2月11日，上线仅三周的社交App“啫喱” 顺利登 受骗日App store免费榜第一名 。 尔后，啫喱延续霸榜三天，成为2019年以来第一个排名 超过微信的社交类 利用 。

据七麦数据估算，自1月19日上线以来，截至2月12日，啫喱App的iPhone 设施下载量估计为185万，近三日累计下载量122万，下载巅峰日在2月11日，单日下载量达43.5万 。而微信近一个月iPhone 设施单日 均匀下载量为29.8万，近三日累计下载量为101.3万 。

登顶的同时，这款主打3D 虚构形象的App也迅速席卷微博、小红书、抖音等社交媒体平台——年轻消费者们乐此不疲地分享着 虚构人物的每日穿搭、 展示好友们的 乏味状态、寻觅 爱好 雷同的网友做“ 街坊” 。

在外界看来，之所以啫喱蓦地脱颖而出，离不开其自带的“元宇宙”光环 。通过AI捏脸来制造自己的 虚构形象，再在广场界面进行游戏化线上社交，基于这一核心玩法， 即便啫喱并未 积极贴标签，外界也将它和元宇宙概念牢牢捆绑，视其为元宇宙社交赛道里的新探究 。

但是，就在外界翘首期待这个新探究的后续 体现时，啫喱被曝出涉嫌 透露消费者 隐衷、 虚构穿搭 抄袭等问题 。2月13日，啫喱公布布告 否定传言，并 示意为了解决App卡顿问题，将 积极下架暂停新消费者进入 。

高调亮相又匆匆下场，人们对这个社交新宠颇感好奇的是，“元宇宙”的特色是如何在啫喱得以体现的？再次上架后，它还能 维持这种热度吗？元宇宙概念下，社交赛道还将如何进展？

“ 友情公寓” 一夜爆红

“只属于你和你最好朋友的 友情公寓”，在苹果 利用商店的 形容中，啫喱App向消费者这样介绍自己 。

打开App界面，显示各种 色彩的糖豆， 仿佛与“啫喱”没什么关系，不过“来到啫喱”约等于“来到这里”的谐音梗也有几分趣味 。没人晓得为何这款社交App取名叫“啫喱”， 即便是内部开发人员 。在 实在世界中，啫喱是一种半透明粘乎乎的物质 。假如非要与“ 虚构世界”扯上关系，“啫喱”的意象让人想起《黑客帝国4》中尼奥和崔妮蒂被薄膜包裹后浸泡进的一种粘稠液体 。

图片 起源：手机截图

作为一款定位于熟人社交的App，啫喱仅同意消费者增加50个亲热好友，构建“最亲热的线上空间” 。

收到朋友发来的好友邀请后，23岁的阿卓(化名)在2月4日下载了啫喱App，“第一印象便是 能够选的表情、 穿着十分多，并且真的做得很好看，不土 。”

捏脸、换装，打造自己的专属 虚构形象是进入啫喱的第一步 。据《每日经济新闻》记者不 彻底统计，啫喱App为消费者提供了14种眉形、50余种发型、100件以上的服装等装扮元素，可实现不同审美下 唯一无二的搭配 。

图片 起源：手机截图

同样是被 丰盛的穿搭所吸引，探究生刚毕业的周筱在除夕夜前注册了啫喱账号 。 通过了“ 类似‘ 奇迹暖暖’的疯狂装扮”后，她发现App内人物的状态设置 仿佛更故意思 。

就像微信在2021年推出的“微信状态”一样，啫喱App为 虚构人物设定了 情绪、日常、歇息、工作学习四大类共20余种状态，每种状态都有对应的动作场景 。“看这个‘awsl’的状态，是小人儿把头埋进爱心抱枕里；还有‘躺平’便是一个小人躺得直挺挺的，巨可爱 。”阿卓向《每日经济新闻》记者 展示了多张截图 。

进入App内的首页广场，消费者 能够看到好友们的不同状态 。在广州工作的李依在一天下班后 打开啫喱，远在老家江西的几个好友都在同一界面里 繁忙着，“看到有人在埋头学习，还有人在摸鱼上班 。因为平时工作很忙，还有疫情影响，会面和聊天的机会很少 。这个App上能晓得大家的实时状态，挺拉近 间隔的 。”

图片 起源：手机截图

关于这一设定，有着十年产品 教训的知名互联网探究人士“Super黄”向《每日经济新闻》记者 示意，首页广场 能够被视作好友列表的可视化，“在一个屏幕里铺满自己的好友形象，这和之前刻板的树形好友列表相比，给人的视觉刺激和感知 比较强烈 。”

除了状态的显示，假如好友授权地理位置，消费者还能在广场上看到好友的实时位置、天气甚至实时手机电量等信息 。

在广场上，消费者 能够通过“戳一戳”、“在干嘛”等 性能和好友进行聊天互动 。“啫喱好友发 信息有长 震撼，”阿卓介绍，“晓得朋友就保留了这一个App的 信息 揭示，我 感想到了 友情的浪漫 。”

另外，在内容公布上，不同于微信、微博等社交平台，啫喱App规定消费者不得不公布当日照片，且“没有分组，没有屏蔽，没有三天可见” 。

对此，多位消费者都在采访中提到了“高度私密性”的 使用体验 。周筱感觉在啫喱上分享，心里很轻松，“我已经不在微信朋友圈发很私人的内容了，但这里不需求顾虑太多， 能够活得 实在些 。”同样，阿卓也说自己天天会在啫喱发一条“不会在 其余平台浮现”的内容 。

如此看来，好看的 虚构形象、故意思的 性能设计、轻松的密友空间 仿佛便是啫喱拿下年轻消费者的“三板斧”，加之App推出 工夫正值春节假期，它的爆红也就缺乏为奇了 。

危机四起 蓦地下架

但是，关于啫喱来说，一夜爆红的故事并不方便续写 。

走红之后，啫喱旋即陷入 抄袭风波 。多位小红书消费者公布穿搭对照图，称啫喱App 彻底 抄袭了她们所设计的服饰单品或穿搭造型 。配饰品牌THE JINGINGLAB也称其产品被啫喱App 抄袭为“花朵包”，质问“元宇宙啫喱App 风行下，设计师 抄袭该何去何从？”

很快，不少网友发现，啫喱App内的 部分服饰蓦地消逝，疑似已将被指侵权的服饰元素下架 。

与此同时，关于啫喱App涉嫌 透露消费者 隐衷的负面 信息也在网上广为流传 。有网友在微博、小红书等平台上公布近日收到的骚扰电话和短信截图，并称是因为 使用了啫喱App 。阿卓也向《每日经济新闻》反映，她曾在一个周日接到多个骚扰电话，在网上看到 其余消费者的 类似 经历后，她 嫌疑也是 使用了啫喱的缘故 。

2月12日下午，啫喱App的产品经理发微博长文 否定传言，“是否我们的崛起，动了谁的蛋糕？”2月13日，啫喱App公布布告 示意，传言是有组织的 歹意造谣，已就此事报案 。

布告里还有更重磅的 信息 。为了解决延迟、闪退、 无奈进入等服务器卡顿问题，啫喱App决定 积极从 利用商店下架，暂停新消费者进入 。

图片 起源：微博截图

作为啫喱的“老消费者”，周筱在 使用时遇到了“特殊多的bug”：不显示电量、人物穿模、 时常 无奈登录App，周筱不得已用啫喱官方QQ群提供的下载链接再一次下载了App，“刚进群就50多人，两周后已经超过800人了” 。

一方面，远超预期的消费者量招致服务器几近 瓦解，啫喱的爆红历程被迫按下暂停键；另一方面，临时下架后，已有的消费者 如同正在放弃啫喱 。

这些天，周筱 使用啫喱的频率显而易见 降落，“下架就没法邀请新朋友，并且也玩腻了，间或周末有空会看一眼 。”

和她一样的消费者不在少数 。如今在微博和小红书等平台查找“啫喱”， 能够看到众多帖子称已卸载啫喱，理由无外乎为“太费电”、“无聊”、“没啥用”等 。

对此，易观 综合营销渠道行业高级 综合师马世聪向《每日经济新闻》记者解释，啫喱App缺乏颠覆式的创新，其消费者留存 威力会成为 挑战，“当前只不过基于微信、Zenly等社交平台进行了创新 联合，整合出一种新玩法 。”

Super黄也 屡次强调了拉新、留存 威力对啫喱的主要性，“当前(啫喱的)重点并不在于营收，而在于 快捷增进，把大盘拉起来，再将消费者互动做到高频 。惟独整个大盘 打破了百万日活，啫喱才有可能 获得下一步的生存机会 。”

有业界人士认为啫喱和已是 顺利先例的QQ秀 类似 。但Super黄认为，啫喱的拉新问题难以在QQ秀上找到答案 。

“QQ秀是先有了 强固社交关系的QQ，后有QQ秀、超级QQ秀去 加强消费者 使用体验 。但啫喱是倒置的，它需求不停强化 虚构形象来吸引消费者入驻，并在此 根底上构建关系链 。”

图片 起源：手机截图

他预判，一旦消费者的新奇感 损失，外加再一次构建社交关系的成本很高，啫喱的消费者最后仍会回到微信或QQ进行社交 。另外，当前00后更多地把啫喱当作一个游戏，这一产品定位就决定了整体产品 构造和消费者心智，以后也很难再通过 细微调整转变这种定位和全局 策略， 因而啫喱的爆火会不会是“ 过眼云烟”，是许多人的 担心 。

社交赛道的 止境是元宇宙吗？

只管爆红后的啫喱 仿佛前路 崎岖，但它身上还留有资本爱听的故事 。

马世聪在 承受《每日经济新闻》记者采访时 示意，啫喱自带的元宇宙概念很 炽热，资本也会更青睐元宇宙社交产品，“各个赛道都在用元宇宙概念卖产品，元宇宙概念可能会在市场推广上有所协助” 。

事实上，自2021年脸书 独创人马克·扎克伯格向元宇宙 起程以来，无论是正处于增进焦虑中的社交平台，还是尚未入局的互联网巨头，都渴望布局元宇宙社交，以借元宇宙的东风早日 腾飞，其中已有多家公司斩获巨额融资 。

百度 声称“希壤”是国内首个元宇宙产品 图片 起源：IC photo-1362323429810110471

例如，2月14日， 寰球化元宇宙社交平台BUD Technologies，Inc 。 宣告 实现1500万美元的A+轮融资 。该轮融资由启明创投领投，老股东源码资本、GGV纪源资本、云九资本超额跟投 。

在这条备受资本关注的新兴赛道里，破纪录霸榜的啫喱不但被解读为母公司北京丝毫网聚科技有限公司在元宇宙领域的新布局，甚至还被寄 指望于“就此掀起元宇宙社交新浪潮，转变微信、QQ称霸的社交领域格局” 。

这一幕似曾相识 。

2019年，几款社交App相继问世，“马桶MT”、“子弹短信”和“多闪”，都想撼动微信和QQ的霸主地位，却均迅速铩羽而归 。这一次，2022年一开年，社交App战火重燃，还多了一件新的武器——元宇宙概念背景下的 虚构社交 。这也是啫喱爆红，激发业界遐思，被视为“ 景象级”的缘由 。

移动社交消费者数逐年 回升 图表 起源：艾媒 征询

2022年1月，字节跳动被曝出正在内测一款沉醉式 虚构社交产品“派对岛”，当时就被外界视为元宇宙概念社交；此前，字节跳动在海外也推出 虚构身份社交产品Pixsoul 。啫喱正火时，腾讯的 虚构社交 性能“超级QQ秀”正式上线QQ中，还推出XR业务布局全真互联网 。同时，腾讯对打着“社交元宇宙”旗号的 生僻人社交 利用Soul 实现了49.9%控股 。

超级QQ秀 图片 起源：手机截图

上一年年底，百度把它的AI开发者大会放在“希壤”App召开， 声称“希壤”是百度公布的国内首个元宇宙产品，公布会当天可同时 包容10万观众同屏互动 。 固然 受到群嘲“ 毛糙”，希壤也算是抢跑元宇宙社交 。

当前看来，啫喱的一小步还是难成行业的一大步 。Super黄 示意，啫喱并不具备元宇宙社交平台的特质，“首先是没有沉醉感，消费者和 虚构人物是 拆散的；其次，广场十分小，消费者很方便晓得边界在哪；第三，没有 虚构货币存在，也 几乎没有 虚构商品；第四，消费者容量上限只不过50，再多的话，手机、服务器都会卡爆 。”

互联网 综合师张书乐同样认为，因为啫喱缺乏元宇宙的核心元素，即VR或AR体验下的网络社区，不能算是真正 意思上的元宇宙社交平台 。

他 示意，当前搭建元宇宙社交平台的技术仍不成熟，所以腾讯系社交平台在国内的社交地位临时还难以撼动 。

腾讯系社交平台在国内的社交地位暂难撼动 图表 起源：艾媒 征询

因为需求大量的金钱和技术投入，元宇宙社交注定会是大厂的游戏 。“大厂们正在赛道内跑马圈地 。 固然技术还有 间隔，但大厂不需求开局即王者，先搭建再完善即可 。而中小厂在赛道内的精确 姿势应该是，不占有技术优势而占领创意优势，现在 但凡 声称开启了元宇宙平台的， 根本都是噱头 。”张书乐说 。

谈及社交赛道的 将来，他坦言， 将来趋向未必会环绕元宇宙，因为元宇宙只不过一个工具，任何产品都有可能切入 。关于已有和 将来的社交产品来说，第一件事是活下来 。 不管是熟人还是 生僻人社交领域，社交平台都应该竭力 打开垂直赛道，在细分领域里找到自己的落脚点 。

当前看来，成熟元宇宙社交平台的浮现还是个“ 将来时”，仅蹭上元宇宙概念的啫喱远远不能 负担起引领元宇宙社交的重任 。不过，故事还未完待续——

啫喱会以 怎么的新面目再度归来？

将向行业 展示出一份 怎么的答卷？

元宇宙的风在社交的 旷野里，下一个会刮到谁家？

谁 能力真正 描绘“社交元宇宙”的 将来？ 所有仍待探究 。

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