提起“双 11”人们首先想到阿里巴巴以旗下的淘宝天猫电商平台，而“618”则是京东推出的年终店庆大促 。不过随着电商购物狂欢节的影响力越来越大，这两个日期 根本早已成为全网促销还款的日子 。而近日阿里巴巴申请“双 11”商标被驳回，激发了网络热议 。

阿里巴巴申请“双 11”商标被驳回

有网友就问了，“双 11” 本身便是阿里系首先提出的，为何会被驳回了呢？一审法院认为，本案诉争商标为“双 11”， 使用在复审服务上， 有关公众通常不会作为商标 鉴别，缺乏商标应有的卓著 特色，属于商标法第十一条第一款第(三)项规定的不得作为商标注册 标记 。

而到了二审环节，二审法院认为，诉争商标由文字“双 11”组成，整体易被 了解为“十一月十一日”，在实际 使用中 有关公众易将其 鉴别为用于 示意某一特定日期 。

阿里巴巴申请“双 11”商标被驳回

阿里巴巴公司在本案中提交的证据缺乏以 证实诉争商标在指定复审服务上 通过 使用已 存在较高知名度并与其 构成对应关系， 能够使 有关公众将其作为 示意服务 起源的 标记进行 鉴别，从而 获得卓著 特色 。阿里巴巴公司的上诉理由均不能成立，对其上诉 申请，本院不予 支撑 。

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