市场探究公司Jackdaw Research 综合师简·道森(Jan Dawson)称：“它只占领了十分小的市场， 而后迅速成为主流产品，这便是苹果的 策略 。”

有关iPad的数字十分惊人 。苹果已经售出2.5亿部iPad，它是苹果公司史上最畅销产品 。此外，有72.5万种 利用是专门为iPad开发的 。然而 间隔首次面世5年后，iPad如今走上了“十字路口” 。 只管苹果尽最大 奋力用更小、更薄的iPad吸 引用户，但其销售量依旧在大幅 降落 。就像当初第一部iPad面市后 遭逢的问题一样，谁会买它？随着智能手机越来越大，笔记本变得越来越轻，iPad的 用处越来越 狭隘 。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)称iPad正处于“减速”过程中，但他认为这款产品依旧 占有长 工夫的增进 后劲 。据传苹果正研发更大屏幕的iPad Pro，重要针对企业用户 。然而批判家们质疑苹果是不是 可以在更 广大的市场中逆转iPad销售量减低的趋向 。据市场探究公司IDC预测，平板电脑市场今年销售量只会增进2.1%，这与2010年和2010年高达294%的市场增进率 彻底 无奈相比 。

IDC 综合师简·菲利普·布沙尔(Jean Philippe Bouchard)说：“我们看不到过去5年中平板电脑市场上那种高增进率，今年将是苹果iPad销售量增进 接续减缓的一年 。”

在上季度财报中，苹果称其iPad销售量 降落了18%，惟独2140万部 。自从2013财年假日季销售巅峰期以来，iPad的销售量每个季度都在 降落 。但毫无 疑难，iPad依旧代表着强 大力量 。上个季度90亿美元的销售额依旧超过麦当劳第四季度总营收 。鉴于这种强劲的销售趋向，人们很方便 淡忘为什么自己要买iPad 。

从笑话到神话

当苹果于2010年1月份推出iPad时，固然不 缺乏各种 冷嘲热讽 。有人甚至嘲弄它的名字，很方便将其与女性卫生用品iTampon 联络起来 。 其余人甚至称它为大号iPhone，更多人质疑它的 用处 。科技网站CNET编辑唐纳德·贝尔(Donald Bell)曾在评估中称：“这款 设施最大的问题便是 无奈说服人们去买它 。”

然而用户显然不在意 。iPad面市后吸引了众多人，就像iPhone面市时一样 。苹果 声称，他们第一天就 销售了30万部iPad 。全年销售量甚至超过最乐观估计一倍以上 。在60天内，苹果就售出200万部iPad 。

iPad没用多久就成了一种文化象征 。 驰名设计师奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la renta)在时装秀上曾 展示过iPad，美国总统奥巴马(Barack Obama)甚至被要求为iPad亲笔签名，《时代》杂志将iPad评为“Gadget of the Year” 。2011年头iPad 2面市后不久，它就浮现在《摩登家庭》剧集中 。

iPad 获得如此 硕大的 顺利， 甚至于其很快成为平板电脑的代名词 。用户 即便 占有 其余平板电脑，也 盼望 占有iPad 。

平板电脑市场变得拥挤

iPad面市之初，为苹果带来 硕大福音 。在其被推出1年后，iPad就占领了平板电脑市场77%的份额 。然而这种主导趋向不可能永远维持下去 。到2014年，iPad的市场份额缩水至28% 。

产生了什么？平板电脑市场依旧在 扩充，这也是为什么苹果现在的营收比其第一年高许多的缘由 。但从单机销售来看，iPad被拉下“神坛” 。苹果向来维持着平板市场的霸主地位，直到亚马逊2011年11月份推出Kindle Fire 。亚马逊的核心创新是价格标签大幅减低，仅售199美元(而iPad起报价就达499美元) 。假如iPad教会我们平板电脑该是什么样，那么Kindle Fire重置了平板电脑的心理价位 。

随后，谷歌推出同样便宜的Nexus 7，报价为199美元，除了包装规格精美外，还有最新版本的Android操作系统 。

今日，Android平板电脑正急速扩张，从三星高端Galaxy Tab S到Verizon品牌平板电脑等 。据市场探究公司Gartner统计，目前市场上 销售的

2/3平板电脑都运行Android系统 。而IDC发布数据显示，已经有近4亿部Android平板电脑售出 。然而这些便宜平板电脑与苹果溢价iPad中间存在显而易见差别，苹果依旧占领 操纵地位 。道森说：“苹果在平板电脑市场上的 体现依旧十分棒 。”

但这并非 象征着iPad的 将来安枕无忧 。2013年10月份，苹果曾试图利用更小、价格更低的iPad Mini扩张潜在市场 。与此同时，苹果还在不遗余力为原始平板电脑“瘦身”，开发出iPad Air 。2014年，苹果推出iPad Air 2，添加了指纹传感器，机型更 柔美 。

然而这些改善到目前为止 仿佛还未见到 动机，iPad的销售量依旧在 降落 。道森说：“iPad 唯一无二的品质已经不像过去那样多 。”

iPad 将来前景看好

那么库克为什么对iPad的长 工夫前景如此乐观呢？

第一，苹果已经与IBM达成 协定，一起开发特定行业 使用的iPad 利用 。这项 协定 可以推进大企业采纳iPad作为正式工作 场合的工具 。库克曾在1月份财报中称：“我认为我们真的要转变人们的工作 模式 。我对这些 利用马上浮现，以及 快捷 构建起合作 搭档关系感到 冲动不已 。”

iPad已经成为许多办公室的 标准装备 。在11月份大选最终一轮报导时，CNN评论员被发现 使用微软Surface平板电脑作为iPad的支架 。上个月，英国政府 宣告全部议员都会装备iPad Air 2 。

此外，库克并非唯逐个个认为平板电脑在工作 场合 占有潜在 机会的人 。苹果的宿敌三星也已经推出自己的 方案，要将其平板电脑 倾销给企业用户，并与他们一起开发 利用和 保护安全 。

第二， 传闻苹果将研发更大的iPad Pro，它更 合适在工作 场合 使用 。微软也在采纳 类似战术，其超大Surface Pro 3可协助其羽翼未丰的平板电脑产品 构成价格10亿美元的新业务 。

苹果还在学校中 倾销更多iPad 。2012年，苹果曾推出iBooks Textbooks与iTunes U 方案，用户 可以 拜访免费教育内容 。上一年，仅在美国德克萨斯州幼儿园到12年级学生中，iPad 占有数量就超过75万部 。

苹果并非进军学校的唯一公司 。谷歌已经将其笔记本Chromebook推向学校，令其成为便宜教育工具 。2014年，也便是Chromebook面市后3年，这款笔记本就已经占领教育市场1/3份额 。据IDC发布数据显示，Windows依旧处于率先地位，占领39%市场份额，苹果在教育市 场合占份额约为32% 。

第三，核心用户最终可能归来，再一次 晋级他们的新平板电脑 。兴许现在他们在 花费有限资金购买iPhone 6或iPhone 6 Plus，但在下一轮 晋级中，他们的 眼光将会对准iPad 。

IDC 综合师布沙尔称，他认为平板电脑的 晋级周期约为3年半，比新的智能手机 晋级周期更长，后者约为18个月到2年 。苹果也从 宏大用户群中受益 。布沙尔说：“当 宏大的用户群决定 晋级时，其需要同样 硕大 。”