需求董宇辉进行大量治理工作 。等企业走上 巩固进展阶段，直播频率应该能有所回升的 。

?但就这么看下来，比起 类似?“?朱一旦和导演小策?”?的故事，东方甄选其实是在 比较 安稳的状态里 实现去 IP 化，甚至还把手伸得更广了 。

所以我十分 嫌疑，俞敏洪那句?“?没有任何给你提 提议的 本领?”?多少是 谦卑的成分 。

至于网上那些什么?“?董宇辉大战俞敏洪?”?、?“?能不能再造一个董宇辉?”?，我甚至感觉这压根便是网友脑补出来的 。

总之，在 单纯的商业环境下，最好是别把二者间的立场， 容易代入成俞敏洪和董宇辉间的恩怨情仇，整得像偶像剧似的 。

其实谁离开谁都能活，各凭本事呗 。

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