今天头条要做长视频 。

近日，今天头条官方应聘渠道放出了自制合制综艺、自制剧等影视项目标有关应聘 。ZOL记者独家获悉，今天头条传奇已经开始与有关的剧集制作公司开始接触，据圈内人士泄漏，今天头条要砸20亿做长视频 。

短视频是业内公认的“2018年风口”，今天头条却放着自己旗下的火山、西瓜、抖音这些当红短视频利用不去“借风腾飞”，为何要做长视频？今天头条是要走什么路子？

短视频到长视频 一字之差对今天头条却是天壤之别(图片来自baidu)

今天头条为何做长视频?

       长视频已经被定性成了“夕阳产业”，BAT三家已经牢牢主宰了行业命根子，从制作、发行到推广传奇发布网里面根本没有今天头条能撬动的空隙，就算新闻玩的溜，智能推举玩的溜，依然弱势 。     

       然而长视频对今天头条来说又充斥了引诱力，靠内容发家的今天头条，正在试图通过投资或者直接并购的模式来维持自己在内容行业中的头部地位 。

       因此投资做长视频传奇sf，很相符今天头条的调性，况且今天头条目前布局的内容端有短视频、社交、新闻、直播等领域，唯独缺乏长视频 。做长视频便是补上了今天头条在内容上的短板，筑起一座牢固的篱笆墙来阻挡BAT 。

       其次，今天头条现在做的短视频还不够传奇稳重 。内部孵化的火山小看频，成了目前快手最重要的竞争对手，而且还花大价格挖走了快手Top级别KOL 。与此同时，今天头条还投资了抖音等，外加自家的西瓜视频，目前在短视频领域无人能及，BAT也是干瞪眼 。

      但短视频有个致命的弱点，便是留存率太低，凭借明星效应+快捷复制+病毒流传快捷吸引来的新消费者，并不能 悠久的留在短视频平台上 。说白了便是火的快，凉的更快 。比方，年前和过年期间火爆的“传奇发布网”现在就凉了....... 因此今天头条需求长视频这种长尾内容，来留住消费者 。

       外，今天头条长/短视频都做，背后便是打造下一个视频版的“今天头条”——视频平台，西瓜、火山、抖音也需求一个平台来聚合疏散的消费者，之后今天头条就在视频上构成了自己"引流—聚合—再分流"的目标 。

今天头条做长视频会是什么路数？

       现在大多是长视频转行去做短视频，像今天头条这样短视频逆推长视频的案例尚属首个 。

       今天头条很可能会直传奇发布网接纳购现在PC视频网站 。依据已上线的2017年艾瑞mUT数据显示，视频行业排名并未产生根本变迁，爱奇艺、腾讯视频和优酷依然位列重要数据前三，乐视视频和芒果TV接续领衔第二 营垒，其余比方暴风，传奇sf流行、PPLive等则是第三营垒 。

       假如要收购的话，今天头条 确定会从第三营垒中取舍，不过就目前来看，这条路仿佛走不通，今天头条最新融资是2017年4月10亿美元D轮融资，圈内人士披露的，今天头条要砸20亿去做长视频，估量20亿已经是今天头条能拿出的最多现金 。

      既然买买买这路子走不通，剩下便是自建炉灶 。这里面也是有两条路，一是自己搭建型平台，另一个便是从现有西瓜、火山等平台当选一个重点造就 。从难易程度上来说，我认为今天头条会 取舍后者，而重点造就对象便是西瓜视频 。

      艾瑞mUT数据显示目前西瓜视频在月度 设施数，以及月度使用次数上都已经进入到移动视频行业排名Top10 。

       另外截至2017年10 月，西瓜视频发布数据显示，其累计消费者量已打破2亿，日人均使用时长超过70分钟，日均播放量打破30亿 。这些数字代表着西瓜视频已成为国内最大的PUGC短视频平台 。

       策略上说，今天头条要做就做视频平台，上文已经说过 。不过在操作传奇发布网模式上，估量会借鉴今天头条新闻APP的 模式，变成“我们少量自制，剩下的全靠搬运” 。毕竟现在钱少，假如靠着买版权以及投资大量自制剧，不能短期见效，不如靠着UGC来拼一下 。

       今天头条做长视频平台的优势，最大的还是个性化推举算法，可以总结出消费者的视频爱好和播放习惯，也可以推算出消费者更喜爱哪些明星 。这些大数据都可以使用到头条的自制视频中去，甚至可以依据消费者爱好，定制头条消费者的专属自制剧、自制综艺 。

        另一方面，今天头条宏大的消费者和超高的日活率，这里面不仅是消费者多，也可以让这些消费者成为今天头条视频平台内容群产出者，没准里面就会出一匹、两匹......黑马 。同时也让长视频的商业变现打下根底 。

西瓜视频(图片来自baidu)

       今天头条总对外 声称，自家消费者总量已经达到7亿，日活消费者为1.3亿，这 可以说是今天头条做长视频有个好的开始 。

     至于那个开头说的要“砸20亿做长视频”，依照现在BAT的玩法，估量砸下去连个水花都没有，更别说有啥声音了 。