腾讯今年正式公布了腾讯教育大品牌，网易的教育板块网易有道上个月 实现独立面市，阿里钉钉 深刻布局教育信息化，今年公布一款产品“钉钉 将来校园” 。

在多个互联网巨头都在 深刻布局教育的当下，美团终于也坐不住，上个月 宣告正式成立美团大学；包含昨日(11月6日)美团点评还举办了主题为“新连接·育 将来”的2019美团点评教育培训行业峰会 。

作为美团点评教育培训业务部的负责人，李亦兰 示意，在C端，她 指望 将来 能够协助消费者找到 合适自己的学习 模式，找到 合适自己的教育培训机构；在B端，她想要 将来美团点评教育培训平台 能够成为最具公信力的，最可依赖的平台，协助有好的服务、 品质、教学品质的机构 能够被更多消费者认可 。

同时在 运动现场，她还提出了美团点评教育培训业务 将来三年的 指标：

1、 晋升连接效率，估计为行业带来超1000亿学费；

2、 积淀2000万+ 实在评介，涵盖从体验到毕业的全链路；

3、协助教育培训机构全面 晋升线上 经营 威力，打磨高效率的连接平台 。

据介绍，截止9月30日，美团点评平台收录包含各类教育培训机构和教育院校总计134万，其产品以及服务细分教育品类有10个，包含了素养、学科辅导等 。

教培行业日增机构门店504家，市场规模达1.22万亿元

根据美团点评平台数据显示，从供应侧看，2019年教育培训行业日新增机构门店数高达504家，学科辅导、素养教育、职业培训三大品类门店数量增进均超过10%，其中素养教育增进达到26%，可见教育培训市场热度不减，供应 延续添加的势头 。尤其在细分领域新赛道，趋向更加显而易见，STEAM机构数增进达158%，运动培训机构数增进达179%，相比2017-2018年翻了三四倍 。

据美团点评教育培训业务部测算，预测2019年度教育行业可商业化的品类估计全年规模将达到1.22万亿，整个增进将达到10% 。

在教育市场规模 延续增进的同时，整个市场的竞争也日益 强烈 。美团点评平台数据显示，过去12个月，全国教育培训机构 均匀新开店和关店比率是1.75:1， 象征着每2家新机构开业同时就有一家机构关店 。尤其在北京地域，竞争更 强烈，比例高达1.46:1 。

基于地理位置的LBS服务是美团点评区别于 其余推广平台最核心的优势，那么在教育端，美团点评针对教育行业营销解决 方案以“5公里生活圈”为 根底，为消费者打造5公里 规模内的最佳推举 方案 。

教育机构可通过在线校区环境 展示、课程 调度、老师介绍、校区优惠、学员评介等透明互动的 模式与 指标消费者产生高效连接，吸引消费者到店体验 。

新生代教育消费者决策“线上化”

据李亦兰介绍，过去一年美团点评教育频道年度 拜访消费者达到1.69亿，年同比增进109%，在消费前消费者通常会阅读10个左右学习产品或机构页面， 能够看到消费者更依赖互联网进行消费和决策 。

从平台消费行为大数据来看，新生代消费者在线上做决策时出现以下三个特色：

首先，更喜爱明确 抒发自我需求 。过去一年，通过查找“教育、培训” 有关 要害字的消费者数增进超过100% 。新生代消费者学习需求出现 细致化、多元化两个趋向：在学科教育领域，幼儿连接拼音、少儿书法、儿童全脑开发等课程 拜访量增进 快捷；在素养教育领域，少儿编程、声乐、 均衡车、儿童篮球、少儿体操等课程备受 欢送；成人教育领域，职业培训 热火朝天，咖啡、调酒、造型、平面模特等职业培训课程受到崇尚专业主义的90后“新职人”青睐 。

其次，更依赖网上 实在评论，情愿在网上分享消费体验 。当前美团点评教育培训频道已 积淀超过210万条消费者评论数， 均匀每条评介影响666个同需求消费者 。

第三，学习生命周期长，崇尚平生学习，且心态开放，喜爱“种草”、消费需求更旺盛 。过去一年，平台低龄段学习者增进迅猛，素养启蒙类 拜访量增进高达349%；同时，成人自我 晋升需求迸发，成人素养 有关课程 拜访量增进高达484% 。新生代消费者喜爱炫技及学习 成绩 展示， 有关的信息流量年同比增进超过3倍 。

“我们所服务的时代 变迁了，我们所服务的消费者 变迁了 。在双重 变迁下，连接之道也需求 产生 变迁 。”

李亦兰提出：“消费者更依赖互联网进行消费和决策，机构和消费者必须 构建新的连接 模式 。教育培训机构线上营销已从流量时代改变为 经营时代，从粗放、 重视线索、一次性 发掘客户价格的漏斗营销改变为深度连接、 重视效率、关注长 工夫客户价格的精准营销 。美团点评教育培训业务部基于地理位置服务优势，以‘5公里生活圈’为 根底，协助教育机构进行精准匹配， 晋升营销效率 。”

在 运动现场，美团点评教育培训业务部还携手华尔街英语、美联英语、新航道、秦汉胡同、小码王青少年编程等12家教育机构，一起加入“美团公益商家 方案” 。

该 方案旨在 施展美团生活服务平台的生态 威力，给 指望投身公益行动中的商家搭建 便捷的平台，教育培训行业机构可通过在线订单 馈赠、线下场景 联合、联合推广宣传等 模式，多元化 参加公益，聚焦社会各类教育问题解决 。

进击教育，美团点评的 设想空间有多大？

就如李亦兰在 运动现场说的那样，与人谈起美团点评 深刻布局教育，业界会有人说，“美团点评才布局教育呀！”“美团点评终于布局教育了 。”

一个“才”，一个“终于”，前者看起来是想说在BAT之后，美团点评布局教育 仿佛晚了些，后者则更多是对美团点评对教育布局的一个等待 。

家喻户晓，美团点评“以吃为核心”，聚焦Food+Platform，以吃连接消费者，逐步 扩充到 广大的品类，涵盖消费者生活与服务全品类和全消费周期 。那从吃到教育，美团点评的核心竞争力在哪？背后的 设想空间有多大？

李亦兰给出一些解答：首先，C端的痛点十 清楚确，关于B端，好的教育培训机构需求也值得被精准的客户所认知 。美团点评大平台有海量的消费者，十分 丰盛的生活场景，它跟消费者生活服务的方方面面息息 有关，是一个线上十分 实在的生活圈 。这个过程中，美团点评 本身就 占有着精准的流量场景，十分 合适教育这个行业 。

其次，评介的价格 。教育是一个重决策、且有周期性体验成本的行业，对消费者而言美团点评 积淀下来的 实在评介会是一个珍贵的决策根据 。

最终，通过 延续地 捉拿消费者在其决策过程中的一些数据 积淀， 能够将其反向输出给行业，反哺到企业日常经营当中，用于协助大家不停 晋升 将来教育的品质 。

“关于 将来，我们还 能够 参加行业的人才储备，做一些互联网+教育 有关的 实际，为整个教育行业储备数字化人才，以协助行业的维度来考量，一层层往深里做 。”