2015年是中国移动 领取大进展的一年，BAT三强在线上线下的布局动作频频，不停发力，收购多、营销多、战争多；传统 领取机构中也有多家银行推出新品抢滩移动 领取；银联作为 领取界的“王者”更是不甘寂寞，全面布局小额免密免签服务，力拼小额 领取市场 。 固然 间隔这一年 完毕尚有月余，但移动 领取的整体走势已经逐步清楚，包含互联网公司和传统 领取机构在内的各个移动 领取发烧友在过去的11个月里 堪称拼尽全力，力求为各自的下一步大局 赢取一个好 成就 。清点这一年的移动 领取事件，你会发现多是BAT操盘的事件更显 防御性和影响深远 。各家在移动 领取之争背后的线上线下场景掌控 抢夺，已经愈发撕开最终的面纱，成为2015年互联网公司在移动互联网领域的终极之战 。

相较于行业上的 强烈竞争，移动 领取也为我们的生活带来了方方面面的转变， 神不知，鬼不觉网上订餐叫外卖，线下付码已经成为众多人最常用的 领取 模式 。那么，接下来，我们对移动 领取领域 产生的大事进行梳理，以 工夫为序来回忆下马上过去的2015年一年中最值得关注的十件大事：

一、Apple Pay确定来华，苹果和中国银联已谈妥

事件回放：11月25日，苹果公司已经与中国银联达成初步 协定，苹果将利用银联的POS机网络将Apple Pay移动 领取服务引入中国 。早在今年5月份时，苹果CEO蒂姆·库克来华时，就曾与中国银联以及阿里巴巴就Apple Pay正式入华问题进行过沟通，在 承受采访时，库克 示意“我们十分 盼望在中国推出Apple Pay，十分看好Apple Pay在中国的前景” 。

入选理由：国内移动 领取尚且恶战不止，国外巨头Apple Pay又 频繁 声称要进入中国，此次更是 示意已经 宣告与银联达成合作 。Apple Pay的加入，到底会是“外来的和尚会念经”还是会同众多国外巨头一样 遭逢“水土不服”，前途尚难预测 。只能说的是，国内在移动 领取的扩张上早已跟美国处于 等同水平，甚至其成熟度已经处于率先，Apple Pay 取舍在这一 工夫节点来华，在短 工夫内怕是难以掀起大的风浪 。

二、百度钱包推出 常年返现 方案，差别化竞争优势显而易见

事件回放：11月18日，百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在 缺席“百信银行”成立公布会时正式公布了百度钱包的 常年返现 方案，用户通过百度钱包的每一笔消费，均 可以马上得到1%起的现金返还 。 即日起用户在百度糯米、百度外卖、百度地图订酒店、Uber、中粮我买网、e袋洗、汉堡王等众多商家进行消费时， 使用百度钱包 领取即可享受”单单立返现金1%起，最高免单“的超值优惠 。这项返现 方案是无限期的，用户 获得返利的现金可实现长 工夫累积 。此次 参加百度钱包” 常年返现 方案“的商家已达上百万家 。

入选理由：区别于以前的红包、优惠券等模式，百度钱包“ 常年返现 方案“在国内的第三方 领取平台中尚属首例，或进一步 加强百度抢滩移动 领取、决胜O2O的实力 。通过这种差别化的竞争策略，互联网巨头百度在探究 本身在移动 领取领域安身立命的 模式 。通过“能返现的钱包”这种鲜亮、 存在强烈用户吸引力的品牌标签，来 建立百度钱包 本身优势 。在成立短短一年多 工夫里，百度钱包已经在外卖、电影票等高频 领取场景中 顺利跻身移动 领取前三甲 。

三、银联全面布局小额免密免签服务 力拼小额 领取市场

事件回放：11月3日，中国银联正式 宣告，将试点银联卡小额免密免签服务，今后持卡人 使用银联卡“闪付” 性能，在指定商户300元以下的交易无需签名和输密，“一挥即付” 。除招行外，当前，工商银行、中国银行等8家银行和境外发卡银行发行的芯片信用卡，以及建设银行等5家银行发行的芯片借记卡成为首批 开明小额免密免签服务的银行 。

入选理由：随着银行卡 清理机构准入条件放开，第三方 领取机构 大力布局线下商户 。独霸国内 清理市场的银联通过免密免签服务 晋升用户体验，拼抢线下小额市场，银联已经 感想到了压力，为此也转变了众多，变得更加市场化 。

四、百度源泉商业平台上线 领取撬动O2O消费

事件回放：8月12日，百度钱包推出源泉商业平台， 认为千万线下商家提供O2O精准在线营销服务来撬动消费的商业价格，通过激活商户营销撬动用户消费，将用户 权利 荟萃到百度钱包 。用户在线下消费时通过百度钱包扫码和刷银行卡进行 领取，直接享受钱包中的优惠券，以消费入口的 模式融入到百度的O2O生态之中 。

入选理由：作为一个服务于百度O2O 策略的商业平台， 源泉商业平台除了为千万线下商家提供O2O精准在线营销服务， 依靠于百度钱包的 领取 清理系统也让百度的移动 领取羽翼渐丰 。关于百度钱包来讲，源泉让其相比竞争对手打出差别化，甚至有可能改写移动 领取的现有格局 。在进展上独辟蹊径的百度钱包，将再次成为移动 领取的“ 厄运儿” 。

五、央行《非银行 领取机构网络 领取业务治理 步骤(征求意见稿)》出炉激发 硕大 反响

事件回放：7月31日晚上，央行抛出“重磅炸弹”，《非银行 领取机构网络 领取业务治理 步骤(征求意见稿)》出炉，针对网络 领取出台一系列新规，其中，关于 领取账户余额 领取的限额治理， 领取账户开立、转账的要求 标准，包含对网络 领取进行限额：网络第三方 领取每个客户全部账户天天限额5000元等 。在业界和大众之中激发了 硕大的 反响 。

入选理由：移动 领取、网络 领取已经成为大众日常生活中必不可少的一项内容， 因此，央行新规的出炉，不只在非银行 领取机构中“炸开锅”，受到业内人士 宽泛关注，同时也引起大众的强烈 反响，特殊是关于网络 领取限额的规定，更是激发热议 。 固然通过后续解读用户了解到该意见稿中的限额规定，只不过针对用户通过第三方 领取账户消费，而非针对绑定银行卡消费 。但由该文件激发的热议状况，可见公众在网络 领取、移动 领取中的 参加和关注已经 到达相当程度 。

六、 领取宝推出9.0版疑“变脸”“微信+大众点评”

事件回放：7月8日， 领取宝公布了最新的9.0版本，9.0版本加入了“商家”和“朋友”两个新的一级入口，分别 代替“服务窗”与“探究” 。此外，还添加了亲情账户、借条、群账户、余额宝买股票等一系列生活和沟通 性能 。 领取宝方面认为，这是 领取宝12年来最具革命性 变迁的版本 。但新版本收到关注的同时却也迎来了铺天盖地的吐槽，被外界视为 领取宝为了赢取”社交“直接变身“大众点评+微信” 。

入选理由：9.0版本 领取宝 买通包含消费、生活、金融理财、沟通等多个领域的 实在生活场景，成为以每个人为 核心的一站式场景平台 。 领取宝后续在9.0版本 根底上，不停推出商家、线下 领取场景，开始尝试通过“ 领取+社交+O2O”来建设 将来的用户 利用场景生态 。

七、浙江易士被央行注销 领取牌照 成首个被注销机构

事件回放：名为浙江易士企业治理服务有限公司被央行注销了《 领取业务许可证》，成为首个被注销第三方 领取牌照的机构 。央行 示意，易士公司持卡人债权收购工作已于2015年7月2日启动 。对 有关商户的债权收购工作也已经启动 。关于持卡人和商户之外的 其余债权人，将通过诉讼等司法 路径 解决 。

入选理由：在过去4年多 工夫，央行总计发出了270张 领取牌照 。但多数第三方 领取机构找不到盈利模式只能恶性竞争，甚至浮现兑付危机的现状，央行早已决定整顿 领取行业了，本次 撤消浙江易士的牌照，则属全国首例 。

八、工行首推500万张HCE卡 全 遮蔽抢滩移动 领取

事件回放：5月5日，中国工商银行在北京与中国银联、VISA合作，推出HCE云 领取信用卡产品，号称此举是“亚洲地域首家”推出此种新型 领取产品的商业银行 。HCE云 领取信用卡 方案发行500万张 。从本月起，首先在直辖市、省会城市以及深圳、青岛、宁波、厦门、大连、苏州等重点城市支行率先发行，试点 顺利后将在全国展开 。

入选理由：作为工行互联网金融产品线的最新力作，也是工银信用卡发卡量 打破亿张后的一项创新 成就，该技术颠覆性地放弃芯片信息存储的物理 状态，通过云端服务器实现信息的 交换，以达到便捷、安全 领取 。此次通过率先利用这项“颠覆性创新”的技术，搭建 遮蔽线下近场 领取及线上远场 领取一体化的便捷体验，故意站到移动 领取的风口翩翩起舞 。

九、建行推出跨行付，加快布局电子 领取市场

事件回放：5月份，中国建设银行 大力推广“跨行付” 利用，通过该 利用，商户仅需与建设银行一家合作，即可 实现全部银行卡的线上 领取受理 。

入选理由：作为建行电子 领取的创新和补充， 买通了银行与银行间、个人与企业客户间、PC与移动端间的壁垒，打造“跨银行、跨客户、跨渠道”的一站式 领取服务，，成为业内首个上线的跨行 领取 利用 。 “跨行付”的推出有利于银行 攻破 领取机构为主导的竞争格局，为银行 构成大量的直连商户、并在用户为王的互联网时代竞争格局中占领有利地位提供 根底 。

十、春节红包大战再 晋级，微信登春晚 阿里玩口令

事件回放： 可以说，每年2月已经成为移动 领取大战“红包”分战场 。而今年，“红包”的激战更是全面 晋级 。微信首次“登堂入室”打入“春晚”，并借助“春节摇红包” 运动在除夕当晚进入高潮，当晚共发放由众多品牌企业 赞助的5亿现金微信红包 。而为了 应答微信的屏蔽， 领取宝红包口令上线，迅速发酵并受到用户追捧，与品牌商户一同向用户发放约6亿元的红包 。其中，现金月1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元 。随后，双方 连续 强烈角逐，封杀反封杀 。

入选理由：红包大战表面是企业给民众春节福利，添加用户新奇体验，实则是阿里巴巴和腾讯在移动 领取领域的 抢夺，在2015年，移动 领取竞争进入白热化的阶段，红包大战为阿里、腾讯带来的用户 参加量、绑卡量、商户合作变现模式等影响力都是 显而易见的 。在这场 强烈角逐中，移动 领取成为红包大战的出口，也是最终归宿 。