元宇宙的熄火，也给当下正在风口之上的“大模型”概念提了个醒，数年前元宇宙概念迸发之时，也同如今的大模型一样， 有关概念股 延续涨停，各大巨头公司纷纷推出 有关产品 。但如今来看，退潮之后，遍地都是裸泳者 。

作者丨牧歌

起源丨螺旋 试验室

伴随着原百度副总裁、“希壤”产品负责人马杰的 离任，百度曾经被寄托厚望的元宇宙 策略已经 摇摇欲坠 。

工夫拨回到2021年底，百度正式公布了国内首个“国产元宇宙”产品，产品被命名为“希壤” 。而当初铺天盖地的宣传造势和 领先公布的噱头，与如今的“文心一言” 如出一辙 。

但仅仅不到两年，“希壤”已经难以拾起 往日荣光 。据界面新闻的报导显示，百度希壤团队 固然还未 遣散，但前途并不 清朗， 部分人员已经转岗或 离任 。

作为希壤的缔造者，马杰的 离任则更是有些可惜，他在百度任职长达8年，曾领导负责过百度查找、百度晓得、百度文库等明星产品，并于2021年 晋升为百度副总裁 。

在马杰朋友圈公布的告辞长文中，他 声称离开百度是“个人决定”，同时也 示意，“元宇宙还需求至少五年，也 定然会成长为参天大树， 指望大家赋予耐心和呵护 。”

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百度希壤食之无味

作为一款在疫情期间诞生的元宇宙 名目，希壤的灵感最初 起源于疫情期间 无奈面对面会议的 窘境，定位则是一个平行于物理世界的沉醉式 虚构空间 。

在百度工作多年的马杰被指派直接负责希壤产品，该 名目于2020年启动，2021年正式对外推出 。马杰个人关于元宇宙及希壤产品亦有 充足 信念，他曾 示意，“我们认为元宇宙是 将来互联网的方向之一，我们 指望通过希壤这个平台，让消费者 能够在 虚构世界中找到自己的归属感和存在感，也 能够发现更多的可能性和乐趣 。”

为了给自家的元宇宙产品造势，百度 独创人李彦宏更是 屡次为其站台，2021年的百度AI开发者大会，就 取舍在希壤元宇宙中召开，李彦宏亲 自由元宇宙中现身并公布 报告 。

然而随着 工夫的推移，百度元宇宙产品却开始逐步 裸露变现难的问题 。除了“开会”这一并不算刚需的场景， 其余方面的商业 利用乏善可陈 。

依据公开 材料显示，整个2022年，希壤共落成超过120项元宇宙 运动和空间，但依据希壤负责人马杰的表态，这些商业 名目也仅仅带来了“上亿元的商业收入” 。

对照2022年百度整体1237亿元的总营收，元宇宙的收入 堪称是 沧海一粟 。

除了现阶段变现乏力之外，元宇宙的增进空间也 充斥了不确定性，国内外的诸多科技互联网大厂均未在此领域再 获得重大 打破，反倒是 有关业务裁员和关停的 信息不时传出 。

固然，于百度而言，削减对元宇宙项 目标投入也来自于业务线中间的 均衡，今年ChatGPT的崛起带火了大模型赛道，百度在此领域也有多年的布局，“文心一言”公布后更是在国内广受 瞩目 。好不方便等到风来，百度势必要将更多的资源和精力投入到更具 设想空间的大模型战场 。

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行业元宇宙 广泛退潮

客观来说，不只仅是百度，两三年前在元宇宙领域投下重注的巨头们，如今 几乎都难见到预期回报，收缩业务线也 几乎成为了业界的 广泛 景象 。

曾经关于元宇宙抱有极大 热诚的网易，甚至差点将 独创人丁磊的Title都改成了“元始天尊”，和百度一样，网易也曾推出过元宇宙 虚构 运动平台“瑶台”，但在运行了一年多以后，这款产品也同希壤一样变得愈发鸡肋 。

疫情褪去之后，线下展会和 运动迎来了久违的回暖，瑶台、希壤这类线上会议产品 固然有元宇宙的概念噱头，但毕竟 无奈 彻底取代线下场景 。加之 本身的 性能创意始终未能 获得革命性 打破，让此类产品 毕竟只能困在会议 运动展览等垂直领域的商业场景中 。

而像字节跳动这样试图从硬件领域切分元宇宙蛋糕的互联网巨头，现阶段也难以探究出一条清楚的商业路径 。

2021年，字节斥巨资收购了 虚构 事实创业公司PICO，这笔交易也被称作当时国内VR赛道最大的收购案，然而在字节入主之后，PICO随后推出的几款VR产品均未能在市场上掀起较大热点，即就是字节动用了包含抖音在内的流量资源，都难以让PICO的产品产生出圈效应 。

今年2月，PICO传出了将进行新一轮人员优化的 信息 。

除了上述的这些企业，国内的腾讯和快手，海外的Meta、微软等公司都在今年调整了关于元宇宙业务的投入力度，更不乏有大厂的元宇宙业务负责人调岗或 离任 。

而元宇宙的熄火，也给当下正在风口之上的“大模型”概念提了个醒，数年前元宇宙概念迸发之时，也同如今的大模型一样， 有关概念股 延续涨停，各大巨头公司纷纷推出 有关产品 。但如今来看，退潮之后，遍地都是裸泳者 。

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文心一言会步后尘吗

向来 自夸为技术型公司的百度，抛开公众层面的认可程度，但有丝毫只能 抵赖的是，那就是产品落地的速度 确切有 定然优势 。从最早公布首个国产元宇宙产品，到今年又领先公布国内首个大语言模型文心一言，百度在新技术概念面前， 仿佛总能占领先发优势 。

但这种优势 是否转化为 悠久的胜势，却并不是简 容易单多 创造一些新概念就能达成的 。从希壤的 重蹈覆辙来看，无论是百度还是国内的 其余公司，想要在大模型领域 获得长效进展，首先就得解决商业化的落地问题 。

元宇宙 崛起之初，外界 广泛预测会在游戏及泛娱乐领域产生大规模 利用，但从近两年的行业态势来看，因为VR等入口 设施 缺乏粘人的交互和玩法，使得消费者黏性并不高，自然也难以产生较大的商业效益 。

而如今的大模型领域， 固然已经 展示出了 接替人工劳动的特质，然而就国内的大模型产品而言，在通用对话AI上的商业模式乏善可陈，反而在产业GPT上有较大的 设想空间 。

而一旦 波及到B端的产业化 利用，又会 遭逢到一些 陈词滥调的问题， 比方如何与下游场景企业 构建长效合作、如何 均衡通用模板与定制化、核心技术是不是开源等 。

关于企业来说，这种长 工夫的商业模式探究需求以 工夫为筹码，近些年来，除了云计算和自动驾驶这样规模 硕大的赛道之外， 其余很少有企业情愿 保持长 工夫投入 。更多的就是如元宇宙这样“虚火”的风口，短期内很难见到回报，一旦遇到 其余的新兴产业概念，企业就会立马调整重心，将更多的资源 倾泻到新业务之中 。

坦白而言，这不是百度一家的问题，国内的诸多企业，哪怕是顶着人工智能国家队的名号，也更多 表演的是“追风者”的角色，而并非一个真正有 威力造出风口的发烧友 。

无论是已经渐行渐远的元宇宙，还是方兴未艾的大模型，百度都需求进一步 证实自己，毕竟，一个 声称要在人工智能时代ALL in的企业，不能总靠着广告收入来 点缀门面 。

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