微信红包已经成为大家 司空见惯的社交 模式了，这个高频 利用 几乎攻陷了我们的春节生活 。近期，腾讯内部又在内测黄金红包，将发红包与黄金投资 联合起来，这也激发了业界关注 。黄金红包是什么产品，腾讯做黄金红包有什么 用意，会像微信的现金红包一样火吗？

腾讯内测黄金红包

黄金红包具体是 怎么一种产品？腾讯互联网金融的官方微信号发文 示意，近日财付通与工商银行联合推出了 “腾讯微黄金”这一在线黄金交易产品 。“黄金红包”是在该平台 根底上提供的服务 。消费者 可以将本人持有的黄金份额以红包的 模式转让给亲友， 模式 体现为“黄金红包” 。

材料显示，春节期间腾讯CEO马化腾曾向腾讯员工发送黄金红包 。不过当前黄金红包还在内测阶段，绑定银行卡的微信实名制消费者 开明腾讯微黄金账户后 可以抢黄金红包，但惟独受邀 参加内测的消费者 可以尝试发黄金红包，一般消费者还 无奈 参加发送 。

黄金红包模式下，红包发送方 可以向红包 接纳方发送一个 类似微信现金红包的链接， 打开后收到的不是现金，而是 定然数量的黄金份额 。固然，这是数字化的黄金，并没有实物的交割 。

黄金红包与微信红包不同之处就在于，抢到红包不等同于抢到固定金额的现金，而是抢到一项黄金资产，对应的人民币价格会有浮动 。黄金红包的价格会随着腾讯微黄金价格 巩固，而腾讯微黄金售价跟踪上海黄金交易所价格浮动 。

腾讯微黄金以工行的黄金产品为 根底，提供在线黄金交易服务 。已 开明微黄金账户的消费者，黄金份额会自动存入该消费者的微黄金账户；未 开明微黄金账户的消费者，需要点击“存入微黄金账户”并 承受微黄金服务 协定， 威力 领取到属于其的黄金份额 。

黄金份额存在工行，由工 前进行 保存，但仅可通过腾讯微黄金平台进行 查问、 交易等操作 。消费者可自定义购买克数，0.001克起购， 支撑T 0 快捷赎回，实时 清理、到账 。在交易日9：40-22：20时段，进入微黄金账户 取舍“卖出”即可依照当时的金价卖出， 取舍卖出到微信零钱可实时到账 。

受邀 参加内测的消费者发送黄金红包步骤如下：

1. 查找关注腾讯微黄金微信公众号，点击底部菜单“微黄金”进入产品页面；

2. 在微黄金页面点击“黄金红包”，即可进入发红包；

3. 填写红包个数和克数，点击“塞黄金进红包”，通过微信 领取包好黄金红包；

4. 屏幕显示“黄金红包已包好”，即可点击“发红包”分享；

5.  取舍 承受红包的微信好友或微信群聊，给亲朋好友“发金子” 。

腾讯做黄金红包用意何在？

黄金作为一种货币 模式，在和平年代， 交易、持有黄金更多是一种保值增值的理财 目的 。腾讯开发黄金红包，将发红包与黄金相 联络， 用意可能在两方面：

丰硕红包产品

一方面， 可以 丰硕红包的玩法 。现金红包的 模式已经十分成熟了， 领取宝通过收集五福、公布VR红包等 模式，试图 加强 领取宝红包的活跃度，进而添加人们 使用 领取宝进行 领取的频率 。面对竞争对手的紧逼，微信红包的 变迁并不大，另外腾讯今年春节也没有加入红包大战 。通过开发黄金红包， 可以添加产品的新意， 充足利用微信的社交关系， 加强微信红包关于消费者的吸引力 。估计内测 结束公开公布后，会有众多消费者尝试发一下黄金红包 。

推广黄金理财

另一方面，腾讯开发黄金红包，更多的用意应该是推广腾讯微黄金业务，进展黄金理财 。切入黄金交易，为消费者提供了新的理财 目的，同时也给腾讯的互联网金融业务拓展新的领土，最后 可以通过手续费或点差来获利 。

相比于网贷、消费金融、基金销售等竞争 强烈的互金领域，“互联网金融 黄金”还算是一片蓝海 。黄金交易的规模不低，通过互联网 利用来实现黄金的买入卖出，关于投资者而言是一种新兴的网络理财 模式， 将来的市场前景应该说还是值得等待 。

数据显示，工商银行是中国最大的贵金属交易银行，截至2015年末，工商银行贵金属业务服务的客户已超过2900万户，全年属金属业务交易额达到约1.3万亿元，同比增进21% 。截至2016年3月末，工商银行累计实现贵金属业务量近73万吨，累计 产生交易额超过7万亿元，代理上海黄金交易所业务交易量排名银行机构第一， 清理量排名场内第一 。工行的账户贵金属产品包含账户黄金、账户白银、账户铂金和账户钯金 。

如此大规模的交易，假如能将其中一 部分移到线上，也会是不小的规模 。这关于资产荒时代的互金企业而言， 确定是一个不能 忽视的市场 。

工行的账户贵金属产品交易单位为克 。腾讯与工行合作，通过微信公众号 可以进行黄金交易，买入卖出都 可以在微信体系内进行，且交易单位降为毫克，减低了黄金投资的门槛，估计 可以吸引更多消费者尝试黄金交易 。

开发黄金红包，将黄金投资与红包这种消费者规模广、 使用频度很高的 利用相 联合，一些黄金领域的活跃投资者 可以通过发红包的 模式带动那些没有 参加过黄金投资的消费者，添加黄金投资的消费者规模，并逐渐 造就他们的交易习惯， 渐渐 可以将黄金投资的生态一步步做起来 。这与当年通过微信红包添加微信 领取的绑卡消费者一样有 殊途同归之处 。

蚂蚁金服、京东金融等都在做黄金交易

在腾讯微黄金之前，蚂蚁金服已经与博时基金合作，推出了“存金宝”，挂钩博时基金一款投资现货黄金的ETF基金，将黄金的投资门槛减低到1元，且 可以在 领取宝及蚂蚁聚宝内进行交易 。

京东金融也在理财频道推出了特点理财业务“京东黄金”，当前的产品是“京生金”，收益包含1.7%的年化生金率(即购买100克，每年送金1.7克)外加黄金价格 巩固带来的浮动收益 。此外一款“活期金”产品还在酝酿中 。

另外，包含黄金钱包、黄金管家、黄金树等创业企业也在做“互联网 黄金”生意，其中黄金钱包已经融到C轮，并 获得软银中国的投资 。黄金管家则 获得中信信托的投资 。

上述这些做互联网化黄金交易的企业，黄金投资的收益不只来自于价格 巩固带来的收益，还包含 定然程度的固定收益，即平台或平台挂钩的基金将消费者购买的黄金 使用起来，租赁给用金企业， 获得 定然收益 。相比之下，刚上线不久的腾讯微黄金的收益重要来自于价格 巩固 构成的收益 。

固然腾讯推出黄金交易平台 有关于蚂蚁金服、京东金融晚一些，但由于腾讯微黄金基于消费者规模 硕大且高频的微信，同时又在开发黄金红包产品，其 后劲不可小觑 。

黄金红包会有多火？

大 部分人心中都有 定然的黄金情结，但由于黄金交易起点金额高、交易 便捷程度低等因素，一般人 参加程度并不高 。此次腾讯开发微信黄金红包，将红包 利用与黄金投资 联合起来，估计会使不少小白消费者 开明微黄金账户，在 定然程度内 参加黄金交易 。毕竟微信红包的活跃度摆在这里，且小额资金也可 参加 。

不过黄金红包的火爆程度 确定不能与微信现金红包相比 。现金面临的风险只不过通胀，而黄金 固然是一种 可以保值增值的投资 品种，但并非没有风险，不 定然保本，在某一段 时代内也会亏损 。

黄金价格走势受到多种变量影响，包含黄金产量、需要情况、通胀 情势、美元指数变动、地缘政治紧张程度等等，每种因素的 变迁都有可能带来黄金价格的 巩固，主导黄金价格走势的因素也会随市场环境而 产生 变迁 。国际黄金期货在2011年9月6号曾涨到最高点1912美元/盎司，到2015年9月曾跌到1100美元/盎司左右，当前在1200美元/盎司左右震荡 。就近半年而言，comex黄金在2016年7月曾涨到1377美元/盎司，到2016年12月下旬曾跌到1135美元/盎司，关于一般投资者而言，风险还是有的，投资黄金并非稳赚不赔 。特殊是现在，假如强势美元向来 连续，黄金价格上涨还是有不小的阻力 。

固然，考量到这些年来 寰球货币超发激发的通胀因素，黄金从长 工夫看是不错的投资标的，但互联网化的黄金交易带来的是黄金买入卖出的便捷，会有不少消费者将黄金投资作为短期投资，其风险也就 绝对大一些，保值作用也就不会那么显而易见 。

此外，应该看到，这些年的互金进展历程显示，交易规模大的互金产品 根本都是 可以给消费者带来明确的预期收益的产品，如网贷投资、货币基金、保险产品等，消费者在投资前就 可以晓得持有多久会带来多少的收益，这些产品的交易规模也就 绝对 比较大 。如网贷年交易额达到两万亿，互联网保费收入估计 打破4000亿，余额宝规模 打破8000亿 。而收益并不明确的产品，如众筹等，交易规模要小众多 。黄金交易也是一种没有明确的预期投资收益的投资行为，消费者并不晓得惟独一年后收益能有多少 。这样黄金红包以及互联网黄金交易能走到什么地步，最后能吸引到多少消费者，做到多大规模，并不是十分乐观 。