华为申请注册咖啡商标,咖啡市场或将是华为下一个“小目标” |
珠江路在线
2022年6月8日
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】中国饮品快报
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近日,华为技术有限公司申请注册“一标咖啡汲取宇宙能量”(下称“一标咖啡”)商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为期待 本质审查 。
一、华为申请咖啡商标
近两年,可能没有哪个服务业能像咖啡这行,能吸引这么多圈上大佬的觊觎 。这个千亿级市场中,不只有瑞幸、Seesaw、Manner等这些“职业选手” 相互“battle”,也有中国邮政、“两桶油”、同仁堂、万达等圈外行业巨头跨界进入咖啡赛道 。
据企查查数据显示,截至当前,我国咖啡 有关企业32万余家,一年内新增注册企业1.5万家 。
2019年、2020年及2021年,国内咖啡品牌的融资事件数量分别为24、25和32,交易金额分别为15.99亿元、15.82亿元及39.36亿元 。仅今年1月以来,咖啡赛道已 产生融资事件12起,融资金额超30亿元 。
而就在方才过去的5月,瑞幸咖啡 借鉴立五年来首次实现盈利;知名运动服装品牌李宁已正式开出咖啡门店;现在,移动通讯巨头华为也来了 。咖啡市场的热度,可想而知 。
华为为何要介入咖啡赛道,与华为近年的外部环境 变迁有 定然关系 。
近年来,华为相继成立了海关和港口、智慧公路、数据 核心能源和智能光伏等很多军团组织 。这些 举动都是基于华为新的“多打粮、求生存”进展 指标推动 。当下 炽热的咖啡市场, 兴许便是华为的下一个“小 指标” 。
二、华为做咖啡是另有所图
固然,作为华为这种体量的企业,咖啡千亿级的市场规模很难成为其 策略级 名目开发,所以华为在咖啡赛道应该另有所图 。
对华为有所了解的人,对“一标咖啡汲取宇宙能量”这个奇怪的商标名不会 生僻 。华为有一个 策略 思维:一桶糨糊黏结华为力量,一标咖啡汲取宇宙能量 。
任正非曾不止一次在公开的谈话中提到对于咖啡、咖啡馆和咖啡文化的话题,并将咖啡和咖啡文化直接融入到了自己的治理 步骤和治理哲学, 比方他对“一杯咖啡汲取宇宙能量”的一系列 阐述,以及他对华为工作环境中咖啡元素的 重视,甚至他还直接鼓舞和号召华为的科学家多去外面喝咖啡 。
所以,咖啡这一 寰球化的社交 性能兴许才是华为要涉足这一领域的重要缘由之一,华为看中的兴许正是咖啡的 寰球性媒介 性能 。
像华为这种级别的 寰球化企业的思维里,许多 寰球品牌其实都有一个咖啡厅逻辑,这个逻辑除了对既有渠道和品牌的价格外溢考虑外,还有一个很重要的诉求便是,都看到了咖啡厅的消费场景和服务,对年轻人的吸引力 。
通过咖啡厅这一场景的拓展和布局,不只 能够 充足利用和 施展这些企业的既有优势,并且,也添加了企业与年轻人对话和衔接的可能 。
三、华为的咖啡 利用已有先例
事实上华为数年前就在尝试在咖啡消费领域提供技术 支撑,2018年的华为全联接大会上,华为与瑞幸咖啡联名推出一种 使用AI技术,让现场观众在 设施前比划爱心手势就能点咖啡 。
这个技术重要 依附华为云EI(企业人工智能)技术 。华为云特殊针对瑞幸咖啡构建了专属爱心手势数据库,每一款咖啡都有一个独特的手势密码,观众 只有摹仿手势就出点到相应咖啡 。
在2020年华为就在国内开了一家华为智能生活馆 。据了解,在这里消费者不只 能够体验华为的“全场景”黑科技产品,还 能够 品味现调咖啡 。
咖啡厅内还引入了AR技术,为到店的消费者提供了在星空下喝咖啡的梦幻场景,去体验产品中间智慧联动带来的“ 将来感” 。这是华为首次尝试用咖啡做媒介,推广其IT技术 。
2022年4月 举办的华为 寰球 综合师大会上,华为 宣告推出线上黄大年茶思屋, 指望建设成一个科学和技术 交换的通道 。
当前,黄大年茶思屋网站已上线,包含学术热潮、精选论文、咖啡茶话、技术难题等版块 。也是以中西方 相熟的饮品为媒体,串联 寰球科技精英在线 团聚 。
四、华为做咖啡并非从零开始
一家以移动互联软硬件为主业的国际化大企业转身做咖啡生意,就好比学霸型理工生说要写言情小说了 。听上去匪夷所思,但 细心 综合一下,其实华为是有做咖啡的 根底的 。
首先论品牌力,华为的品牌美誉度正在巅峰期 。由于华为在手机领域的出众 体现,已经在 辽阔消费者的心智中 建立起十分正面的形象 。这个影响力 即便在饮品圈内,也是很多品牌投入巨资都难以达到的 。
其次是治理执行 威力,华为堪称行业标杆 。无论是华为的狼性企业文化,还是最新的军团打法,华为不只战斗力强悍,并且贴近市场一线 。
论供给链,华为 固然现在还没 构建自己的餐饮物料供给体系,但华为的业务遍布世界, 洽购 威力也不可低估 。
最后提一下,其实华为在餐饮领域的作为并非一张白纸 。
2019年,华为搞了一场“华为 寰球十佳餐厅” 评比,从110个国家的149个自有员工餐厅中评出十佳餐厅,不含国内餐厅 。
在这场 比赛中,他们从口味、环境、贴心服务、团队 运动、品牌 晋升、消费者评介六个 要害 因素,细化成22个 标准执行 。 通过初选, 寰球专业评审团多轮评议,86天决出最后名单 。其奢华度不亚于米其林 。
之后数年,华为延续举办了同类型 评比 运动,每次都是热评不停,每次有人晒出华为的 评比图片,一上线就迅速成为抢手话题,网友点评满是艳羡,称这便是传说中的“别人家的食堂” 。
手机、数据 交换机兴许离咖啡太远,但餐饮与咖啡饮品则是一脉相承 。以华为的执行力,做好这杯咖啡应该不算天方夜谈了 。