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解密Snapchat：与微信、陌陌们的本质区别
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解密Snapchat：与微信、陌陌们的本质区别 |
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2017年2月6日
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Snapchat 终于要面市了，这家公司有超过 1.5 亿日活，估值近 250 亿美金，被视作有成为下一个 Facebook 的
后劲 。
关于这家公司，我向来有三个 疑难：
1)Snapchat 到底厉害在哪？
2)假如 Snapchat 这么厉害，为何国内这么多年都没有起来一家直接的对标公司？
3)Snapchat 为何做得好好跑去做了一款眼镜，还说自己是照相机公司？
近期，我终于想通了这三个问题 。随之而来的是我对微信、陌陌等诸多社交、社区型产品的 性质思量的 晋级 。
我两年前写过一篇文章，叫做《社交媒体的 性质是搭建媒介》，在这篇文章里，我给社交产品下了一个 论断：
社交产品是对每个个体 本身人性的投合、利诱和放大，是对整个社会中人和人关系的还原、 迁徙与重构 。
基于此我认为，一款好的社交产品要做的 事件便是——牵线搭桥、制造媒介 。
今日，我要再给我的社交产品 实际进行一次 晋级，那便是我近期总结出的，“维度+媒介+效率”的三段论 。
效率：任何社交产品的最终 目标都是最高效率的促成人与人中间的衔接 。
媒介：要促成衔接，社交产品唯一要做的 事件便是搭好媒介 。
维度：每一个媒介都是基于某一个或几个维度之上的，而某一个维度里最多只会存在一个媒介 。
举例来说，陌陌的维度是基于地理位置因素的 生僻人社交，陌陌所搭建的媒介便是一个让人能依照地理位置罗列、查找、寻觅、并沟通的产品，陌陌的 后果便是最高效率的让附近的 生僻人衔接起来 。
效率是 后果，媒介是 步骤，而维度才是 所有的 根底 。试想，假如不是由于移 着手机产生了地理位置因素这个新的维度，市场上会有陌陌的一席之地吗？答案 定然是不是定的 。而又由于陌陌是当时众多产品中在媒介搭建上做得最好的，所以最终产生最高效的网络效应搭建 后果，也就成了最终的赢家 。
我在这里总结了一些知名的社交/社区型产品(如上图所示)，你会发现每个能 悠久存在的产品都有自己的专属维度，远的不说，近的映客是直播维度，Keep 是垂直健身维度等等 。
社交产品最大的魅力便是其网络效应，所以社交产品注定是垄断型产品，也便是说，在一个维度里永远只会剩下一个发烧友 。所以维度是 所有的 根底，假如你还想做或投一个社交产品， 不妨想想看，你是不是找准了一个新维度？
写到这里，其实开头提到的前两个问题的答案就都 跃然纸上了 。
Snapchat 到底厉害在哪？厉害在其占据了图片这个社交维度，并 构建了强关系衔接 。我们来丝毫点解释 。
在 2011 年 Snapchat 刚浮现的时候，美国人用的最多的社交软件是 Facebook，在 Facebook 上面大家 可以查看彼此的生活近况和状态，而在私信中大家 可以进行 容易地文字沟通 。而 2011 年底，Whatsapp 方才拿到红杉的 800 万美元投资，开始抢占文字通信工具的市场 。
这个时候，假如我 盼望 可以通过图片来与朋友进行沟通，Snapchat 是唯一的 取舍 。Snapchat 通过阅后即焚这个 性能点( 留神，我感觉这是一个 性能点，而不是 性质上最主要的 事件)， 快捷的让人们 承受和认知了这个 利用，做好了搭建媒介这个 事件，占据了图片维度，最终由于这个点转化了大量的消费者，而且让消费者最高效率的在其上 构建起了熟人关系 。
这便是 Snapchat 厉害的地方 。那么为何国内没有 Snapchat 的直接对标呢？我们之前说过，由于网络效应的存在，每一个维度最终都只会被一个产品占据，然而产品反过来不 定然是与维度逐个对应的 。
国内市场在当时的状况与国外的最大区别便是：微信做得太好太快了 。微信推出以后，基于 QQ 留存下来的关系链 根底，迅速 构建强关系，而且让人们 可以容易的通过文字、语音、以及图片来进行沟通 。
Snapchat 是在 Facebook 或 Whatsapp 有机会跟进之前，迅速 构成了自己的一套社交关系，立稳了脚跟，而国内却并没有这个机会 。
美图向来用 Snapchat 来对标，但其和 Snapchat 的最大差别点便是熟人的强社交关系链，那么为何美图(或者是 领取宝)向来 攻破不了这层 妨碍呢？
又回到我们 方才讲的，一个维度永远只会有一个社交产品，熟人的强社交关系已经被微信占据，所以你会发现， 无论通过任何 其余产品 意识的人，最终 惟独产生了熟人关系，你们都会说一句话，那便是：“你微信多少？”
所以，微信并没有给第二个基于图片维度的社交产品什么机会 。这便是国内 无奈做起来一个 Snapchat 的缘由，或者换句话说，微信 本身就承载了 部分 Snapchat 的 性能， 部分微信加 部分美图便是直接的 Snapchat 的对标品 。
其实再进一步讲，假如说微信是取代和进化版的手机“通信录”，那么 Snapchat 其实是取代和进化版的手机上的“照相机”，这也就带来了第三个问题的解答 。
正如 Snapchat 在招股书中所说的：
Snap是一家照相机公司 。
我们认为改善照相机，代表着我们改良人们生活与 交换 模式的最大 机会 。我们的产品让人们 可以 抒发自己，活在当下，了解世界，一同玩乐 。
以 闪耀的光标成为桌面电脑上大多数产品的起点，我们相信，在大多数智能手机上，屏幕将成为大多数产品的起点 。这是由于智能手机摄像头所产生的图像比键盘上输入的 其余 模式的文本信息，带来更多的内容和 丰硕的信息 。这 象征着我们情愿负担风险，试图制造创新和不同的照相机产品， 可以更好地反映和改善我们的生活体验 。
为何 Snapchat 要做 Spectacles 这个智能眼镜呢？这个看似神秘的 策略行为，也就十分讲得通了 。
既然 Snapchat 是基于图片的，那么让消费者更好地记录、分享和通过图片来 抒发便是重点 。眼镜比手机更能实时记录，所拍摄出来的照片也更接近我们肉眼所看到的事物 本身 。
所以 Snapchat 做 Spectacles 是 彻底 正当的，也 相符 Snapchat 初心和 指标 。
回头看，移 着手机给人们带来了几大 变迁 。其中，地址位置因素缔造了陌陌，时刻在线因素缔造了微信，而随身携带的低成本、高品质相机因素就缔造了 Snapchat 。
对照来说，微信先有的文字沟通，随后 构建了强关系，再开放了朋友圈让人们消费朋友间的动态内容，最终做了公众号让人们消费专业内容 。
Snapchat 则是先有的图片沟通，随后 构建了强关系，再推出了类比朋友圈的 Story 性能，又引进了专业内容制作方(如 Vice、CNN、国家地理等)，有了 Publisher Story 性能 。
二者的进展路线 如出一辙，只不过一个重点在文字，一个重点在图片 。
美图的重点也是图片，却和 Snapchat 有一个 性质区别，由于美图做的是修图，是拍照以后的后期 解决，所以消费者的场景是先用照相机拍照，再 打开美图修图，美图就此沦为了一个流量工具，而 Snapchat 便是相机 本身 。
既然 可以在拍照的时候直接把自己变美，那为何还要后期再修图呢？Faceu 也是对标 Snapchat，它便是基于此起来的，也便是说比美图做得更“所见即所得” 。然而 Faceu 却也同 Snapchat 有一个 性质区别 。 打开 Snapchat，摄像头自动开启的是后置镜头， 打开 Faceu 等 类似产品摄像头自动开启的却是前置镜头 。
如 Snapchat 独创人 Evan Spiegel 所说：
Photos are not memories any more. they are used to tell stories by the new generations.
关于新一代的人来说，相片已经不再代表一种回顾，而是一种叙事的 模式 。
拍自己是为了留存和记忆，而拍外部世界是为了 抒发和沟通 。既然对标的产品是微信或 Facebook，那产品更主要的自然是 抒发和沟通的价格 。
所以，看似开机镜头调起的丝毫点 容易的不同，背后是 Snapchat 和同类产品在 蓝图和境地上的质的不同 。
(Snapchat
独创人埃文·斯皮格尔与其未婚妻超模米兰达可儿)
写到这里我随机问了一个女生，问她你现在拍照会下意识的
打开哪个
利用？她说现在拍照的第一
反响是
打开 Faceu (这
注明 Faceu
确切已经做得十分好)，我又问为何不是微信？她
答复说由于太慢 。
我 了解，她这里的“慢”有两点，第一是加载速度，第二是操作层级 。
微信要 打开相机要：
1， 打开微信
2， 打开某个聊天框
3， 打开底边 性能栏
4，点击拍照按键
而 Snapchat 要拍照，便是一步： 打开 Snapchat 。这也是质的区别 。
众多人不清楚为何 Snapchat 打开便是镜头，为何是先拍照，再 取舍好友发送，这下就很清楚了 。
之前有段 工夫，微信推 小看频就设计了一个 性能， 惟独 打开微信，向下拖动窗口就会自动开启 小看频的拍摄页面，这个 性能相信便是为了缩小路径，但最终还是删除了 。
由于“慢”而不 使用某个 性能，这个缘由也是能带给我们众多启示的 。
假如有一天 打开微信就 象征着 迟缓的加载，复杂的 性能等等，这个时候很可能我会开始把最常 联络的人 渐渐转移到新的平台， 匆匆的就 构成了关系链的 迁徙 。这在我看来是新的社交产品 挑战微信的唯二可能之一，另一个可能则是新的硬件平台的浮现，彻底颠覆手机这个通信工具 。
所以， 容易来说便是，社交产品死于复杂冗余，死于 迟缓 沉重 。张小龙的节制， 确切给了微信 悠久的生命力 。
