据外媒报导， 寰球广告业收入在今年将首次 打破1万亿美元大关 。在很多企业中，谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴这几大科技巨头估计将瓜分超过一半的市场份额 。

外媒预测称， 只管美国和英国等重要发达市 局面临经济压力，但2024年 寰球广告收入仍将增进9.5%，超过其年中预期 。 瞻望 将来，估计2025年广告市场将再增进7.7%，其中大 部分增进将集中在美国科技行业的重要数字广告平台，而非传统广告代理等营销服务领域 。

报导指出， 只管金融危机和疫情后的超低利率环境不再可能重现，但AI和自动化技术的 利用将 补偿这一影响，并为行业带来更多创新 。

在广告行业的进展过程中，传统广告渠道正被数字广告的崛起所 减弱 。2024年，印刷广告收入估计 降落4.5%，2025年再 降落3%；音频广告收入估计 根本持平，而电视广告(包含线性和流媒体)估计在2024至2029年间的年均增速仅为2.4% 。

美国仍是 寰球最大的广告市场，2025年收入估计达到约3790亿美元，但高企的借贷成本以及 部分零售商(如电子产品和家居 装璜品)更为慎重的市场预期可能带来 挑战 。

与此同时，中国市场则 充斥 活力，估计2024年广告收入增进13.5%，达到2045亿美元 。而作为欧洲最大广告市场的英国，2024年收入估计为532亿美元，今年增幅达到8.3% 。在 寰球广告行业的进展中，中国市场的强劲增进无疑成为了一道亮丽的 风光线 。

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