钛媒体注：向来以来，业界对微信电商的 探讨 仿佛 向来都是雷声大雨点小 。从“牵手”大众点评到“联姻”京东推出一级入口购物，再到为漂亮说提供新入口 。

假如将微信看成一个生态的话，那么整个布局便是一个不停完善生态的过程，从O2O到B2C再到C2C 。这足以 露出腾讯在 将来电商 策略上的眼光和雄心 。从某种 意思上讲，这也是微信布局电商的三张王牌 。

至于风口上的微商会不会成为微信的第四张王牌，现在还难以定论 。除了新 晋级的漂亮说，其余的两张王牌 转瞬间“嫁入”微信已接近一年了，来回忆一下这几张王牌：

大众点评：缺的不是流量而是场景

2014年2月19日，腾讯以认购新股的 模式投资大众点评，成为其股东 。双方同时 宣告达成深度 策略合作，力争打造中国最大的O2O生态圈 。本 认为 伴随7亿的消费者，大众点评凭借微信 壮大的流量入口迅速跑马圈地， 扩充消费者的增量效应 。但是，事实并没有 设想中那么 圆满，据媒体披露，微信入口给大众点评带来的消费者转化率并不是很乐观 。 固然当前并不晓得微信入口 毕竟为大众点评带来了多少的收入，但不可 否定，双方在此次的合作中是各取所需，在吃喝玩乐这种日常消费的领域至少站住了脚 。

1月下旬，微信上线了餐厅查找的 性能，消费者 惟独在查找栏输入 要害字 。 有关的餐厅信息就会罗列在朋友圈的 信息之后，按照 间隔远近罗列， 顺次出现餐厅类型、人均消费、地理位置、电话等 根本信息，且可实现直接导航 。这些餐厅信息 几乎都来自大众点评 。小编认为，微信查找餐厅(包含几天前推出的连Wi-Fi入口)都是对大众点评不足场景消费 疏导的绝佳补充 。

京东购物：高流量低转化

2014年3月10日，腾讯 宣告入股京东 。双方同时 签订电商总体 策略合作 协定，腾讯将旗下拍拍、QQ网购以及易迅等电商业务转移予京东 。和大众点评不同的是微信为京东提供的是一级入口，一方面腾讯 可以补齐 本身在电商行业的短板，另一方面京东也 可以借助微信的资源抗衡阿里， 攻破坚冰，实现社交电商对传统电商的 浸透 。这在外界看好的绝配 仿佛 施展的有些 反常， 无论是“6.18”的京东购物节还是“双十一”，微信的购物入口并没有给投资者交上一份中意的答卷 。万事具备，什么都不欠缺的购物入口何以没有迸发？这 确切是一个令人 反思的问题 。

漂亮说：用流量造品牌

2014年11月，漂亮说CEO徐易容高调喊话，漂亮说将打造中国ZARA，并为此推出崭新自有品牌——MUA， 盼望 依靠漂亮说平台的流量优势， 平川拔起一个真正具备快时髦属性和消费影响力的自有品牌 。而今年春节期间，漂亮说传将启动IPO面市，有知情人士 泄漏，漂亮说已邀请曾 负责正保远程教育首席财务官， 顺利 统率公司在纽交所面市的魏萍女士出任公司首席财务官 。

依据广发证券的研报数据显示：2014年移动购物市场规模同比大增232%，而每年 寰球消费总额18.4万亿美元中的12万亿是由女性来主导的 。一个在年轻女性+导购+分享(圈子)+微博的导购平台就这样拔地而起，作为淘宝分食者的漂亮说，封杀是可想而知的 遭逢 。 几乎到了绝境的处地的漂亮说，为了 获得 新生只能转型打造重度垂直的自有品牌，微信的 丰富流量 是不是助力漂亮说 度过关卡，还待进一步 视察 。

微商：看上去很美，做起来很难

微店、微商很故意思， 盼望更多合作 搭档去做”的话在朋友圈 宽泛流传 。

——全国人大代表、腾讯公司董事会主席马化腾

这被业界解读为官方首次正式 确定微商 。关于朋友圈，微商们向来都 垂涎三尺，不少人通过朋友圈代购、分享、刷屏赚到了不菲的酬劳 。

昨天微信出了一条新规：关于收钱不发货的的微商，一经发现，可马上举报 。一边是高度 确定一边是严格 制约，这让朋友圈微商们多少有些不安 。但同时也看出官方正在 渐渐 标准这一市场 。据不 彻底统计从事微生意人员已过千万， 超过淘宝 。而 类似于口袋微店、微盟v店、拍拍微店等这样的微商平台 异样火爆 。微信会借助移动互联网这股大潮 趁势而上吗？微商们既等待又 担心 。

经历了一年多的商业化进展，微信电商 遭逢到了两大难题 。

第一、流量变现考验微信商业模式

纵观已经接入微信的几大电商平台，无不是以流量为第一参考 目标 。中国互联网的商业逻辑， 根本 可以划分为两类：一类是靠内容去吸 援消费者， 而后卖流量变现；第二类是购买流量导入消费者，直接卖产品 。在微信上，第一类以微信朋友圈feed广告为主，第二类则以大众点评、京东购物、漂亮说等平台为主 。流量变现是微信商业化的最大价格，社交营销只不过 目的和 模式 。关于已经 实现交易闭环， 性能 壮大的微信而言，已经不再需求 积淀消费者量了，如何将庞杂的消费者数变成 动向的潜在消费者将成为微信电商成败的 要害 因素 。

第二、微商大势 降临，是拥抱还是抛弃？

微信对微商的态度由最初的“放任—— 放纵——到现在的 标准” 。从pony的讲话来看，微信正故意拥抱微商 。不过据小编 视察来看，官方还在 观望 。当前微信重要把宝都压在生活服务和智能硬件上，无论是从入股嘀嘀打车、大众点评、58同城还是和苹果合作推出的Apple Watch 都 可以看出这丝毫 。微商对微信来说是块肥肉，这是在移动端 超过淘宝模式的最佳 机会，微信不可能不考量 。今日微信正丝毫点 浸透到淘宝的领地， 类似于“一键搬家”这样的 性能的app越来越多 。微信若做好买家＋卖家＋第三方平台的衔接、 标准和服务，那么微商的进展将会一去千里 。微信将如何抉择？拥抱还是抛弃？

微商会不会成为微信的第四张王牌呢？兴许会，兴许不会 。既然 可以同时装下京东和漂亮说，再多一个微商又如何 。兴许还没到时候，兴许 机会还不成熟，微信的王牌 固然还没有得以彻底迸发，但我们已经在春晚“摇一摇红包”上看到了 奇观 。微信坐上了移动互联网的头把交椅，索性 所有关于“开放和衔接”的东西它都在尝试，还仅仅只不过开始 。