弹指一挥间，Twitter已经15岁了 。15年前，Twitter还被叫做“微型博客” 。而今日，再用“微型博客”来 称呼她显然已经不 适合了 。仅今年，Twitter就进行了一系列少有的大动作，不单让自己复 崛起来，也让自己的 将来之路变得更加清楚 。

　　2006年的3月13日， 今日的Twitter CEO杰克·多西(Jack Dorsey)和他的团队成员正在进行一个名为“Odeo”的 名目，也便是今日的Twitter 。8天后(3月21日)，世界上的第一条“推文”(Twitter 信息)诞生：inviting coworkers(邀请 共事)  。

　　15年来，Twitter看起来大同小异 。但如今，该公司 预备 超过传统的“推文”业务，做出一系列改变，可能会在极大程度上改变人们在其平台上的互动 模式 。

　　不再是微型博客

　　在过去的一年里，Twitter卓著地拓展了消费者沟通的 模式 。先是引入了“Fleets”限时内容 性能， 挑战Instagram和Snapchat 。这是一个 类似“故事”(Story)的 性能，24小时后就会消逝 。此外，Twitter还添加了语音推文，并开始尝试Spaces，一种 类似于Clubhouse的实时音频聊天 性能 。

　　还有更大的 变迁正在进行中：Twitter最近还收购了时事通信公司Revue 。这 象征着Twitter将 打破字符 制约，进军长篇内容市场 。

　　另外，Twitter还在酝酿面向群组的新 性能 。更主要的是，它还为想要在该平台上赚钱的 创立者推出了一系列新工具 。核心产品便是“超级 追寻者”(Super Follow)，这是一种付费 性能，同意消费者 领取订阅费，以换取独家内容或优先 拜访创作者 。

　　同样不可思议的是，Twitter推出这些新想法的速度如此之快 。多年来，Twitter很少推出新 性能， 甚至于“ 扩充角色 制约”和“将明星换成红心”都被认为是 硕大的 变迁 。

　　内外因素促使Twitter变快

　　Twitter CEO杰克·多尔西(Jack Dorsey)在最近的一次 运动中 示意：“几年前，我们可能需求六个月到一年的 工夫， 能力将一项 性能或一款新产品提供应消费者 。”如今，15年过去了，Twitter急于改变人们对它创新 迟缓的 意见 。

Twitter CEO杰克·多尔西(Jack Dorsey)

　　多年来，Twitter向来在探究如何 遍及底层技术，这也在不 定然程度上影响了公司的增进 。多西在最近的“ 综合师日” 报告中 示意：“多年来，我们向来在 奋力 解脱一些显而易见的缺乏 。这很大程度上是技术性的，还有一些是不正确的优先级排序 。在大多数状况下，我们只能走一条困难的 路径，优先考量更少的 举动，从头开始重建，这 素来都不是一件方便的 事件 。”

　　固然，还有一些外部因素在内：一年前，Twitter面临着严峻的问题，即它是不是有 威力 禁受住新冠肺炎疫情招致的财务影响 。一家激进的投资者还试图将多西赶出Twitter， 部分缘由是公司缺乏创新 。

　　商业时事通信公司Morning Brew(天天以电子邮件 模式向消费者提供新闻简讯)CEO兼 独创人亚历克斯·利伯曼(Alex Lieberman) 示意：“人们 广泛认为，Twitter在过去几年里没有创新 。”但利伯曼同时指出，Twitter最近进军音频领域的 举动(即Spaces)，以及所公布的一些新的货币化(变现) 性能， 展示出了该公司新的一面 。

　　利伯曼说：“给我的觉得就像是，‘这还是我们所 意识的Twitter吗’，由于我们从未见过Twitter有如此高的创新水平 。”

　　变现 后劲 硕大

　　纽约大学商学院 传授斯科特·加洛韦(Scott Galloway)认为，Twitter的影响力很高，并吸引了大批富裕消费者，但消费者订阅营收所占公司营收的比例较低 。这就 象征着，Twitter 占有极大的变现 后劲 。

　　加洛韦依据两个指标，即1)公司影响力及所吸引的富裕消费者数量；2)订阅服务所占营收的比例，将科技公司分为四 品种型 。

　　这其中，苹果公司处于 比较有利的位置，其产品和服务的价格较高，也吸引了消费者购买，无论是出于 使用体验，还是 其余缘由 。显然，这类公司的利润是十分高的 。

　　Spotify和AT&T等公司，处于次级有利位置 。他们的盈利 威力也不错，但没有特别显而易见的竞争优势， 无奈为消费者提供独特的体验，所以一般要陷于价格战中 。

　　而像Facebook、YouTube和Instagram这样的公司，他们 固然也能猎取足够多的利润，但需求猎取大量的消费者数据，可能激发一些问题，如 隐衷和 虚假信息等 。

　　而Twitter、Snapchat和Pinterest等公司，他们在某些方面做得很好，也吸引了大量有消费 威力的消费者 。但到当前为止，这些公司还没有在很大程度上将他们改变为付费消费者 。

　　上一年第四季度，Twitter 均匀mDAU(可变现每日活跃消费者人数)为1.92亿人，而上年同期为1.52亿人，上一季度为1.87亿人 。Twitter估计，到2023年第四季度，mDAU将至少达到3.15亿 。与2019年第四季度的1.52亿mDAU相比，年复合年增进率约为20% 。

　　换言之，钱已经摆在桌面上了，但Twitter这些公司还没有把它拿走 。总之，这些公司没有掌控他们所占据的市场 。固然，当企业 预备向消费者收费时，还要 维持住值得付费的状态，这并不是一件 容易的 事件，就像一边学英语一边跳绳 。

　　其实，不少消费者还是情愿付费购买更好的 使用体验的，如免广告，更优质的内容，更好的 隐衷 掩护等 。

　　三种变现 模式

　　当前，Twitter正在其平台上直接构建多种变现 路径 。Twitter产品副总裁伊利亚·布朗(Ilya Brown)说：“今日，我们面临的 挑战是， 固然许多创作者都在Twitter上做广告，这 象征着他们在Twitter上 构建了 追寻者，并试图让人们关注这些内容 。但 根本上，他们当前的做法必须要把消费者引出平台 。”

　　布朗 示意， 固然当前我们还不清楚这些 性能(Twitter正在开发的变现 性能)将如何 施展作用，但我们的 指标是，让最具制造力和影响力的消费者留在平台上，并与他们的 追寻者互动 。

　　布朗 形容了Twitter消费者在平台上赚钱的三种潜在 模式：时事通信(newsletter)、独家内容和小费 。

　　1、订阅和时事通信：

　　今年1月，Twitter 宣告收购荷兰时事通信出版公司Revue，旨在拓展业务 规模，并为在Twitter上公布作品的作者提供更多的 性能 。Twitter当时 示意， 指望让作者更方便地与其读者 联络起来 。不久之后，Twitter为Revue添加了一个快捷 模式 。

　　此外，Twitter还 方案更 深刻地整合时事通信 。布朗说，Twitter 能够直接在其平台上提供订阅内容，而不是利用Twitter为时事通信“招揽流量” 。当前，Twitter正利用Revue，将时事通信整合到其服务中 。

　　Revue的服务， 能够让人们治理时事通信的公布和订阅 。Twitter 示意，将 取缔Revue的 部分服务费，以鼓舞更多人创作时事通信 。相反，Twitter将从通过Revue 获得的订阅收入中提成5% 。

　　 综合人士称，Revue对Twitter的 部分吸引力在于，它 能够协助Twitter拓展广告以外的业务，同时也能为Twitter上一些受 欢送的消费者提供了从粉丝那里赚钱的 路径 。

　　2、独家内容：

　　这便是“超级 追寻者”(Super Follow)的用武之地 。但布朗说，这比仅仅“为推文付费”要 奥妙得多 。相反，付费成为“超级 追寻者”，将 能够 拜访该 创立者的内容 。

　　布朗说：“ 兴许有一些独家内容是人们想要提前 拜访或独家 拜访的 。 设想一下，假如你是一名摄影师、记者或诸如此类的人，你 指望能在Twitter上公布内容，并从中 获得酬劳 。”

　　创作者还可 认为“超级 追寻者”提供 其余福利，这可能是仅限订阅 能力看到的推文、音频Spaces或直接 信息 。Twitter的产品负责人凯文·贝库尔(Kayvon Beykour)在“ 综合师日” 报告中解释说：“我们真的把它看作是一层织物， 能够把Twitter上现有的全部 性能和我们 将来可能添加的新 性能衔接在一同 。”

　　3、小费：

　　Twitter没有 详尽 注明，小费(Tipping)将如何运作 。但Twitter已经 示意， 方案“探究”这一 性能 。并且，已经有迹象表明，Twitter可能正在 奋力将Venmo、Cash App或Zelle等 领取 利用整合到其产品中，同意消费者直接向创作者 领取小费 。

　　布朗对此 示意，内置小费将与一些消费者当前 使用Twitter的 模式相 统一 。例如，我们 时常会看到，有人在一条推文之后公布一个“病毒式”表情包或笑话，并留下指向他们的Cash App或Venmo的链接 。 将来，这些 利用程序可能会直接集成到Twitter的产品中，使其更加无缝 。

　　布朗说：“假如消费者 占有一些能迅速 流传的东西，人们真的会喜爱它 。在这种状况下，你会不会以某种 模式的小费或诸如此类的 模式 嘉奖他们？你并不是被迫这样做，而是为了看内容，之后还会说声‘谢谢’ 。”

　　此外，Twitter近日还证实，正在测试“撤销推文 ” 性能 。 综合人士称，估计惟独付费消费者 能力享受到该 性能， 只管Twitter还没有明确 注明这丝毫 。事实上，早在上一年7月，Twitter就开始 考查消费者是不是情愿为一些特别 性能付费， 比方“撤销发送”选项 。

　　新产品的幕后故事

　　1、Twitter Spaces：

　　最近，语音聊天 利用Clubhouse成为了社交消费者的宠儿，而Twitter Spaces便是Clubhouse的直接竞争对手 。Spaces当前处于测试阶段，Twitter本月中旬曾 示意， 方案于4月份面向 寰球消费者推出Spaces 性能 。

　　关于Spaces，Twitter产品负责人凯文·贝库尔(Kayvon Beykour)称，Twitter开发Spaces 性能已经有一段时日，内部代号为“万花筒”(Kaleidoscope) 。

　　贝库尔 示意，当Twitter决定该关闭实时短视频服务Periscope(潜望镜)时，从 使用案例的角度讲，Periscope的某些方面还是值得保留的 。这也正是Spaces被称为“万花筒”的缘由，它就像一个多棱镜， 将来的 体现 模式，Periscope的化身 。

　　贝库尔 抵赖，Clubhouse的迅速蹿红，加速了Spaces的开发进度 。贝库尔说：“ Clubhouse团队所做的 所有十分出众 。每隔五年左右，就会有人发现一些新的用例或机制，改变人们在数字平台上的沟通 模式，而Clubhouse便是音频对话 模式的 创始者 。我认为，这些东西不是某一个平台所独有的 。

　　2、Super Follow：

　　贝库尔称，Super Follow是Twitter正在开发的一项 性能，尚未正式推出 。它将同意创作者、有影响力的人，以及任何 占有Twitter账户的人，被他们的大量粉丝订阅 。 因而，不只仅是关注他们的推文，也 能够“超级关注”他们，以 获得他们的特定内容 。

　　贝库尔 示意，Super Follow的开发背景是：多年来，人们在Twitter上 构建了 追寻者，但只能通过Twitter以外的 其余工具和服务， 能力直接得到粉丝的 支撑(付费订阅)，并向订阅者提供独家内容 。

　　相比之下，Patreon和OnlyFans这些平台都已经 支撑这样的 威力 。从 根本上讲，便是协助创作者赚钱，协助创作者 构建一种新型的关系，并与他们的粉丝“来回” 交换 。

　　贝库尔称：“我认为，在Twitter内部也 创立这样一种机制，无论是对 创立者还是Twitter来说，都是一个 硕大的机会 。假如你 占有吸引‘超级 追寻者’的 威力，就 能够利用Revue向粉丝公布时事通信，利用Spaces与订阅者互动， 支撑仅限于订阅者的DM(私信)，以及仅限于订阅者的推文 。”

　　3、 其余 性能：

　　在“ 综合师日”上，Twitter还分享了 其余一些正在开发的新 性能，包含

　　微社区、安全模式和Birdwatch(小鸟 视察)等 。

　　“微社区”同意消费者 创立、发现和加入微社区， 比方关怀社会正义的消费者社区等 。贝库尔 示意，Twitter将在今年晚些时候开始公开测试这项 性能 。该 性能是Twitter将消费者与他们关怀的话题和兴趣更便捷地 联络起来，以 增进消费者增进的一 部分 奋力 。

　　“安全模式”将自动检测消费者何时开始收到他人的负面互动 。依据Twitter 展示的截图，消费者 能够激活安全模式，以 制约滥用或向他们发送垃圾邮件的账户的 参加度 。贝库尔说：“Twitter不能或者不应该成为监管全部对话的审查方 。不只由于这很难 衡量，还由于在众多状况下，Twitter消费者 创立并执行自己的社会 标准和礼仪也很主要 。”

　　“Birdwatch” 能够借助消费者的协助，打击社交网络上的 虚假信息 流传 。贝库尔说说：“Birdwatch是一种高度可 扩充的、 类似于维基百科的模式，一个开放的 奉献者社区 能够 群体决定什么时候应该在推文中添加背景介绍，以及背景介绍应该说些什么 。

　　等待Twitter 将来 体现

　　通过这一系列产品和服务，Twitter估计，公司2023年总营收将至少翻一番，从2020年的37亿美元添加到75亿美元或更多 。

　　有一件事 仿佛是确定的：Twitter想要重塑自己 。公司CEO杰克·多西称：“为何我们不从‘人们为何不信赖我们’开始呢？这 能够 归纳为三点批判：我们行动 迟缓，我们没有创新 精力，我们不受信赖 。”

　　这些新 性能将 晋升Twitter对消费者的吸引力，其 后果便是，有更多的人加入Twitter，从而推进消费者增进 。与此同时，货币化也是一个趋向 。在消费者增进 迟缓的前提下，付费服务不单能吸引创作者，也能推进Twitter利润增进 。

　　投资者 仿佛对Twitter的新 方案和 指标印象深刻，这一系列 信息公布后，Twitter股价应声上涨，估计 将来还会 接续增进 。由此可见， Twitter兴许 能够 顺利实现其既定 指标，其 将来 体现值得等待 。

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