作为高端手机市场的高地之一，欧洲是国产手机厂商们的必争之地 。

正在 举办的MWC(世界移动通讯大会)，已然成为了国产手机厂商们 强烈竞争的竞技场 。

今年，包含华为、小米、 光荣、中兴、魅族、传音、真我等在内的国产手机厂商，均在现场 展示了新产品或者新技术，他们纷纷“卷”向AI、影像、折叠屏等领域 。

固然，也有例外 。OPPO和vivo今年就未在MWC设立展台，这背后又有哪些缘由？

抢抢抢：小米 光荣秀肌肉，争媒体团？

在MWC正式 揭幕前一天，小米和 光荣就开启了高峰对决，同一天召开了海外公布会 。

小米方面，由小米 集团合伙人、总裁卢伟冰领衔，重要面向海外市场公布了小米15系列 。其中，小米15 标准版在海外市场的起报价为999欧元，而小米15 Ultra的欧洲起报价更是高达1499欧元，超过苹果最贵的机型iPhone 16 Pro Max 。

值得 留神的是，除了公布旗舰手机，小米的汽车、AIoT业务均在加快出海 。

本次公布会还带来了小米 汹涌OS2、小米平板7 Pro、小米Buds5 Pro、小米手表S4、小米电动滑板车5 Max等多款“人车家全生态”新品 。小米还 宣告将在海外正式推出大型家用电器，而且会在 将来几年内将小米汽车销往 寰球市场 。

在MWC展会现场，新浪科技在小米展台也看到了小米SU7 Ultra和小米15 Ultra同步亮相，这也是小米首次在海外市场 展示小米SU7 Ultra 。

至于小米汽车的具体出海规划，卢伟冰 示意，小米SU7以及小米SU7 Ultra的订单状况，印证了消费者对小米汽车的认可，小米汽车业务在中国市场 根本上站稳 。他定下的 指标是，小米汽车在2027年 能够官方正式出海，出海前期还要做大量的 预备工作 。

而 光荣方面，则由新任CEO李健领衔，这也是李健上任后首次对外公开亮相 。故意思的是，因为小米和 光荣的公布会并不在一个会场，在小米公布会会场前， 光荣派出了专门的工作人员和班车来期待接走媒体团 。这兴许也是两家在海外 抢夺战的一个缩影 。

在公布会上， 光荣正式公布了阿尔法 策略， 宣告将从智能手机创造商向 寰球领先的AI终端生态公司转型 。

为推动 光荣阿尔 策略的落实，李健 呐喊行业开放AI 威力，赋能更多 设施 。在现场，他与来自谷歌云、高通技术公司、CKH 集团、法国电信、西班牙电信和沃达丰的代表们一起登台开启合作 典礼 。李健还 宣告， 光荣 将来五年将投入超过100亿美元助力AI生态建设 。

卷卷卷：卷AI、卷影像、卷折叠

实际上，此次MWC上 发展技术对决的 不仅不过小米和 光荣，包含华为、魅族、传音、真我等国产手机厂商均在展会上进行了亮相 。

第一个 要害词是AI 。

光荣除了 宣告100亿美元投入AI之外，还 展示了多项 要害的AI技术 。

人机交互上， 光荣推出基于GUI的个人移动AI智能体，可 联合消费者手机中的日程 调度和出行信息，通过一句话 实现第三方服务平台餐厅的预订；影像上， 光荣推出了AiMAGE这一崭新影像技术品牌，可实现端侧模型和云侧模型协同；同时 光荣还 宣告，其AI换脸检测技术马上登陆国际市场 。

展会上，星纪魅族带来了多款海外手机产品 。星纪魅族方面 示意， All in AI是核心 策略之一 。上个月，Flyme AIOS正式 实现DeepSeek-R1大模型的接入，魅族21系列、Lucky 08领先上线尝鲜，StarV 智能眼镜等AI生态产品都已陆续接入 。

第二个 要害词是影像 。

此次海外公布的小米15 Ultra，搭载1英寸主摄+2亿像素超长焦， 声称 占有小米史上最大进光量和行业最强望远 威力；另外，小米还在 寰球首发了小米模块光学系统， 攻破了手机和相机中间的 状态 隔阂 。

独一无二，真我此次也将重点放在影像方面，展出旗下首款可改换镜头概念机

 。据介绍，此次真我概念机定制索尼一英寸大底传感器，还装备专业镜头专有的卡扣 构造，可直接安装单反镜头进行拍摄 。概念机同时提供两款专业级镜头(等效73毫米焦距人像镜头和等效234毫米焦距长焦镜头)，可至高 支撑最高10倍原生无损变焦 。

?第三个 要害词是折叠屏 。

此次华为终端、企业、 经营商三大业务展台 群体亮相MWC， 固然华为终端此次没有专门 举办新品公布会，但展台带来了全场景 设施的全家桶，其中三折叠最吸引国外消费者关注 。西班牙国王费利佩六世更是到访华为终端展台，现场体验三折叠 。

另外， 专一海外市场的传音，也在展会上亮相 。

在MWC 2025 揭幕之前，传音旗下的品牌Tecno 预报了一款超薄设计的新机Spark Slim，这款手机厚度仅为5.75毫米，是当前手机市场中的最薄手机；传音旗下的另一品牌Infinix也在MWC期间官宣了Infinix ZERO系列迷你三折叠概念机，消费者可在小、中、大三种尺寸间 自由切换， 能够满足日常生活、户外探究和健身等多场景需要 。

为何OPPO、vivo会缺席？

值得 留神的是，在手机厂商们 群体亮相MWC的同时，也有一些国产厂商缺席了， 比方OPPO和vivo 。

不久前，OPPO方才推出了 声称是 寰球最薄折叠旗舰OPPO Find N5，Find N5还首发崭新AI 用意查找 性能 。不过此次OPPO并未正式参展，OPPO上一次亮相MWC是在2023年，当时OPPO携Find N2系列、零功耗标签、智能眼镜AirGlass 2等多项创新技术 成绩亮相 。

不过，这并不代表OPPO对欧洲市场不 重视 。在此前 承受新浪科技在内的媒体采访时，OPPO海外营销副总裁张洲川 示意，2025年，OPPO开始把 策略 眼光投向中高端产品集中的欧洲市场和 充斥 机会的拉美市场 。

“我们将在中高端集中的市场， 比方欧洲和拉美投入更多资源 。在三星和苹果 绝对强势的地方，我们会有很大空间去做增进 。”

另外，vivo此次也缺席了MWC 。早在上海MWC 2017上，vivo 展示了屏下指纹技术；在MWC 2018上，vivo 展示了概念机APEX；在上海MWC 2023上，vivo与合作 搭档 展示了卫星通讯样机 。

由此可见，vivo是将技术 展示的重心放在了上海MWC上，更 侧重面向国内市场消费者 。

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