《中国游戏产业报告》显示, 2016年上半年中国游戏市场实际收入为787.5亿元, 腾讯和网易的游戏收入分别为342.09亿元124.53亿元。 网易和腾讯上半年游戏收入占整个游戏市场的份额升高到了约59.3%。 

文章开始之前, 笔者突然想到最近朋友无意中说起的一句话：“听说最近腾讯游戏好多人都想跳槽到网易。 ”

11月10日, 网易公司发布了第三季度财报, 财报显示, 网易第三季度净收入同比增长38.1%。 其中, 在线游戏净收入增长26.0%。 其他业务也有较高增长, 邮箱、电商及其他业务净收入增长达到107.2%。 广告服务净收入增长23.8%。 

网易公司首席执行官兼董事丁磊表示：“本季度, 我们的各业务领域稳步增长, 持续不断地为国内外日益扩大的在线市场提供一流的游戏和产品。 ”游戏, 仍然是网易细分营收结构中占比最高的业务, 今年第三季度, 游戏业务在网易的营收占比为71.3%。 

手游表现：一切从《阴阳师》说起

今年三季度, 除了继续受到市场欢迎的《梦幻西游》、《大话西游》和《倩女幽魂》手游等作品,  “游戏热爱者”网易, 又迎来了一款毫无争议的“黑马”力作—《阴阳师》。 《阴阳师》已经被业界誉为现象级手游, 并持续雄踞领较具参考性的苹果ios畅销排行榜前三位近两个月之久。 

更重要的是, 《阴阳师》9月2日才于App Store首发, 9月9日, 《阴阳师》全平台公测。 也就是说, 截止计算到今年9月30日的网易财报, 并不能完全反应《阴阳师》给网易带来的收入效益。 

9月21日数据

11月8日数据

2016年9月21号这天, iOS畅销棒上前五名里, 前四都是网易手游。 

网易内部人士介绍, 在一款游戏得到市场初步认可后, 网易会为该款游戏成立了工作室, 而《阴阳师》就已经成立相关工作室。 

此外, 网易还在三季度还发布了《天下》手游、《大航海之路》和《劲舞团》等, 并在十月推出了一款曾风靡韩国的ARPG《HIT：我守护的一切》。 

“资本寒冬”这个词, 对于今年的互联网行业实在被重复得有点像陈词滥调。 但事实是：寒冬依旧在, 中国游戏行业也依旧在快速增长。 只不过资本的寒冬里, 中国游戏行业寡头化的趋势正越来越明显。 以手游市场为例, 腾讯及网易两家公司, 已经占去7成份额。 

就在上月28日, 知名市场咨询公司Newzoo发布了最新一期报告, 报告中显示, 截至2016年上半年, 全球最大的25家上市游戏公司合计营收达到了345亿美元, 同比增长22%。 在2016年上半年, 营收最高的前十名上市游戏公司分别为腾讯、索尼、动视暴雪、微软、苹果、EA、网易、谷歌、Bandai Namco、Mixi。 

腾讯在这份报告中排第一位, 它是全球营收最高的上市游戏公司, 上半年营收53亿美元。 由于先后收购了Riot和Supercell(前者拥有《英雄联盟》, 后者则拥有《海岛奇兵》、《部落冲突》等知名游戏), 让上半年只有41亿美元营收的腾讯直线增加至53亿美元。 在腾讯完成对Supercell的收购后, 二者几年合计营收将达到130亿美元。 

而来自亚洲的网易与索尼、Mixi、Konami等公司则被评为增长最快的上市游戏公司。 在前10大上市游戏公司中, 移动游戏营收占了总营收的40%, 去年上半年只有34%。 

报告指：“2016年上半年, 网易表现尤其出色, 营收19亿美元, 比一年前增长了69%。 在中国, 旗舰游戏《梦幻西游》仍然是iOS平台上最热门的游戏, 在Android平台表现也很好。 早期迹象显示, 《阴阳师》(Onmyoji)已经取得成功, 下半年将会带来更大的增长。 

Newzoo报告认为：“2017年, 我们预计网易将会成为进入前5名(全球)的最佳候选, 很有可能会超过EA。 ”

端游持续发力, 网易续约暴雪“爸爸”

暴雪与网易的合作已进入第九年。 两家公司于2008年携手将暴雪旗下《星际争霸II》和战网平台引入国内。 就在今年9月, 美国暴雪公司和网易公司今日联合宣布, 延续双方在中国大陆业已展开的各项合作。 此次运营权协议的续签, 既是双方对过往八年成绩的肯定, 更是对现有合作关系的进一步巩固。 

暴雪旗下《魔兽世界》、《星际争霸II》、《暗黑破坏神III》、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》, 以及合同期内上述游戏所有新内容的运营权, 均将延续到2020年1月。 

丁磊在第三季财报中表示：“第三季度, 网易经典的端游产品表现稳定。 代理自暴雪的《守望先锋》和发布了第三部资料片《上古之神的低语》的《炉石传说：魔兽英雄传》, 在本季度继续受到中国玩家的欢迎, 展现了世界知名游戏品牌强大的影响力。 《魔兽世界》的第六部资料片《军团再临》自9月1日在中国大陆发布以来, 其受关注程度也超出预期。 ”

腾讯互娱：走精品策略, 压缩游戏数目

反观腾讯三季度游戏的表现, 就不如网易那么乐观了。 今年3月, 腾讯互娱曾对外表示, 要走精品3.0战略, 核心是聚焦推出高品质精品手游。 虽然通过投资控股LOL等游戏, 腾讯游戏的口碑明显改善, 但缺乏精品游戏, 依然有可能会造成腾讯需要不断花费巨资来创造新的利益点。 

面对今年下半年网易游戏霸榜, 而腾讯只有《王者荣耀》一款在前五的局面, 腾讯互娱内部人士也曾向媒体表示, 压力的确存在：“我们有空的时候, 就会打开App Store排行榜看看。 

有股票分析师认为, 对比腾讯旗下与网易旗下的产品, 腾讯的优势在于庞大的用户基数(渠道), 但缺乏盈利能力更强的重度作品, 这难以帮助腾讯掌握整个市场。 而网易自研的游戏多为MMORPG或回合制RPG重度游戏, 这类产品游戏盈利能力越来越高, 这也是网易收入能反超腾讯的关键因素。 

究竟腾讯手游能不能在第四季度, 网易“霸榜”的情况下扳回一城, 我们也只有拭目以待了。 

对于第三季度的游戏空档, 有腾讯互娱相关负责人对媒体表示：“我们没有第三季度是调整期这种说法, 其实既然提出精品手游, 肯定还是以品质为重, 不会一定要赶在某个时间点就要上多少款游戏, 在第四季度, 我们会上很多新作品。 ”

这些新作包括《天堂》《梦幻诛仙》《新天龙八部手机版》《扑鱼来了》等。 就在11月1日, 腾讯首款回合制手游《梦幻诛仙手游》开启不删档测试, 从此前放出的8张倒计时海报来看, 腾讯对此款产品的预热下了不少功夫。 从目前的市场和产品情况来看, RPG已占据了移动游戏的大半份额。 腾讯在现阶段推出回合制梦幻诛仙手游, 也证明了腾讯是看好回合制手游的发展空间。 

但另一方面, 网易的回合制经典手游《梦幻西游》、《大话西游》等, 同样也被视为腾讯《梦幻诛仙手游》的劲敌。 

腾讯、网易及其它

无论如何, 这两家巨头企业给这片红海留下的厮杀空间, 已经十分有限了。 

回顾2015年, 苹果App Store手游畅销榜中, 网易的《梦幻西游》稳居第一, 腾讯则依靠《热血传奇》《火影忍者》《全民飞机大战》《拳皇98OL》《穿越火线》《王者荣耀》等多款产品占据了国内手游市场的半壁江山。 曾经一度, 在排行榜前十有6款是腾讯游戏出品。 

此前, 网易CEO丁磊曾在CJ上表示, 网易游戏能从端游时代扩展到手游时代依然取得优异的成绩, 这得益于一直以来坚持以自主研发精品游戏为核心的匠人精神。 “每款游戏正式推出前, 我们都会进行公司内测, 接受可能是国内最为苛刻的内部玩家评审, 不好玩的全部退回, 没有商量余地。 ”

丁磊说, 这样做并不是网易有多了不起, 而是从骨子里不能容忍有瑕疵的游戏产品的出炉。 网易做游戏, 不是看推出三个月能赚多少钱, 而是着眼于一年后你在哪里, 还能赢得多少玩家的口碑和信任, 还有多少人会说你做得不错。 

这位执着于“态度”的互联网老大, 似乎并不急于追赶腾讯的游戏营收, 他更把着眼点放在公司的综合发展上, 放在了那些同样都颇具“匠人精神”的产品上, 比如门户、比如电商、比如云计算。