2016年天猫双11狂欢节进入最终1小时倒计时阶段，马云一身黑色连帽衫亮相会场并发表 报告 。

马云 示意，到第八个年初，双11已经有了新的内涵、新的 意思，不只成为阿里巴巴对中国新零售技术、 经营和商业模式探究的一次集中检测和预演，还将为 将来的“五新” 打开新的畅想 。

关于 将来新零售趋向，马云预测，最大的机会和 挑战将是线上、线下的 联合，传统公司、互联网公司的 联合，惟独 圆满 联合 威力走出 将来 。

马云也 示意，“我们把这家公司成为一个经济体的建设者、 参加者和 经营者”，这个经济体不属于我们阿里巴巴，就像阿里巴巴不属于这些人一样，自己只不过有幸 参加了这个公司的建设，只不过有幸 参加了一个创新的经济体的建设 。

最终，马云还提到了“打假”问题，他 示意，淘宝、天猫平台的假货其实远远低于整个社会上传统零售行业的各个行业 。并且所有的数据都会被追踪，谁买了，谁卖了，谁在生产创造，地理位置具体地点，具体是谁，所有 可以查到 。 惟独举报取证，阿里就会把这些假货所有泯灭，但遗憾的是依旧看到大批工厂在生产 。

“谁应该把他们的牌照拿掉？谁发的营业执照？谁应该去把这些工厂关掉？我们并没有执法权！”马云强调，打假是社会综合管理，阿里 盼望政府部门不只仅只不过告诉我们网上有假货，而是应该是一起去打击假货，应该去把这些假货关掉，把这些牌照取掉 。