“扎克伯格先生，你 抄袭过竞争对手吗？”

沉默不到1秒，扎克伯格咂巴了下嘴，“假面”普通的脸上，还是看出了轻微的情绪 变迁，显然，这已经 裸露了他 心坎的 紧张 。正在美国国会 承受议员质询的扎克伯格，显然没料到这位议员会蓦地问出这么一个问题 。

他有些语无伦次，但抵赖没有任何 意思，议员手里有他 批示下属去 抄袭竞品的邮件记录 。此时此刻，他只能含混 示意“是别人带的头”，试图将自己包装成一个为了生存 无可奈何向 抄袭低头的形象 。

▲图： 承受美国国会议员质询的扎克伯格

没想到，议员不吃这一套， 立即打断了扎克伯格的发言并直奔主题：“我不关怀别人，我只想晓得Facebook 抄袭了多少家竞争对手？”而扎克伯格的答案是：“对不起我，呃，给不出，呃，这个数字…”

接下来，议员进一步 加强火力，询问扎克伯格是不是曾通过 抄袭和收购，来 压抑竞争对手，并举出了Instagram的例子 。这固然直切要害 。

要把 工夫拉回到10年前，2012年，Facebook用10亿美金买下了当时风头正劲的Instagram 。9年后，Instagram 寰球下载量排名第二，月活超过20亿 。据彭博行业探究(BI)估算，早在2018年，Instagram估值就已经高达1千亿美元，是当年收购价格的100倍 。

回到质询现场，该议员有证据表明，为了达成这笔交易，扎克伯格曾 要挟Instagram 独创人Kevin Systrom：要么你把公司卖给我；要么我做个 如出一辙的产品挤垮你 。

实际上，在科技行业，即就是以创新著称的苹果、谷歌、微软等巨头， 抄袭竞争对手的 事件也 层出不穷 。那为什么单对Facebook如此穷追猛打？甚至是在Facebook已经改名为Meta的当下 。

01

靠 抄袭续命的Facebook

2020年，已经被Facebook收入囊中数年的Instagram上线了一款新产品——Reels 。这是一个短视频产品，却让TikTok团队十分困扰，由于它像素级搬运了TikTok的 性能 。而当时的TikTok，方才登顶 寰球下载榜第一的位置 。

TikTok而消费者对此也深有同感，87%的Z世代TikTok消费者认为，Reels和TikTok 根本上是一回事 。

面对TikTok的 讥嘲，Facebook并不在乎 。由于，这操作对Facebook来说， 着实太寻常了 。

• 2021年Clubhouse蓦地爆火，Facebook推出了 性能 彻底一样的Live Audio Rooms；

• 2020年Zoom由于疫情而爆火，Facebook推出了Messenger Rooms 。为了对标Twitch和YouTube Gaming，还推出了Facebook Gaming；

• 2016年推出了对标Craigslist的Marketplace 。Craigslist 类似国内58同城、美团等网站的 联合体，消费者 能够在上面 获得租房、招工、销售、二手交易等各种生活信息；

• 2015推出了对标Timehop的On This Day，这是一个 类似苹果相册照片回顾的 性能，用来 展示消费者在几年前的今日公布的内容；

• …

甚至连Facebook 本身，也不是扎克伯格的原创，而是源自他两个哈佛校友的创意，扎克伯格只是用代码将其实现了而已 。眼看自己的创意被别人据为己有还大赚特赚，两位哈佛校友联合起来起诉了扎克伯格 。

官司 延续了5年，最后两人 承受了扎克伯格给出的2000万美元和价格4500万美元股票的条件，双方达成了庭外和解 。

而扎克伯格真正将 抄袭有理 回升到企业文化的高度，是在2016年夏天的一次 整体员工会议上 。

扎克伯格告诉在座的每一个人：不要由于你的傲骨而抛弃为消费者提供最好的产品，哪怕直接 抄袭竞品也在所不惜 。后来，这段讲话被精简为一句口号：Don’t be too proud to copy(别由于爱 体面而抛弃 抄袭) 。

随后，美国科技媒体记者们被Facebook高管请到一间办公室，介绍一款叫做Stories的新产品 。这是一种新 模式，被称为“阅后即焚” 。消费者在Instagram、Facebook上公布一条Story后， 能够在好友动态页面置顶显示24小时，之后就会消逝 。

现场记者面面相觑，这不就是近期爆火 利用Snapchat的1：1复刻吗？

而当时Instagram的CEO Kevin Systrom，更是从Snapchat身上，看到了自己产品的影子 。两者都是由小团队做出来的爆款 利用；都在青少年群体中广受 欢送；都在早期被扎克伯格盯上；都需求解答扎克伯格给出单选题：要么你把公司卖给我，要么我做个 如出一辙的产品挤垮你 。

面对这个成立不到两年的产品，扎克伯格给出了极其 迷人的条件：一口价，30亿美元现金 。但自视甚高的Snapchat 独创人Evan Spiegel，并没有把Facebook放在眼里 。他感觉，自己公司在 将来估值将远远超过30亿美元，甚至跟Facebook分庭抗礼也说不定 。

后来，Kevin在 承受采访时对记者 示意：Stories的 光荣，要 彻底归功于Snapchat 。而这里“ 彻底归功”的意思是，Stories不只在 性能上实现了像素级搬运，甚至连名字都没改 。扎克伯格宛然在隔空向Evan 挑衅：这就是你不 顺从我的下场 。

实际上，短视频、阅后即焚形 性能如今已经成为众多社交平台的标配 。但要论杀伤力之猛、震慑力之大、 动机之卓著，还得看Facebook 。

据统计，第一个上线Reels的国家巴西，消费者活跃度马上从1% 回升到了4.34% 。而上线印度后，本地Instagram的下载量添加了11.4% 。Reels同时也为大品牌带来了 硕大流量，耐克的Reels视频 均匀播放量高达460万次/个 。

固然Reels短期内 无奈撼动TikTok的地位，但至少在某种程度上还是造成了 要挟 。国外媒体统计了包含丝芙兰、汉堡王在内的6个品牌 穿插公布内容的曝光率(阅读量/关注者)后发现，Reels上的品牌 均匀曝光率达到了12%，而TikTok上则惟独5% 。

Snapchat就更惨了 。

Facebook的复刻版不只 顺利减缓了自家年轻消费者的 散失速度，同时也 顺利减缓了Snapchat的消费者增进，并被认为招致其市值蒸发70% 。

▲ 图：Instagram和Snapchat消费者冲击图

Facebook的 抄袭之所以 能够一经推出就成为爆款，和它 硕大的体量密不可分 。

Facebook月活消费者近30亿，Instagram和WhatsApp月活消费者均超过20亿，Messenger月活超过13亿，去重后总月活消费者36.5亿 。这是什么概念呢？单一个Messenger的月活消费者，就超过了微信+QQ的总月活 。可是Facebook的成立 工夫，比腾讯晚了6年 。

Facebook消费者增进为什么这么快？

02

高光与争议

Facebook是典型的每一步都踩在了时代红利节点上的企业 。

成立9年上榜 财产500强，18年后却口碑垫底、消费者 散失、收入下滑， 能够用这一句话简短归纳FaceBook的成长史 。

2012年，在Facebook面市敲钟时，28岁的扎克伯格写下了这样一句话：To a more open and connected world(致一个更加开放和互联的世界) 。紧接着第二年，成立不到10年、面市不到1年的Facebook，就 顺利跻身2013年度 财产美国500强榜单 。

微软CEO鲍尔默曾 冲动地说：“Google老了， 将来是Facebook的！”他看到的不只仅是这家公司迅猛的进展势头，更是这家公司的野心 。

2004年，年仅20岁的扎克伯格，就想做一个衔接全部哈佛师生的网站 。当时美国高校的校友录重要通过纸质产品印发给本校师生，而在线 拜访的入口又都是私密的，整个过程繁琐且低效 。于是，扎克伯格的产品刚一上线，12小时内就涌入了超过1200注册消费者；不到一个月 工夫，大半个哈佛的人都成了扎克伯格的消费者 。

眼看 动机如此拔群，扎克伯格马上将网站推广到了北美其它高校，并很快得到了硅谷风投教父Peter Thiel的 留神 。于是， 缔造还不到一年的Facebook， 获得了第一笔投资 。而这笔50万美元的投资，不只为Thiel赢取了巨额回报，也成为了日后为人 津津乐道的投资神话 。

Thiel看对了人，而扎克伯格则看对了时局 。

2007年1月9日，乔布斯刚向世界介绍了第一台iPhone 。第二天，扎克伯格就推出了针对移动端的网站m.facebook.com，紧接着在2008年推出了iPhone 利用 。抓住了移动互联网早期风口的Facebook，在随后5年 工夫消费者指数级增进，2012年活跃消费者已经 打破了10亿 。

2014年，Facebook迎来的它的十周年 。

和十年前相比，世界互联网格局 产生了 硕大 变迁 。尤其是随着进展中国家电信 根底设施的完善，以及智能手机的 遍及，不只为Facebook进一步壮大提供了市场空间，同时也为潜在竞品的 快捷发育提供了天时 。

WhatsApp，一款在进展中国家大受 欢送的即时通信软件，当时的月活消费者已经高达5亿，而且增速凶狠，这成了扎克伯格最大的心病 。他认为WhatsApp将会是最有可能杀死Facebook的对手，不惜 花费190亿美元将其买入麾下，成为有史以来最大的科技收购案之一 。

如今，WhatsApp全平台下载量仅次于Facebook，排名第四 。

▲图：TikTok下载量稳居第一

除此之外，WhatsApp正从一个单纯的即时通信软件，向商家和消费者直接沟通渠道改变，而消费者不需求跳出目前的广告界面，听起来有点 类似于旺旺 。扎克伯格 示意，已经有100万家企业在 使用，而商家也需求为此向Facebook 领取 定然的费用，具体收费 标准如下：

• 25万条信息以内(含)：0.85美元/100条

• 超过25万、缺乏100万 部分：0.83美元/100条

• 超过100万、缺乏300万 部分：0.80美元/100条

• 超过300万、缺乏600万 部分：0.73美元/100条

• 超过600万、缺乏1000万 部分：0.65美元/100条

• 超过1000万 部分：0.58美元/100条

广告，是Facebook最大的营收支柱，占公司整体营收98% 。但这里存在一个极大隐患，由于广告的收入，是靠贩卖消费者的 隐衷换来的 。2013年扎克伯格语出惊人，称 隐衷已经不复存在，只是随后迫于舆论压力改口 。但Facebook利用消费者 隐衷谋利， 素来没有 停留过 。

2018，一桩丑闻牵扯到8700万消费者的个人数据，在 彻底不知情状况下，被用于政治广告，协助特朗普赢取美国总统大选，并让Facebook赚取了不菲的广告收入 。该事件，也被称为“Facebook-剑桥 综合数据丑闻” 。

事件败露后，Facebook 赔罪并缴纳了50万英镑罚款，扎克伯格自己则只能前往美国国会 承受质询，于是就浮现了本文开头那一幕 。

恐怕这个世界上，你很难找出像Facebook这么一家公司， 几乎受到各个 营垒全部人的争议 。

美国政府部门指控其控制选举；父母 怒斥其教坏小孩甚至招致少年 自残；明星 责备喷子太多平台毫不作为；媒体 抖落其利用消费者 隐衷牟利；硅谷同行 申斥其毫无底线是个流氓；高学历震惊于平台上反智 舆论横行；华人群体要求其为逼死华人员工、开除 查究真相的清华学霸给个说法；埃塞俄比亚人 责备平台上假新闻招致暴力 摩擦 晋级…

当中年消费者在痛骂Facebook无耻时，年轻消费者却感觉Facebook太无聊，直接用脚投票 。

2021年，纽约时报一篇名为《Facebook比我们 认为的更弱》的文章，刷爆了海外的朋友圈 。在作者凯文·罗斯的眼中，Facebook的弱，是老弱的弱 。在他看来， 固然Facebook还不到20岁，但它的消费者已经老了 。

据eMarketer 综合，仅在美国本土，Facebook的青少年消费者每年 散失率就高达3% 。估计在2019'2025年间，将有410万名12'24岁的年轻人离开平台 。此外，Facebook的整体消费者增速也已趋于停滞，从2021年开始，每月消费者同比增幅向来 徜徉在1%上下 。

祸不但行 。消费者增进见顶、口碑垫底后，公司营收也首次浮现下滑 。依据公司财报，Meta公司今年季度收入为288亿美元，较上年同期 降落近1% 。其中，苹果公司进一步收紧 隐衷策略，被认为是招致Facebook广告收入 降落的重要因素之一 。甚至有人认为，苹果的新政策可能为Facebook广告收入造成约100亿美元的损失 。

兴许早就 意料到Facebook会走到这步田地，扎克伯格早早就开始布局其它赛道 。于是，Meta浮现了 。

03

Meta，更深的泥潭

2014年是个值得载入Facebook史册的日子 。

不光是由于这一年是Facebook成立的十周年，或者天价收购WhatsApp，更是由于在这一年，扎克伯格20亿美元收购了 虚构 事实初创企业：Oculus VR 。这次收购在科技界掀起了久违的大航海时代序幕，为VR、AR、MR、区块链、NFT、加密货币等多个行业打了一针兴奋剂 。

如今，Oculus 占有90%的VR头显市场份额，Oculus Quest商店仅在2021就为扎克伯格带来了10亿美元收入 。

只是，改变来得太蓦地 。

扎克伯格蓦地在2020年 宣告，Facebook的 将来规划远不止是社交媒体，而是筑造一个元宇宙(Metaverse) 。不只如此，为表All In元宇宙的 信念，对外改名为Meta；对内 延续砸钱，光是Reality Labs VR部门的花销，就让扎克伯格背负了100多亿美元的损失 。

元宇宙， 本身是一个生造出来的词，是元(Meta)+宇宙(universe)的 联合体，首次在科幻小说《雪崩》中浮现 。《黑客帝国》《 头等发烧友》等科幻电影，都借鉴了元宇宙这个概念 。

对绝大多数人来说，元宇宙这个词既不形象、又难 了解 。所以Facebook只能 花 费神思，打造了一部 讲解元宇宙的视频 。视频中，扎克伯格亲自上马，一会儿真人出镜，一会儿又化身为一个卡通形象，甚至真人和卡通形象同框，讲的都是临场感、数字人等 空幻缥缈的概念 。

于是，最后大众 接纳到的信息变成了：这是一个 性能 类似3D联网游戏、视觉 动机却像是儿童游戏的APP 。更要命的是，快两年过去了，扎克伯格的元宇宙不只没看到丝毫 遍及，反而状况频出，甚至有倒退迹象 。

首先是扎克伯格发了一张元宇宙3D自拍， 后果全部人都在问一个问题：你们都砸了100亿美元，但是做出来却是30年前的建模水平，为什么？

更有网友直接 讥嘲称，扎克伯格就是为了元宇宙而生 。 弦外之音，扎克伯格就不像个活生生的、 畸形的人类 。这边最丑自拍热度还没降下来，那边Facebook又闹乌龙了 。

大量消费者跑去推特、Reddit等Facebook的竞品网站上询问Facebook是被黑客 袭击了吗？还是我的账号被黑了？更让扎克伯格扎心的是，在本该是 本身强项的AI领域，Meta也栽了 。

要晓得，Facebook人工智能探究院是图灵奖 获得者、深度学习三巨头之一的Yann LeCun牵头组建的； 驰名机器学习框架Caffe 独创人、阿里巴巴技术副总裁贾扬清曾是Facebook AI架构总监；Facebook孵化的PyTorch，是最受 欢送的机器学习框架之一 。

但是这样的王炸开局，最后的 动机却让人 哭笑不得 。自家的AI机器人BlenderBot 3被爆出 唾骂CEO，称扎克伯格是变态、不值得信赖、 盘剥者，看得出，扎克伯格十分急于 解脱自己和公司的负面形象，可 后果却是越抹越黑 。

美国有杂志搞了2021美国年度大混蛋的 评比 运动，扎克伯格毫无悬念 当选；而雅虎财经搞的2021年度最差公司 评比，Meta理所固然高居榜首，得票数超第二名50%以上 。

扎克伯格都将公司改名都快一年了， 依然有众多人搞不清Meta和Facebook的关系，雅虎都只能在 题目中同时把Facebook和Meta都列出来，以防有人不晓得Meta是谁 。

其实，无论Facebook改不改名、改成什么名，都不重要 。 只有还是由扎克伯格掌舵，就会向来受到大众的质疑和 仇视 。Facebook在时代沉浮下算是 顺利的，但相比之下，Meta可就太弱了 。

再过18个月，Facebook，也就是现在的Meta，马上迎来它的20周年 。可有人却已经在 咒骂它，活不到第24个年初 。

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