京东面前，苏宁国美开始团结， 发动一轮轮价格战，逼迫京东不停流血 。对他们而言，重要 指标便是要干掉京东!

老对手苏宁、国美，现在成了 统一行动人，打击 指标：京东 。

自封“价格屠夫”的国美网上商城目前抛出“地狱价”：iPhone 4S仅售3999元，比市场价廉价1000元;iPad2黑白两款价格仅1999元，而苹果官网报价2988元…… 指标直袭 声称“谁的价格不是最低，谁走人”的京东商城 。

国美网上商城高层向南都直言，一轮轮价格战下来，京东已失去其价格上的优势， 接续开打价格战不外乎让其亏损进一步 扩充 。“如今京东面市融资困难，‘真正的价格战’开打，市场将浮现新一轮洗牌 。”苏宁易购方面也放言，“苏宁易购会延续掀起 廉价风暴，重要 指标便是要干掉京东!”

刘强东放狠话引群殴

京东商城刘强东上周发出微博称，“今日早会上和全国经理们说：今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!并且京东要 接续引领这场价格战!从今日起，谁的价格不是最低，谁走人!”

刘强东放出的“狠话”引来群殴 。

库巴购物网副总裁彭亮马上在微博上回应刘强东，称库巴等待价格战再度来袭，“嘿嘿， 欢送啊，东哥，大家电和3C 随便来，到时候看看大家到底谁更低!”

苏宁易购执行副总裁李斌则“呛声”道，价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长 工夫 策略，“刚据说同行(京东)下半年也要打惨烈价格战， 声称价格不是最低的就要走人， 盼望所言不虚，苏宁易购将协助 实现减员增效的指标 。”

此前传言京东融资困难，已 销售其 部分本用于物流和仓储建设的地块给地产公司 。苏宁易购市场治理 核心常务副总监闵涓清微博爆料称，“一个一向坚称投入巨资买地自建物流的电商，已将上海沈阳等地块 销售给外资地产商，以补充紧缺的现金流 。”

业内 综合 信息 锋芒直指京东 。对此，京东方面明确 示意，此 信息纯属虚构 。

自2009年开始，京东商城在全国密集购买仓储用地，3年过去，京东在上海嘉定、江苏宿迁、广州、北京、武汉等地购买了约1800亩土地 。其中，直接与仓储用地 有关的土地面积达1500亩以上 。

黄氏强悍 风格回归

京东商城上半年业绩报告显示，其销售额同比增进超过120%，但净利润依旧为负 。一向称自己“不差钱”的京东，面对资金实力雄厚的苏宁、国美， 不免“鸭梨山大” 。

“此前的所谓价格战，都不是真正的价格战 。以前的价格战，供给量惟独十几台或几十台;或是把价格调到最低但没货，用户 根本买不到 。这种小打小闹的价格战对行业、对用户都没有一点的 意思 。”国美电器网上商城总经理韩德鹏说，国美此次特价产品，供给量都在千台以上 。“我们 可以做到全网最 廉价” 。

记者 比较发现，国美网上商城 确切下了“血本”拼价格：一台索尼型号为K D L -46H X 750的46英寸平板电视，国美网上商城标价为6299元，苏宁易购为6499元，而京东商城则卖到7499元，贵了1000多元 。

杀敌一千，自损八百 。国美电器昨日公布盈利预警，称因为 集团销售收入下滑以及电子商务业务亏损所致，上半年的业绩将浮现亏损 。股价近期更 延续 着落至1港元以下 。昨日报收0 .73港元，为52周新低 。

投资银行高盛最新研报 示意，因为劳动力成本和租金 回升，高资本支出和广告/网面市场业务营销的费用，以及受网上销售的毛利 减弱影响，料国美电器(0493.H K)今年纯利将下滑77%.

但这并 无阻碍国美将价格战进行到底：与其被京东们革命，不如自己断臂求生 。这也被认为是黄光裕主政时代强势 格调的回归 。接近黄光裕家族人士 泄漏，黄光裕已明确 批示，国美商城要对线上零售市场格局进行彻底洗牌 。

电商大战加时赛

在易凯资本CEO王冉看来，京东的节奏已经被打乱，“京东原本可能估计电商大战是一场90分钟的 比赛， 保持90分钟即能获胜，然而国美网上商城和苏宁易购的加入，把这场 比赛拖入了加时赛 。”

他说，对京东来说，最核心的便是如何撑过最困难的时光 。

关于电商来说，指标压力下，下半年谁的日子都不好过 。以苏宁易购为例， 只管大铺户外广告， 赞助电视选秀， 尽力投入，上半年也只 实现了不到60亿的销售额，相比年头定下的保底200亿、冲击300亿的销售 指标，还有很大 间隔 。

“价格战的 意思就在于市场份额的猎取 。上一年价格战是大大小小的电商纷纷 挑战，如今只剩几大寡头留守 。”库巴网副总裁彭亮 示意，7月份的价格战是为两个月后的“金九银十”作铺垫，留住用户， 扩充市场份额 。

国美网上商城总经理韩德鹏则向南都记者 示意，估计电商在下半年价格战比上半年还要凶狠，“下半年是市场地位再一次洗牌的节点” 。问及何时 可以赢利，他 示意，国美商城费用率行业最低，估计明年销售额 打破百亿后，可能会实现盈亏 均衡 。

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刘强东回应南都记者：价格战是“ 长久战”不是“速胜战”

刘强东在 承受南都记者采访时认为，电商价格战是靠低成本 支撑的“ 长久战”，而不是靠资本挺着的“速胜战” 。刘强东一点也不 担心那15亿什么时候会 消费殆尽，在他看来，有 威力打价格战的人成本 定然比别人低，成本比别人高，就算不打价格战也难以存活 。“我的成本比你低50%的话，我的价格比你廉价怎么了，我比你廉价赚钱比你多，我的毛利率一点也不比你差 。你的成本比别人高，跟别人打价格战打死你，不打价格战你都死了 。”

价格战次卷土重来关于电商已不再新奇，下半年京东将进行“最惨烈”的价格战 。“最惨烈便是全品类的，并不是说打一个图书战、服装战，或者是电脑战家电战，是全品类的 。京东现在大约280万种产品，所有 参加 。”刘强东认为打价格战必须是“高调 宣告，必要 体现，不表态 加入价格战就等死，苏宁、国美赶快说我们要 加入价格战 。”这惨烈的价格战将是 规模很大、 工夫很久 。面对竞争对手的“ 挑衅”，他只 示意“京东永远便是 廉价，我们便是直接买200减100块，削减100块钱，这是最直接的一种 模式 。” 。