打开直播软件，屏幕时不时蹦出几条新 信息——“XX进入了直播间” 。你就这样通过一部手机，与另外一群 类似的人一同和某个主播在房间里聊了起来 。

对许多人来说，直播 仿佛是抵制 实在生活乏味的利器 。晓得网线另一头，还有人在陪着你，确实能给乏味的生活带来些许 慰藉，尤其是当直播间还有几百几千甚至上万人陪你一同时，这份慰藉就变得更加 温馨而厚重 。

可你有没有想过，这样的画面，可能是互联网技术创造的假象，它通过网线 诱骗着两头——一头，主播 认为自己人气高涨，另一头，看直播的你 认为有众多 气味相投的网友 。而实际上，几百人的直播间，不过是数字，真正存在的，惟独你和主播 。

500人的直播间，惟独一个 实在观众

当你用百度查找“直播”的时候，第一个出来的查找 后果，是来疯 。 打开来疯直播，抢手的主播房间通常会有几千的在线人数 。关于一个没有签约大牌，纯素人的直播平台来说，这样的数字已经足够优异 。

                                        百度查找“直播” 要害词，首先出来的便是来疯直播

然而假如你 细心观瞧一会，就会发现一些蹊跷—— 比方，一位主播在线人数显示是1789人，可半个小时里，除了主播自己在 谈话，直播间竟然一条弹幕都没有 。

带着对这些“ 沉默大多数”的好奇，我自己在来疯直播做了一场测试 。

首先，我给直播间起了“黑屏、勿进”的 题目，并在直播全程中遮挡屏幕，也便是说无论是从 题目还是从直播内容，我都告诫了消费者，这个直播间不会有任何内容 。可 即便这样，在我开播后的3秒内，就迅速涌进了237人 。

为了测试这些“人”的身份，我发了一条弹幕“大家好，你们发弹幕，我给大家发红包”，这时直播间人数已经增进到339人，而这样的 疏导并没有得到一条回应 。

于是，利用互联网的戾气，我又在直播间对着这300多人骂了一句脏话， 后果依旧没有人回应我，同时，观众数还在增进，达到了475人 。

这时，其实已经 根本能确定这四百多人身份是机器人了 。可是为了 谨严，我还是点开了每个观众的 材料， 后果发现这些观众不只所有来自北京，而且ID所有是3200开头的，再点开我自己的ID，却是以1050开头的 。

于是，我试着用自己的另一部手机进入直播间， 后果之前涌进400多人并无任何 揭示的直播间，蓦地 揭示有人进入了直播间 。紧接着，直播间人气 霎时变成了527人，可得到系统 告诉“待遇”的，惟独我自己的小号 。

再点开我方才注册的小号，发现该号ID为3225，也不是3200 。试着用小号给自己打赏，并没有为我带来更多人气 。于是关闭了直播间，得到了直播6分钟黑屏，619人围观的盛况 。

自此，来疯的逻辑应该已经十分清楚了：大批的机器人在房间里 假冒消费者添加 虚假人气，而且这些机器人所有显示注册地北京、ID所有以3200开头，会随着真有消费者的添加而添加，不会随着打赏的添加而添加 。

为了印证这一观点，我又去别的抢手主播房间看了看， 后果发现，这两个显示在线人数5467和1290的主播房间，也存在着大量注册地址为北京、ID开头为3200的“消费者” 。

除了个人主播，主打综艺直播的来疯还有众多正在直播的综艺节目，这些节目动不动就有数万人在线观看，可点击进去后，手机自动切换成横屏，不得不看见在线人数， 无奈查看具体消费者 。

也便是说，在来疯直播，机器人ID均为9位数，3200是统一开头，这样算来，在320000000—320099999中间，存在着10万个机器人，这些机器人跟真有消费者(包含主播自己)以大约400：1的比例存在于各个直播间里 。

依照这个比例来算，这些机器人在300多真有消费者进入后就会用完，至于用完之后怎么办，是否还有 其余ID的机器人作为补充，我不晓得 。

依据我的统计，除去综艺节目，来疯在12月19日下午13:00，共有80名主播同时在线直播 。这些主播的房间在线人数 起码为318人，最多为5467人，这80位主播显示的在线人数总和为56602人 。而这80位主播并没有 消费完所有的机器人，换言之，在80位主播直播的时候，来疯平台的总在线人数显示大约是56000，可 实在人数，没有超过300，精确的说，大约为150人左右 。

用近乎400倍的数据来造假，这听起来难以 相信，可又确实 实在 产生在被称为直播元年的2016，这些机器人，把“无直播，不网红”的 热烈变成了一出靠造假来吸引资本的杂耍游戏——由于机器人带来的“ 繁华”，在互联网周刊公布的《2016上半年中国分类APP排行榜》和猎豹 寰球智库公布的《2016年中国直播App最新排名》里，来疯直播分别位列第18位和第17位 。

作为优酷旗下的一款直播软件，起初，来疯只作为一个内嵌频道浮现在优酷首页上；今年3月8日，来疯直播正式脱离优酷平台，作为合一 集团旗下的全民综娱直播App独立 经营 。

在百度手机帮手、 利用宝、360手机帮手、豌豆荚这4家 利用商店里，来疯直播的下载量分别为355万、437万、274万和214万 。也便是说，这个 利用在安卓端大约有1300万左右的消费者量(4家 利用商店加起来占了国内移动 散发80%以上的市场份额) 。

假如单单通过这些数据来看，来疯是一个进展不错的直播平台， 固然离第一梯队尚有些差距，但绝对能在第二梯队里站稳脚，而且背后还有优酷、阿里做背书 。可实际状况是，这个直播平台第二梯队的产品真有消费者数，可能还没自己公司的员工数多 。

弯道临时不能超车，那就把仪表盘包装一下

今年被看作是直播元年， 固然观看直播的消费者从PC时代的几百万变成了3.25亿人(中国互联网络信息 核心，第38次《中国互联网络进展状况统计报告》，2016年6月数据)，但300多家直播平台的入局也让行业厮杀 异样 强烈 。

目前的直播平台，能吸引流量的惟独3类：颜值秀场、明星走穴、游戏主播 。 其余的，无论是细分垂类直播还是专业表演类直播，都难以得到火爆关注 。

可无论是靠美女帅哥玩秀场、签知名游戏达人还是请明星来站台，这些都是第一梯队的直播平台已经做过的事，假如后面的直播平台还想再做，不 惟独求付出更大的成本(排名第一的平台能100万签约的主播，排行第11的平台就需求花500才有可能引入)，而且实现 超过的可能 微不足道 。

即便抛开目前直播平台大多不盈利的 事实，要想在直播大战里生存下来，差别化竞争也是必要的一步 。

来疯想到的差别化是做综艺直播 。不同于熊猫TV成立香蕉 方案，通过主播选秀来造星搞，来疯背后是有着 壮大综艺基因的优酷 。

家喻户晓，这两年，优酷的自媒体做的很好，自制的节目也十分出众 。当 其余视频网站只顾购买视频节 目标时候，优酷已经开始转型 。而上线来疯直播之后，优酷把自制综艺节目直接照搬进直播平台，打造出了《泳池派对》、《找抽呢》、《看不看》等综艺节目 。

来疯总裁张宏涛年头的时候甚至 示意，来疯直播将在 将来3年累计投入20亿资源，寻求100家左右内容制作公司，采纳合制或承制等多种合作 模式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺 。张宏涛甚至 因此得到了一个 洪亮的绰号——20亿壕总裁 。

事实很 饱满，可 事实是比起观看自制的综艺节目，网民更情愿享受直播带来的那种互动性 。折腾了大半年，来疯无论是消费者量还是活跃度都没能实现弯道超车 。 固然来疯直播的SLOGAN是“别光看，来疯玩”，可 事实是连看客都没有，玩又从何谈起呢？“利用差别化的直播产品卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成全民 参加、深度互动的综娱直播”这个 策略看起来很正确，但至少目前，来疯还要靠阿里系喂养资金流，靠机器人创造假 繁华 。

依据公布的财报显示，阿里巴巴今年第一季度投资亏损是7.12亿元 。这个数字比上一年同期的3.94亿元多了81%，而招致投资亏损大幅添加的缘由 偏偏是由于计入了口碑、优酷土豆和菜鸟网络的亏损 。这其中，仅优酷土豆2016年第一季度就亏损了1.52亿元 。阿里巴巴 CFO武卫也 示意 将来几年优酷土豆会稀释公司利润率 。

在这样一个自媒体迸发的年代，通过自家平台来打造小IP，这种差别化竞争的想法不错，但直播还是需求更 相符平台特质 。直播的火爆其实是源自之 火线上秀场的移动化，线上秀场和综艺演绎一个很大的不同在于其互动性，现在的年轻网民，特殊是90后，十分有 抒发诉求，他们不会只满足于静静地看一个 事件，更主要的是如何去 参加一个 事件——通过弹幕吐槽综艺节目，显然不属于“ 参加”的 规模 。

在更新迭代 几乎一年一次的互联网界，留给来疯实现自己综艺直播宏愿的 工夫又还剩多少？

千亿元市场在明天，或者 根本就在机器人的假象里

来疯1:400的机器人比例着实 夸大，可业界靠机器人刷人气的直播平台又何止来疯一家 。

实际上，数据掺水是国内众多互联网公司的通病，从门户网站到电商购物再到O2O，如今又到直播，从没有转变过 。机器人在直播平台 广泛存在，也早已是业界公开的 机密，只不过各平台间比重大小不尽 雷同罢了 。

                                                     网络上，数据参水 流行，甚至已成产业

早在今年6月，一篇关于映客、ME直播存在大量僵尸粉的文章就曾引爆朋友圈，在文章中，作者通过 反复的黑屏 试验，得出了两个平台僵尸粉的计算公式，映客为：Y=38.9X-25.9，ME为Y = 12.442X - 0.8035，其中Y是平台显示在线人数，X为真 着实线人数 。

假如依照这个公式来算，号称业界第一、估值高达70亿元的独角兽映客，僵尸粉率为97%，而老牌直播平台YY旗下的ME直播，僵尸粉率为92% 。

                                                       网友自测的映客机器人观众图表

在行业层面，36氪探究院也曾针对映客观众做过一个量化 征询 名目， 论断是：在映客，机器人观众的映客号头几位数字必为4000、7197、11(这和来疯的机器人机制 类似)，而且按等级 分布降序 。当在线观众数小于10000时，机器人观众 均匀占比为99%，也便是说， 实在观众仅占目前在线观众数的1% 。

除了通过机器人造假，平台们还有 其余“障眼法”：在有些直播平台，观众算法是计算人次，而不是目前观看人数，进来一个人算一人次，只增不减，而且同一个人 反复进出可叠加 。

这也是为何同为互联网大国， 占有2.8亿互联网消费者的美国，其直播平台如Twitch、Azubu，在线人数 时常寥寥无几，而国内直播平台动不动成千上万 。

数据造假已经不是平台一家的事，它 波及到直播产业的整个链条：主播、平台、投资方，甚至互联网大佬 。听说在一级市场，甚至有VC在投资直播平台后，鼓舞数据造假，由于这样公司 威力更快拿到下一轮钱，一轮轮 传递到面市 。

如 果然是这样，那来疯这样疯狂的造假反而更好解释： 家喻户晓，视频网站向来盈利模式堪忧，包含行业第一的优酷土豆也难难找到 正当盈利的模式， 即便是最强的youtube，背靠google广告，也不得不牵强达到收支 均衡 。所以不停扩张盈利模式是他们急需的，而直播又是一个很好的 打破口，不能让它由于没人气而从行业、从资本的视线里消逝 。

常年盈利模式含糊的优酷，把来疯看做一个 打破口

资本市场关于直播行业的狂热已经 连续了很久：今年1月，映客得到了昆仑万维6800万元的投资；8月，斗鱼拿到了凤凰资本与腾讯领投的15亿元；9月，熊猫也 获得了6.5亿元的融资 。

面对满屏的机器人，面对一个程序员就能创造出整个平台 繁华的现状，这些动不动过亿的融资和估值数十亿的公司，真的还能撑起一个数千亿元的市场吗？甚至这些过亿的融资、数十亿的市值、千亿级的市场是否真的存在，是否都要打上个问号？

人是群居动物，在任何场合都想要寻觅一种陪伴，哪怕这种陪伴只不过发现在网线的另一端有许多 类似的个体陪着你，都能带来莫大 慰藉 。可假如这些个体全是 凉飕飕的代码，那又会是一种 怎么的 凄楚 。

好在如今的直播间，观众还没有从他们所有变成它们，好在如今你 打开直播软件的那一刻，还能隔着网线， 感想到 实在人生般嘈杂的 热烈 。

记得张宏涛曾对媒体 示意，阿里将利用 本身优质的内容宣发渠道、综合的商业变现体系及衍生品体系，协助直播内容创业者一同将蛋糕做大 。 盼望张宏涛口中的“蛋糕”， 将来能让直播从业者真吃的饱，而不只不过看上去很大 。