今日头条方才迎来了第五任掌舵者 。

12月27日，2022今日头条 活力大会在海南 举办，新任负责人张超首次与创作者、消费者会面 。另据《晚点LatePost》报导，此前的一号位陈熙已经转岗至TikTok， 负责产品与数据科学负责人，向TikTok电商负责人康泽宇汇报 。

公开 材料显示，张超此前在百度任职，2016年加入字节，先后治理过今日头条的创作者平台和小说频道 。2019年底，字节推出免费看书APP番茄小说，张超出任负责人 。

作为字节网文业务的“嫡长子”，番茄小说得到了母公司的 大力 支撑，很快力压百度、阅文等老牌发烧友，成为国内消费者最多的免费浏览 利用 。

市场探究公司MoonFox的数据显示，2022年9月，番茄小说的月活跃消费者达1.53亿， 渗透率达17.1%；百度旗下的七猫小说排名第二，月活仅6800万， 渗透率6.5% 。

在强敌环伺的网文赛道，番茄小说短 工夫内 后来居上，这一业绩兴许是张超得以执掌今日头条的最坚实 依附 。但值得 留神的是，张超当前兼管上述两块业务，汇报对象是抖音 集团CEO张楠 。考量到两大业务的体量，如此一身二用并不平常 。

这当然 能够被 了解为字节不拘一格降人才，对张超高度信赖；但兴许也反映出，在高层眼中，今日头条在字节生态中的 策略地位已经不那么重要，甚至不值得 调度一位专职治理者 。

今日头条2012年上线至今，先后 经历了五位治理者，分别是张一鸣、陈林、朱文佳、陈熙和张超 。在张一鸣手中，今日头条在BAT的夹缝中闯出一片天，最后让字节取代百度，成为中国互联网第三极 。它长 工夫充当字节最重要的现金牛和流量池，并为字节向视频、教育、游戏等更多赛道蔓延触角奠定 根底 。

但2018年之后，接棒张一鸣的陈林等人未能将今日头条带入下一个时代，小程序、查找、问答社区等方面的探究大都铩羽而归 。与此同时，在视频化浪潮的冲击下，今日头条的增进逐步放缓，甚至走到亏损边缘 。

过去四年间，今日头条的C位四度换人，主政者的 声望却一路走低 。方才走马上任的张超，无论是 资格还是历史业绩， 固然不乏卖点，但显然与前面四位相去甚远 。

更大的问题是，从张一鸣到陈林、朱文佳，再到陈熙和张超，今日头条一号位不再 占有创业之初的 视线和雄心，工作重心越来越多地放在“守成”上 。今日头条这位屠龙少年， 经历过神话般的崛起和鼎盛，但也在拓展业务边界时屡败屡战、屡战屡败，最后逐步失去了 挑战互联网旧秩序的勇气，放弃了开疆拓土的进取，把更多 留神力放在关于现有业务的修修补补上 。

马上迈入第十一个年头的今日头条，正在失去 妄想 。

2012年大年头七，张一鸣约见海纳亚洲董事总经理王琼，在一张餐巾纸上写写画画， 描绘一款 别致的资讯产品的原型 。王琼感觉“这事儿很新奇”，当即敲定投资 。

这就是今日头条的起源 。张一鸣彼时认为，它 能够在五年内做到1亿日活跃消费者 。

当年10月，今日头条正式上线 。彼时，市面上的资讯类APP以腾讯新闻、网易新闻等客户端为主，产品逻辑 沿袭门户网站， 依然需求编辑们人工筛选新闻推送给受众 。

相比之下，今日头条基于推举算法，消费者看到什么取决于自己的 爱好，而非他人的 取舍 。这无疑是一款划时代的产品；仅3个月后，今日头条就有了1000万注册消费者 。

到了2014年6月，今日头条拿到红杉领投的C轮融资，估值超5亿美元，消费者膨胀至1.2亿 。此时的今日头条，已经隐然具备了 抢夺互联网信息 散发权的实力 。

但今日头条的犀利攻势背后，是在未经版权方许可的状况下，以技术 目标批量抓取新闻， 面目全非后公布在自家平台上 。这种游走在灰色地带的玩法，很快 受到 剧烈 反击，并由此激发了今日头条诞生以来的第一次重大危机 。

就在今日头条拿到融资不久后，搜狐、新京报、广州日报、长沙晚报等媒体先后 发动诉讼，要求今日头条 停留侵权、补偿损失 。一 工夫山雨欲来，今日头条陷入舆论漩涡，张一鸣非常 罕 看法 举办群访，在一众记者面前为己方 分辩 。

张一鸣

但是，这场争端最后以双方和解、媒体相继入驻今日头条告终 。 绝对应的，今日头条也对媒体认证账号公布的内容赋予优先推举和流量 歪斜 。一度被舆论口诛笔伐的今日头条，出其不意地成为 成功者， 尔后进展 一望无际 。

2016年，今日头条注册消费者超6亿，日活跃消费者超1.4亿，提前达成张一鸣设下的 指标 。另据第一财经报导，当年今日头条的营收达60亿元，2017年的 指标为150亿元，2018年为300'500亿元，2020年则是100亿美元 。

另一方面，今日头条初步具备“APP工厂”的样貌 。日后成为中流砥柱的新业务，如抖音、火山 小看频、西瓜视频等，都是在这一阶段破壳而出 。以西瓜视频为例，它的前身就是头条视频，上线一年后消费者量破亿，方才更名为西瓜视频 。

但在 所有看似顺风顺水时，乌云正在重新 荟萃 。

2017年底，张一鸣在 承受《财经》采访时，抛出“算法没有价格观”的观点 。彼时今日头条、快手等正因为低俗内容的泛滥而饱受争议，张一鸣这番不合时宜的 舆论被迅速放大，激发一场 剧烈震荡 。

今日头条试图灭火，先是对外公开推举算法原理，又把slogan改为“信息制造价格”，直接把“价格”二字嵌入公司口号 。但这些 行动远不能 肃清外界疑虑和不满；2018年4月，今日头条被下架整改，内涵段子被 永远关停 。

这场危机源于算法争议和内容筛查，但也预示着张一鸣需求更多站在字节CEO的位置上，思量整个公司的利益所在和价格取向，而非仅仅作为今日头条之父行事 。

况且，彼时整个互联网圈都已经清晰看到，视频——尤其是短视频才是 将来 。以今日头条为代表的图文资讯服务正在整体放缓，且看不到重回高速增进轨道的可能 。

今日头条的首次交班，势在必行 。

张一鸣选中的今日头条一号位，是2012年加入公司的“老兵”陈林 。

陈林生于1983年，与张一鸣同岁 。他曾 负责多款核心产品的产品经理，最后升迁至今日头条的一把手 。2018年11月，陈林首次以今日头条CEO的身份亮相 。

依照官方新闻稿的说法，陈林低调 求实、没有架子；而在36kr等媒体的报导中，一位内部员工认为，陈林还具备“听话、执行力强”的特色 。

但从陈林主政今日头条的 体现来看，他并不是一个对上司亦步亦趋的人，而是颇有想法和闯劲 。

例如，在首次亮相中，陈林谈到当年4月改换slogan，称之所以 取舍“信息制造价格”，是因为今日头条的价格就在于衔接人与信息，让有价格的信息得到高效精准的 散发，并在此过程中制造新的价格 。这 能够被视作进一步远离张一鸣“算法没有价格观”的论调 。

在业务层面上，陈林提出了三大 方案，包含让创作者更好地变现；推出小程序、引入更多平台生态建设者；开放技术模型等 。其中最具 设想空间的显然是小程序 。

彼时，微信小程序方才问世一年，远没有今日的强势 。 假使今日头条 趁势而上，有望凭借亿级日活站稳脚跟，借助第三方商家迅速扩充业务 疆域，甚至成为与微信比肩的超级APP 。

但是，在陈林治下，今日头条小程序不温不火，从未破圈 。在官方公布的《2019今日头条年度数据报告》中，创作者收入被放在突出位置，而小程序并未被提及 。

与此同时，陈林的角色也在 产生 变迁 。他把越来越多的精力投入到新业务中， 比方社交、内容社区、企业服务和教育等，今日头条不再是唯一重点 。2019年9月，陈林此前的下属朱文佳成为今日头条新任CEO，汇报对象改为张一鸣 。陈林则在次年10月出任 大力教育CEO，淡出今日头条 。

朱文佳2015年加入公司， 负责算法工程师，被称为字节内部TOP3的算法大神 。上任之初，他同样雄心勃勃，提出要把重点方向放在查找上 。

在朱文佳看来，消费者在今日头条看到内容后，想要了解更多信息，自然会产生查找需求 。这就是今日头条做查找的逻辑根基 。在2019年11月的 活力大会上，朱文佳明确提出，头条查找“ 确定瞄着第一去做”，将百度列为假想敌 。

今日头条把查找作为新的 打破口，与张一鸣的想法高度 符合 。他认为，假如没有查找场景的拓展和优质内容，今日头条的增进空间可能只剩下4000万日活 。这 象征着， 是否把查找做起来，将很大程度上决定今日头条的增进预期 。

在朱文佳执掌权柄之前，今日头条已经组建了查找团队，并投入了不少资源 。依照朱文佳的说法，头条查找进展很快，消费者体验已经做到了第一梯队 。而在他到任的同一个月，字节全资收购互动百科，旋即上线“头条百科”，为查找进一步补齐内容 。

但一年之后，朱佳文并没能让头条查找跻身龙头 。依据前瞻产业探究院的数据，截至2020年12月，百度和搜狗 总计占领国内查找引擎市场90%以上份额， 接续 维持双寡头格局；头条查找甚至没能被纳入统计 规模 。

在小程序折戟之后，头条查找再吃败仗 。今日头条的新一轮人事更迭，已经无可幸免 。

2021年2月底，朱文佳被调往TikTok，负责技术研发工作 。方才加入的陈熙被任命为新的今日头条负责人 。

与前三位负责人相比，陈熙在字节内部的 资格略显 薄弱 。他此前在麦肯锡、KKR等 征询公司和投资机构工作，2016年加入滴滴，先后 负责多个 策略和治理职务 。2020年底，陈熙加入字节，负责抖音火山版 。但仅仅4个月后，陈熙就被任命为今日头条总裁 。

据内部人士 透露，陈熙 率领团队研发多款新产品，但最后落地的寥寥无几，惟独今年春节上线的资讯浏览APP“识区”受到 定然关注 。但不到一年后，识区宣告停运 。

如今来看，识区的夭折并不令人意外 。它 性质上是一款 面目全非的RSS订阅服务，试图以消费者订阅取代算法推举，让人而非机器决定内容，以克服“信息茧房”的痼疾 。但这与今日头条的长板并不匹配，也没能投合网民关于投喂式资讯服务的偏好，注定走不了太远 。

新业务没能 激发水花，今日头条的经营状况也未能得到卓著改善 。

2021年11月，有媒体曝出今日头条处于亏损边缘 。另有第三方数据显示，今日头条的日活跃消费者增进乏力 。作为一号位，陈熙难辞其咎，而今日头条的内部地位也将迎来 巨变 。

同一个月，字节启动组织架构调整，划分六大业务板块，其中抖音作为新的旗舰，将今日头条、西瓜视频、查找、百科和国内垂直服务等收归麾下 。这 象征着，今日头条被变相降级，其后必须依照抖音的整体规划行事 。

此番调整后，字节留给今日头条的 成长空间愈发逼仄 。

在一个月后的 活力大会上，陈熙并未像陈林、朱文佳那样，提出建设性的业务构想，仅 示意将“更优质、更年轻” 。与两位前任力推小程序和查找等模块相比，陈熙的 方案集中在对现有业务的修修补补，格局稍显缺乏 。

进入2022年，今日头条的动作重要集中在 经营侧，并在7月推出一款名为“头条号外”的APP，被不少人视为青春版今日头条，甚至资讯版B站 。但截至当前，这款产品并未激发太多 反响，知者寥寥无几 。

到了12月，陈熙步朱文佳之后尘，转岗去了TikTok；长 工夫在今日头条工作的张超被任命为新的负责人 。

当前来看，张超并不打算“新官上任三把火”，对今日头条进行大刀阔斧的改革，而是依旧环绕创作者社区做文章 。他的 方案甚至比陈熙还要慎重：为了拉动创作 踊跃性，陈熙治下的今日头条除了流量 歪斜，还会提供亿元级别的现金；张超承诺2023年在原有 根底上对优质图文新增2000亿 展示量，但并未披露是不是会有现金补贴 。

关于字节而言，今日头条的新定位非常明确：补充内容生态，并给抖音等业务 奉献流量和消费者 。将熟稔一线业务的张超推上C位，有助于更好地达成这一 指标 。

这兴许也 象征着，关于今日头条，字节高层已经 根本“躺平”，不再抱有过高等待 。

过去一年间，今日头条的业务边界非但没能扩张，反而出现收缩的态势 。今年5月，今日头条对直播板块进行“ 晋级”，把这一 性能交给抖音负责；10月，又开发了独立的购物频道，在查找 后果页向抖音电商导流 。

甚至连赖以起家的图文内容，今日头条都不再是字节的唯一 取舍 。上一年11月，抖音上线图文 性能；在今年9月的抖音创作者大会上， 有关负责人披露抖音图文的日均浏览量已超过100亿，图文创作者数量增进10倍 。

从横空 出生、 攻破互联网资讯服务旧格局的旗舰，到如今守成有余、进取缺乏的字节老业务，今日头条走了十年 。在此期间，治理者一度也曾 充斥激情，试图切入小程序、查找等新赛道，为今日头条开发第二增进曲线，却因为各种缘由接连遇挫，未能达到预期 。这 不免让人 嫌疑，今日头条是不是足以孵化出新的业务 状态，撑起新的增进曲线 。

在 妄想 遭逢冷风吹的同时，今日头条的主体业务却不停放缓 。视频化浪潮注定造就新的信息 流传和资讯消费 模式，抖快、B站 构成对今日头条等图文社区的降维打击 。作为字节重要的现金牛，今日头条不会被轻易放弃；但这样一款步入成熟期的老产品，难以充当整个公司的冲锋箭头， 能够守住当前局面、略有进展，就算是不小的 成功 。

中国互联网的狂飙突进时代已经 结束，但时代车轮仍在滚滚向前 。即就是贵为字节“龙兴之地”的今日头条，也难以对付 工夫的磨损 。在可 预感的 将来，今日头条仍将是字节的一员干将，但它很可能不会再有“非分之想”，而是把重要精力用在维系现状，并 协助抖音、TikTok等主力选手 讨伐四方 。

参考 材料：

盒饭财经，《字节又买了个高管》

豹变，《今日头条渐成明日黄花？》

几何小姐姐，《新闻门户最后的挽歌》

36kr，《张一鸣“升职”七个月后，今日头条有了新CEO》

雪豹财经社，《今日头条10岁了，它会成为下一个QQ么？》

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