移动直播成为2016年投资人和创业者的新宠，直播市场日趋火爆的背后，却 伴随着挥之不去的泡沫和 暗影 。、僵尸粉、刷榜等 景象接踵而来，屡禁不止 。

　　从直播平台角度而言，面对愈发 严峻的行业竞争，为了猎取更多的消费者、更高的消费者活跃度、更多的收入和融资，都曾经或正在默认上述违规行为;而关于众多主播而言，对粉丝和金钱的渴求，则一般刺激他们不停 逼上梁山，游走在等灰色服务边缘 。

　　这种趋向下，网络直播的监管开始变得更加严格，国家互联网信息办公室公布的《互联网直播服务治理规定》于12月1日起正式 施行 。

　　惟独真正解决了、僵尸粉、刷榜等难题，2017年的移动直播市场 威力走向成熟，但据腾讯科技 考查了解，截至当前，状况依旧不容乐观 。

　　服务顽疾难除

　　据不 彻底统计，从2015年头到现在，便有易直播、趣播、花椒、KK开播、映客、蓝鲸直播等数百家主打手机移动直播的产品陆续上线，陌陌、美拍等也上线了直播业务，定为在生活类全民直播和电竞游戏直播等不同领域 。

　　 只管各大平台凭借请来明星助阵 晋升自己的名气，但无可 否定的是，内容同质化、盈利模式不清楚成为困扰网络直播平台的最大问题之一 。

　　早期，这些平台只能思量如何在众多 类似的平台中寻觅差别化吸引更高关注度、留住核心消费者，并以此 普及自己在直播榜单中的排名以便寻求到资本 支撑 。于是，个别网络直播平台 逼上梁山对播主打法律擦边球的做法“睁一只眼闭一只眼” 。

　　而一些主播为了添加人气，尝试用表演吸引粉丝谋取利益，这让直播平台难以 开脱打擦边球的嫌疑 。

　　“ 波及情色等大尺度的内容在直播平台上浮现不可幸免，观众想看，主播能就此 获得赠礼，只是每个平台把握的程度不同罢了 。”一家移动直播公司的 独创人对腾讯科技直言 。

　　今年11月，绵阳本地检察院公开宣判，映客女主播“雪梨枪”因创造、 流传淫秽物品牟利罪被判处有期徒刑4年，并处罚金10万元 。3月，雪梨枪录制的淫秽视频曾在网上疯传 。不过，映客官方对外申明，雪梨枪 固然在该平台注册消费者，但并非在该平台 流传淫秽内容 。

　　这是移动直播迸发历程中，对 流传行为最 严格的一次惩处 。但据腾讯科技了解，淫秽直播 景象 依旧屡禁不止，尤其是在诸多新上线的直播APP中 。

　　近日，有消费者向腾讯科技举报称，一款名为Miss直播的软件，深夜12点后便存在大量 袒露、淫秽表演 。

Miss直播平台 有关主播表演

　　发现，消费者在该平台需要花20元购买会员后才 可以观看直播视频，此外还提供有价格1元—200元不等的 虚构礼物用于打赏女主播 。值得 留神的是，该平台除了直接的淫秽表演，还有主播通过提供 其余社交平台的 联络 模式，把消费者转移到私密群组进行付费淫秽表演 。

　　对美女的感官需要，和对 隐衷天然的窥视欲望引发了屏幕另一头观众们的荷尔蒙，这让他们能在一个固定的直播间里停留一晚 。更不乏有“土豪”不停送花、棒棒糖、豪车等 虚构礼物，为的便是能和心怡的主播互动一句，以此得到 心坎的满足 。

　　不过在监管趋严和寻求 深远进展的压力下，直播平台也在尝试 攻破 枷锁 。这从一些直播平台去公会化所做的 奋力上便能看出一二 。在他们眼中，内容的产生和经纪人的趋利总是有着 蛛丝马迹的 联络 。

　　“公会制度下，主播会背负流量、排名、 疏导消费者送礼这样的 使命，公会经纪人还会做岗前和定期培训，这就招致个别平台会浮现违规事件，轻则 穿着 袒露、重则涉黄 。而这是在线直播平台不愿见到的 。”一位不愿 泄漏姓名的某知名移动直播 独创人说 。

　　在 通过整治后，直接的直播或者 其余服务已经很难在平台看到，现在 联络变得更加 费解， 有关的 要害字有“开车”、“品茶”、“豪车”等，以此在各种群里 转达信息 。

　　有业内人士向腾讯科技 形容了一个典型直播群的构建 模式：一般都是要 构建两个群，一个是体验群，一个是总群 。体验群是免费进入，会 调度一些女孩进行 引诱性的表演，以此来吸引网友加入，而总群收费，会员需交费 威力加入，会 调度一些“秀女”定时进行淫秽表演，主要有单女表演、夫妻表演等 。

　　该人士对腾讯科技进一步 示意，这些所谓的“秀女”众多都是通过网络直播平台招募的，一些 绝对来说收入较少的主播在受到 引诱后加入总群，在 事实中组织者和“秀女”一般不 意识，而收入则会采纳第三方 领取平台转账等多种 模式 领取以此 躲避风险 。

　　在越来越 严格的监管政策下，当前各大直播平台固然意识到打击的主要性，对各类低俗 景象进行了有效整顿，从大的趋向而言，服务涉嫌违法，也 无奈 悠久，并非直播行业最后 无奈克服的顽疾 。

　　 虚假 繁华：泛滥的僵尸粉和“机器人”

　　直播的 性质在于通过实时视频这种介质使得主播与观众产生 交换和互动，从而实现信息的传递，固然，关于主播来说观众和粉丝越多，直播的 踊跃性也会越高，同时自己的人气和收入也会得以 晋升 。但是，在一些直播平台上，看似 热烈的直播间里却充斥着大量 虚假观众 。

　　从现状来看，直播平台上的 虚假观众一般来自两种渠道，一种是由主播 积极 施行的刷粉行为，一种则是由直播平台引入的“机器人”观众 。

　　刷粉曾在微博等社交媒体 风行之时大行其道， 比方花20元就能让上千个粉丝关注自己，不高的价格却能换来粉丝数的 霎时暴增，看起来确实是个不错的交易 。随着直播行业迅速崛起，僵尸粉又有了新“舞台” 。

　　在淘宝和多个直播QQ群中，腾讯科技发现了多个以“涨粉”、“包抢手”为 要害词的卖家 。其中某家淘宝店铺里对映客、YY、向来播等平台的涨粉价格明码标价，1元 可以换取1000粉丝，50元 可以上全国抢手 。当前该店铺的成交量已经超过5万单 。

某卖家提供的刷粉套餐

　　该卖家告诉腾讯科技，要在购买后在订单留言处备注平台账号，付款后把账号发给店主 。卖家提到，这样购买的人气都是机器人数，只是挂机，但 无奈互动和评论，只是添加直播人数，而人气的作用便是增外加抢手的机率 。也有一些卖家提供真人粉丝，但价格比僵尸粉贵10倍左右 。

　　买粉刷抢手 仿佛已经成为直播圈公开的“ 机密”，这种操作正在变得批量化和规模化 。

　　据腾讯科技了解一些直播平台的抢手主播都会有专门团队或者经济公司帮忙运作，包含对主播进行包装和推广，还会协助主播买粉丝、买道具 。

　　其实这种做法早在直播秀场的公会时代就已经成为常态，公会会想尽 所有 步骤协助主播上抢手 。这种做法正在移动直播时代连续 。

　　有报导称，一些网红经济公司会向直播平台大量充值 获得五折优惠， 而后把这些 虚构货币用在旗下运作的网红身上 。“其实这关于我们来说很 畸形，谁不想自己带的主播人气高一些?”某经纪人如此 示意 。

　　一位直播行业的投资人士对腾讯科技 示意，个别平台会为了 谋求短期的利益，有时会 放纵主播的刷粉丝、刷抢手，甚至会浮现刷榜行为 。

　　除此之外，机器人观众在各大直播平台上也 表演着主要角色 。

　　此前有媒体报导，某消费者曾尝试在映客黑屏直播，依旧会有数十个“观众”进入直播间 。而这些观众的ID均以固定号码4000开头，后面5个数字则从02865排到18850，映票和送出 根本都为0 。

　　在 其余直播平台上， 类似的 景象也都有 产生 。昨日，便有媒体体验 考查后， 声称来疯直播的机器人比例高达400:1 。

　　腾讯科技在花椒直播上以“黑屏测试”为 题目开了一个直播间，直播期间将手机摄像头遮挡住，屏幕中并未浮现主播的任何画面 。

　　 即便如此，在开播的30分钟 工夫里， 依旧有76粉丝进入直播间 。而当腾讯科技点开前50名进入直播间的观众时发现，其直播账号均以1992'1998为开头，而腾讯科技测试的主播账号为3710开头，此外这些观众的等级通常在LV1'LV4级，关注的人和粉丝数都较少，且送礼和收礼数量 几乎为零 。

　　腾讯科技通过梳理这前50位进入直播间的观众，还发现这些账号是有一些 法则可循的，即账号前四位和账号等级呈递增状态 。

　　 兴许是为了让直播间里的“机器人”显得更加 逼近于真人观众，此次黑屏测试过程中腾讯科技发现一些“机器人”甚至在 积极与主播互动，“这个发型挺好看啊”、“就喜爱你这种 格调”、“太好看了，很养眼”，但是这些评论却与黑屏直播的内容 彻底不相及 。

　　腾讯科技在黑屏直播时的评论截图

　　刷粉和机器人观众 兴许确实能带来短期的“热捧”假象，但长 工夫来看，无论关于主播还是平台 本身，都有极大损害—— 虚假人气必定带来不公平的竞争，更多的优质直播内容被 虚假人气所 埋没，消费者看不到优质内容，会逐步从平台 消散，并且这样的 消散是不可逆的，对品牌来说是致命伤 。

　　行业监管趋严 泡沫终将消散

　　随着移动直播平台上问题频出，行业监管也正在趋严 。国家互联网信息办公室曾与11月4日公布《互联网直播服务治理规定》(以下简称《规定》)，该规定从12月1日起正式 施行 。

　　《规定》明确，互联网直播服务提供者和互联网直播公布者在提供互联网新闻信息服务时，都 该当依法 获得互联网新闻信息服务资质，并在许可 规模内 发展互联网新闻信息服务 。

　　此次新规明确要求了互联网直播服务从业机构需要有服务资质，一个是“互联网新闻信息服务资质”，另一个是视听类资质 。

　　早在今年9月，广电总局要求直播平台需持有《信息网络 流传视听节目许可证》，申请单位则需要满足“为国有独资或国有控股单位”，且注册资本应在1000万元以上 。而截至当前，行业内拿到此证的平台仅有YY、虎牙、向来播、战旗、映客等少数几家 。

　　此外，《规定》要求互联网直播服务提供者 应答互联网新闻信息直播及其互动内容 施行先审后发治理，提供互联网新闻信息直播服务的， 该当设立总编辑 。

　　监管的 动机很显而易见 。本月6日北京市网信办曾通报称，自《规定》正式 执行以来，快手、花椒、六间房等北京属地直播网站已封停数千个违规账号并下线或关闭数千个违规节目 。

　　而针对未 获得互联网新闻信息服务资质并从事此类业务的账号，快手直播封停了103个，花椒直播封停了70个 。同时，向来播清理下线各类违规节目2458个，封停违规账号3124个;六间房封停违规账号1228个;360水滴直播关闭了存在泄露 隐衷隐患的直播节目662个 。

　　 可以 预感的是，随着行业监管趋严和行业进展回归理性、泡沫逐步消散， 将来 定然会有少数几家大体量型的移动直播平台胜出 。而在这之前，一场不可幸免的行业洗牌正在 悄悄到来 。