“我们不焦急”、“这是一场 长久的马拉松”、“不焦急扩张”……作为后来者，阿里社区电商事业群向外 展示的是一种“不慌不忙”的状态 。

　　而前不久，十荟团陈郢一也在封内部信中镇静反思，社区团购上半场补贴战是不健康状态，并 示意十荟团将进行系列业务晋级 。

　　这场巨头参加的社区之战， 仿佛变得理性了 。下半场，社区团购必将打响“长 工夫主义”的价格战，这场战事又将迎来何种 变迁？

　　先发优势是伪证？

　　“(开玩笑的话)拼烧钱第一是没什么本事，第二也没有几家烧得过，现在行业实打实看到有公司倒闭 。我们不太焦急扩张，进入一个省先把第一个 核心仓开好，开到消费者中意为止 。”阿里巴巴社区电商事业群市场 经营负责人汪庭祥说道 。

　　近日，阿里社区电商在湖南长沙召开公布会， 宣告将其品牌正式晋级为“淘菜菜” 。这也是今年3月，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门(MMC事业群)后，对外的首次积极发声 。

　　今年3月，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门，对外品牌为“盒马集市”、“淘宝买菜”；此次 晋级后，阿里社区电商对外品牌统一为“淘菜菜” 。此前，盒马集市向来被外界认为是阿里在社区团购的试水 。

　　向来以来，环绕社区团购的话题，向来是“巨头混战” 。而近几个月，社区团购迎来行业洗牌 。

　　兴旺优选、十荟团和同城生活曾一起并称为社区团购“老三团”，是最早进入社区团购市场的大发烧友 。而如今，同城生活已经宣告破产；十荟团也于8月份开始，在经营不善的区域开始多处撤城、裁员 。

　　此外，橙心优选业务也陷入收缩、 停留风波 。新浪科技走访发现，橙心优选 部分地域业务确已“瘫痪” 。另据媒体报导，橙心优选在宁夏、河南、山东、华南等地域陆续退出，仅保留川渝依据地的市场 。

　　从同程生活、食享会、京喜拼拼到十荟团，“淘汰退场”再度成为今年社区团购的大趋向 。

　　“除了贴钱，社区团购 本身，其实没有带来效率的晋升和流通成本的减低 。所以倒闭是 畸形的“一位新零售领域专家称 。

　　社区团购的性质还是零售 。为了与传统线上电商做出区别，社区团购需求 依附生鲜引流，构成消费者粘度，这样 能力吸引消费者去“提菜“ 。

　　然而现在社区电商行业都受制于供给链水平，众多大量冷藏冷冻产品没有超市供给 丰盛 。新浪科技视察到，今年年中，多多买菜的集采团队跑遍各大冻品 交换群，通过增加供给商微信，询问其 能够做社区团购的供货 。这种扫群 模式，看似原始，然而也折射出巨头在供给链上的缺失 。

　　“原来大家都在快捷 谋求先发优势，但这个东西已经被证伪了 。 即便你在这个区域很强，然而后面人进来更有优势，消费者就会走 。疯狂的扩张， 威力跟不上，组织跟不上，就会出问题，这也有先例在前面 。”汪庭祥称，阿里的社区电商，当前不 焦急扩张 。

　　互联网公司为什么看重农田？

　　而独一无二，前不久，“老三团”之一的十荟团也对外 宣告将进行一系列的自我改造 。回归理性，拼 经营效率 。

　　社区团购下半场，将是一场聚焦于“长 工夫主义”的价格战，拼经营效率和供给链能 。

　　“阿里还是要建设新的世界，而不是打乱旧的世界，假如要建设新的东西，什么才是社会和产业需求的，毋庸置疑，产业上游的，农业基地的，这块是要建设的 。而不是将今日的批发市场，或者是农贸市场 攻破 。”汪庭祥谈到 。

　　上游解决产地问题，向来 深刻到农业，从田园到餐桌一整条线；下游解决消费者需求，减低周转等都是贴近生鲜零售的业务 。在上游端，阿里投资一千亿做一起富裕 。将来，阿里会在农业基地上直接以产地为支点，输出技术和种植 标准，从采摘、加工到售卖，彻底与本地农民 联合，构成农业品牌 。

　　“社区电商性质是生鲜电商，再往回看便是农业，即从产地到种，从田间到餐桌 。”阿里巴巴社区电商事业群商品经营负责人陈彤彤谈到，阿里对农业的 信念十分大 。

　　与此同时，拼多多也 宣告投入百亿设立“农研专项”，并从源头开始聚焦夯实社区电商 后盾的“农业供给链” 。陈磊在财报会议上 示意，该名目由他本人直接负责一号位 。向来以来，在社区团购中，拼多多都在打磨“产地直采” 。此前，拼多多 独创人黄峥辞职董事长，现在也潜心投入到农业的探究 。 他在致股东信中说， 将来要通过对农业种植过程的操纵以及对食品科学和生命科学领域的探究，确保拼多多10年后的高速高 品质进展 。

　　另一方面，美团的社区团购，重要 专一做下沉社区市场 。在高线城市外卖市场逐步饱和的状况下，美团也 指望借助社区团购，协助其进一步 打开下沉市场 。

能够预感，为了这个将来以亿计的市场，将不再是贴钱、烧钱那么 容易 。美团、拼多多、阿里，短期内都不会收兵，而且在各自的路上，做一个辅助本业的 深远布局 。

　　“我们取舍不用泡沫的 模式推动，做好仓储的建设，做好供给商和源头，这是进展的整体策略 。在几个省份之前没有公布数字，自己内部的数字，渗透率远远率先于友商的一些数字 。“汪庭祥说 。

　　转变社区？

　　美团和拼多多旗下的美团优选和多多买菜，是当前的社区团购两大巨头 。然而美团第二季度财报显示，新业务亏损达到92亿元；拼多多二季度营收也 不迭预期 。

　　不见盈利的投入，让这场拉锯战不停加时 。人们不禁思量，社区团购真得有必要吗？

　　答案又回到了社区团购的 发祥地—长沙 。

　　晚上11点，加班回家的章颜看见小区依旧灯火 透明的超市，觉得到尤其的温馨 。“便是这种觉得 。有时候出差几天，回来遇到的时候，他们会说好几天没有看见你了，你出差啦？”她是兴旺优选的忠诚粉丝，逢人就会推举 。有时候 忘却拿菜了，老板娘会特意给她打电话，这让她有街坊邻里的觉得 。

　　章颜所在的长沙，是社区团购的 发祥地 。兴旺优选依附连锁 便捷超市芙蓉兴旺，几乎制订了社区团购早期的 规定和模式 。阿里社区电商的首次公布会，团队 保持取舍在长沙，他们认为“这里有不一样的 意思” 。淘菜菜第一家线下店在长沙市芙蓉望龙小区，小店不远处就有一家十荟全 。

　　章颜是社区团购整个消费者画像中的一角，但 确切是支撑汪庭祥做社区电商的动力，消费者的需求 依然在 。“上一年有这么多的友商都在里面竞争，然而实际上大家增进都不错， 注明蛋糕十分大 。”汪庭祥说 。

　　“社区电商的主力消费者是，没有太多 工夫逛菜市场，而且指望价格适合的人群”，陈彤彤谈到 。

　　依据亿欧智库公布的《2021社区团购探究报告》显示，截止到2020年生鲜电商市场规模为4000亿元，同比增进了45%，估计到2023年该规模将会增进到8000亿元左右 。

　　于此同时，行业已经在产生变迁 。在河南万邦批发市场，最TOP20%大的批发商所有转型做社区电商的供给；再往更上游，种植端的众多农户已经开始为社区电商 预备土豆和水果 。

　　陈彤彤说，假如社区电商行业100分的话，当下惟独20% 。事实上，阿里关于社区概念的关注，并不是在疫情期间才产生 。六年前，阿里就成立了一个“零售通”事业部，当时十分关注社区里面的夫妻店，为他们进行数字化赋能 。阿里MMC事业群商业综合负责人念龟讲到，每一个夫妻店其实也是一个家庭，是离社区千千万万家庭近期，这种电商模式能更好地满足消费者的个性需求 。

　　关于社区电商的将来进展，当前才 展示了冰山一角 。在淘菜菜的线下店，设置了茶歇室、社区二手闲置物 展示板、做菜教学直播区……不难看出，阿里更大的 用意，是在转变社区；在上游，想晋级农业 。

　　正如章颜下班后感想到的那份“街坊邻里”的 温馨，假如这是社区电商的走向之一，那我们都会很等待 。

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