11月16日，港交所文件显示，网易云音乐已经通过面市聆讯，这 象征着云音乐已经重启IPO 。在三个月前，云音乐曾蓦地按下IPO暂停键， 宣告 推延 。

　　从 工夫点来看，暂停和重启兴许都与音乐版权有关 。网易云音乐曾经被众多消费者吐槽能听的歌太少，随后在今年7月24日，由国家市场监督治理总局对腾讯发出的一纸处罚决定书，转变了网易云音乐的 难堪局面 。

　　那么，再一次回到音乐版权市场的网易云音乐，又有哪些 变迁？网易云音乐 延续亏损， 是否由于“独家版权”的解除而得到改善？

　　买版权，网易资金真的充足？

　　8月31日晚上，腾讯方面公布了《关于抛弃音乐版权独家授权 权力的申明》(以下称“申明”)，申明指出，腾讯已经最大限度寻求与 有关上游版权方尽快解除独家 协定 。这 间隔国家市场监督治理总局的处罚已 通过去了一个多月 。

　　依据国家市场监督治理总局的处罚文件，总局依法对腾讯作出责令解除网络音乐独家版权等处罚，要求腾讯音乐30天内接触独家版权 协定 。

　　当天，正好也是网易公布2021年第二季度财报 。在财报的电话会议上，丁磊也花了丝毫 工夫谈到了网易云音乐在版权方面遇到的 困苦 。他喊话腾讯，“十分等待这是一个真心实意的，不含任何 两面三刀的决定 。”

　　而丁磊这一句表态的背景是，从网易云音乐方面 透露的信息来看，在此前的一个多月 工夫里，其在版权 会谈上的发展并不顺利——网易云音乐先后与多家重要版权公司进行沟通，但 几乎未 获得有效回应，由于 部分版权方与腾讯音乐的独家合约尚未解除，临时 无奈 发展非独家合作洽谈 。

　　丁磊最终还振臂一呼般 示意，“网易云音乐 预备了充足资金，并情愿以最大的诚意，与版权方 发展公平开放的合作，一起建设良好健康的音乐市场 。”

　　向来到正式 宣告重启IPO之前，网易云音乐的版权合作才稍有发展 。

　　11月9日，网易云音乐 宣告和香港英皇娱乐达成 策略合作， 获得了英皇 集团旗下全量音乐版权授权，许多港台歌曲再次得以“回归” 。

　　此外，在10月19日和11月11日，网易云音乐分别就版权授权与摩登天空和中国唱片 集团达成合作 。此前，这些均是腾讯音乐的独家版权授予组织 。在海外合作上，网易云音乐也 获得了 定然的发展，11月12日 宣告与世界知名数字乐谱订阅库nkoda达成合作 。

　　 只管丁磊 声称 预备了充足资金进行版权的采买，但由于这些授权都是 产生在第四季度，网易云音乐的面市文件只披露到了第三季度的数据，尚未能看到这些合作关于云音乐在财务上产生的影响，但在面市文件中，依旧 能够体现其对版权采买的一些态度 。

　　依据面市文件，截止2021年6月30日，网易云音乐的内容库 占有超过6000万首音乐曲目，其中有140万首是来自于注册独立音乐人所创作的音乐曲目，占比约为2.3%，其余均为向版权组织采买的版权授权音乐曲目 。但注册独立音乐人群体 奉献的音乐内容占领了网易云音乐全部音乐逾47%的播放量 。

　　正因如此，云音乐关于向版权组织采买版权授权音乐曲目并不十分迫切，由于注册独立音乐人群体 奉献了网易云音乐平台近半的播放量 。但云音乐需求的是高 品质的版权，而这一 部分版权之前都归属于腾讯音乐， 比方英皇娱乐、摩登天空等 。

　　得益于腾讯独家版权，网易云音乐的内容服务成本逐年 降落 。面市文件显示，截止6月30日的2021年前六个月，在前五大供给商中，有四家 波及到版权授权或转授权，不过在总 洽购中的占 比较低， 总计约为18.4% 。

　　以此 绝对应的是，网易云音乐的内容服务成本占收入的百分比降至历年来新低 。2018年到2020年，内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元，占收入的百分比分别为171.7%、123.1%和97.8% 。

　　截止6月30日的2021年上半年，云音乐的内容服务成本仅为27.6亿元，同比增幅仅为33.3% 。在收入中的占比也降至86.7%，比上一年同期 降落了近18个百分点 。

　　严格操纵成本依旧是云音乐的重要 使命 。截止9月30日的2021年前三季度，其收入51.1亿元，实现毛利1960万元，毛利率转正为0.4% 。

　　一位音乐版权行业的人士说， 畸 形态况下，假如想平台独家授权，对应的平台付出的成本会高于一般授权，在解除独家音乐版权的状况下，网易 洽购音乐版权的成本会较大幅度 降落，至少状况会好于之前 。“但换一个角度，解除独家授权不 象征着对全部平台都是好事，毕竟版权还要花钱买，但消费者不 定然能留存和变现 。”

　　9元 降落至6.8元，消费者不愿花钱了？

　　面市文件显示，截止6月30日的2021年上半年，网易云音乐在线音乐服务的月付费消费者数为2613.5万人，同比增进101.1%；每月每付费消费者收入却从上一年同期的9.3元 降落至6.8元，这也是自2018年以来的最低水平 。

　　网易云音乐 示意，在线音乐ARPPU在短期内 降落，是受与合作 搭档提供的88VIP 策略合作等多类型创新会员合作影响，引入了大量新消费者，招致每付费消费者收入数据有小幅 降落 。

　　社交娱乐服务的月付费消费者数也在 维持增进，但每月没付费消费者收入也从上一年同期的551.9元 降落至526.5元，这是自2019年以来的第二低水平 。

　　截止9月30日的前三季度，网易云音乐的在线音乐服务每月每付费消费者收入从上一年同期的9元 降落至6.8元，社交娱乐服务的则从552.3元 降落至504.1元 。

　　固然，网易云音乐不是唯一浮现下滑的平台，腾讯音乐的 有关数据也浮现了下滑 。腾讯音乐的第三季度财报显示，腾讯音乐的在线音乐月活消费者达到6.36亿，较上年同期的6.46亿下滑了1.5%， 间隔6.61亿的历史峰值，削减了近4% 。

　　同时，腾讯音乐在线音乐每付费消费者 均匀收益也在走低 。第三季度，腾讯音乐在线音乐ARPPU为8.9元，低于上一年同期的9.4元和今年一季度的9元 。

　　如今，想要靠线音乐消费者订阅赚钱正变得越来越难 。音乐订阅的鼻祖、正版流媒体音乐服务平台Spotify如今的 经历也 注明这丝毫，Spotify第三季度财报显示，月活消费者总数约为3.81亿，付费消费者总数达1.72亿，订阅会员的付费率45.1%， 均匀每消费者收入为4.34欧元 。

　　付费率远高于腾讯音乐的Spotify如今尚且在亏损的泥潭中挣扎，更遑论腾讯音乐和网易云音乐 。随着独家音乐版权接触，在线音乐迈入后版权时代，平台在拉新、留存和付费上的 动机如何尚待 视察，但如今两大平台分享音乐版权，想要用越来越同质化的内容从消费者口袋里掏钱，可能需求足够有吸引力的促销 运动，这也 象征着腾讯音乐和网易云音乐短期内很难 遍及ARPPU 。

　　这兴许会影响网易云音乐 将来的增进和盈利规划 。依照规划，一方面通过引入版权内容 丰盛曲库，另外一方面则 搀扶平台原创音乐人，充实平台内容的同时还 能够减低内容成本 。以此在消费者端 能够 晋升消费者的粘性和活跃度， 遍及消费者的付费 志愿 。 双管齐下，正向循环实现网易云音乐的消费者增进和盈利 。

　　前述从事音乐版权的人士说，独家版权解除，平台的内容差别化缩短，招致平台很难在这些内容上猎取更多收益， 搀扶原创音乐人是一条可尝试的路径，但真正能跑出来而且让消费者情愿为之付费的并不多，接下来更多是平台中间拼 经营 威力、规模甚至是家底 。

　　相 比较已经实现盈利的腾讯音乐，亏损则成为了网易云音乐的短板之一 。依据网易云音乐的面市文件，从2018年到2020年，网易云音乐的经调整净亏损分别为18.1亿元、15.8亿元和15.7亿元 。截止6月30日的2021年上半年，网易云音乐净亏损5.3亿元 。

　　截止2021年6月30日，网易云音乐持有期末现金及现金等价物为4.76亿元，为2018年以来的最低水平，比上一年同期削减0.7亿元，比2020年底削减了25.3亿元 。

　　网易云音乐重启IPO，有 本身的考虑，也有对市场的评估 。但如今手握音乐版权回到资本市场，也要面对的是更加 强烈的竞争，以及越来越不爱花钱的消费者 。

　　版权赋予网易云音乐的是更加 丰盛的内容，但 绝对应的，也真正成为了网易云音乐的试金石，由于云音乐连竞争不过的借口都没了 。

免责声明：凡标注转载/编译字样内容并非本站原创，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。